24h購物| | PChome| 登入
2002-11-08 01:16:07| 人氣149| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

[論文發表1]　伍、結語：台灣媒體代理業的未來發展

推薦 0 收藏 0 轉貼0 訂閱站台







伍、結語：台灣媒體代理業的未來發展
　　政府對於廣告市場的管理，相當程度受到外資強烈要求開放的影響，八Ｏ年代中期全面開放外資可以投資廣告業，於是廣告業快速外資化，約歷時十年﹔八Ｏ年代末期至九Ｏ年代初期逐步開放對媒體的管制，媒體空間大增，跨國廣告集團又建立媒體專業服務制度，成立媒體專業服務公司，其外資化的速度更快、更集中、更全面，約歷時五年。
外資在資金、技術和業務等資源上的優勢，迅速在本地市場擴張，使得本土公司的生存和獲利空間都縮小。

　　本地媒體服務公司都面臨外資化的處境。澄豐媒體面臨資金週轉的龐大壓力，之後被資金充裕的大型傳播集團併購；媒體庫的經營方式靈活，在資金、技術與業務暫不成問題，但已決定未來將會出售公司﹔薄荷策略聯盟亦傳聞將被併購。這些發展顯示，似乎本地媒體服務公司外資化，才能與其他的跨國集團競爭。

所有媒體服務公司都認為，未來台灣媒體代理市場將朝向兩極化發展。一方面是國際集團與集團間併購，導致他們在本地的分公司之間產生合併，而且各分公司為擴張市場佔有率，也併購本地公司，最終將是五六家大型媒體服務公司佔有主要的媒體購買市場。一方面本土的媒體服務公司或是本土廣告公司的媒體部門，因受到大型媒體服務公司排擠效應的影響，市場佔有率將會愈來愈小，獲利率將逐年下降。

我要檢舉
台長： RONALD
人氣(149) | 回應(0)| 推薦 (0)| 收藏 (0)| 轉寄
全站分類: 社會萬象(時事、政論、公益、八卦、社會、宗教、超自然)

我要回應
否 是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
* 請輸入識別碼：
請輸入圖片中算式的結果(可能為0) 
(有*為必填)
TOP
詳全文