什麼是媒體？任何一個傳播相關科系的學生都答得出來：「負載著資訊意義，從甲處傳遞至乙處」。很好，老師有講，你們都有聽。可是為什麼之前被老師說你們不懂媒體呢？因為你們不知道媒體之所以成為媒體的原因呀！！
任何訊息原則上都需要一個中介物，至少兩人之間的對話，空氣是中介物；而空氣會成為中介物，也是因為它具有承載意義的價值。從這個基礎去理解「媒體」，最簡單的定義便是說明其價值之所以成立，乃因其具有著意義傳遞的責任。
我前一篇談「off-line marketing」是先假定所有的中介物已經具有傳遞的責任，無論是以什麼形式（theme, OOH, 色情廣告小紙條），都是負責將所負載的訊息告知他人（或是我們的目標群），這是我說媒體的基礎。那篇文章是要提醒大家，生活週遭俯拾皆是會成為媒體的中介物，一旦它被利用之後，能否躍至「on-line」之上，就端賴消費者能否警知到它已成為大眾所可被觸達的關鍵了。然而，即使它不會在on-line，而是在off-line的層級，它甚至於也發揮如on-line的效果，更進一步還能影響目標群的消費行為。
但是你有想到，off-line的媒體是什麼時候被放進來的呢？
回到我建議你去閱讀的那篇文章。男廁的小便斗可以算是個新興的媒體，一個即將可被使用、但仍未運用得當的新興產物。當男人的老二揮灑著他的排洩物，引起花朵處處開，然後呢？你出了廁所跑去跟服務生說，我要買你們家的馬桶！你覺得，這是小便斗作為媒體的意義嗎？
換個場景，在人來人往的人行道上，路面鋪上了一片感應板，有點像男廁的小便斗，任何人只要走過那片感應板，地面上便會出現各種顏色的馬賽克磁磚效果般的殘影效果，這個殘影效果是跟隨著這個人走過的路跡而變換的。如果只是呈現這到這邊，還不算是媒體，頂多是個街頭藝術。但是殘影一結束，地面的感應板全部呈白，然後打上黑字「XX磁磚」。你會怎麼想？
文具展裡，一間黑暗的密室，密室裡有一張玻璃桌、幾隻筆、一個投影機、一個大螢幕，拿起筆來在玻璃桌上畫了一下，你剛剛所畫的東西便會立即透過投影機放射在螢幕上，搭配著不同顏色的筆，竟然畫出一幅畫，好妙的藝術創作設計呀！！出了密室抬頭一看，「XX文具」的Logo在你眼前出前，然後附加上一句「想像力是你的超能力」，原來這竟是一個「品牌」的off-line marketing。
近來，「新興媒體」一詞常常被提出來討論，很大原因是現有媒體已經無法滿足大家對於媒體行銷的要求，為了讓創意有更好的發揮、行銷的子彈更要直直打入目標群的胸膛，當然能夠挑上一個合適的新興媒體是最能達成其目標。不過要怎麼將一個不起眼的東西發想出可操作的媒體形式，將是當前最難的考題。如果我請你畫上的框，方框外的中介物多如牛毛，可是能真正拉進框內，成為線上／線下行銷的媒體，就是鳳毛麟角了。
小V提到的男廁便斗確實是一個很好發揮媒體功能的中介物，可惜藝術的目的多於行銷的目的，它還不算是個媒體，因為還沒真正運用來當作負載某種意義的價值。但是如果我將便斗設計成一個保險套樣子，在你揮灑自如的時候，順道打上「怎麼射都逃不出去」等字樣，最後告知的「XX保險套」，我想它就抓住了男人的Insight─幽默、直接、實際。當然，它便成為媒體的一種。
從媒體企劃的角度來看，媒體的運用要有意義，很大的關鍵是能否跟品牌或產品做結合，如果找到了一個很讚的中介物，卻無法成功連結產品，那麼也會是枉然。因為中介物能夠牽動到Consumer Insight，但卻沒辦法告知他們是什麼品牌的產品，搞不好還幫了競品大忙，那就很糗了。文章來源(Article From):
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