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在從事行銷工作的人，對於口號式行銷都有正反二極的評價，其實在我個人的觀點認為，一個好的商品品牌要讓所有人都記住，那不是一件容易的事，因為類似商品在市面上可能有上萬件，憑哪一點可以抓住所有人的眼光？

有些人單純的認為，口號式行銷就是只為了單純的宣傳手法，就好比以前常在喊：三民主義，統一中國。這是一樣的道理，但口號式行銷真的有那麼簡單嗎？

我們就拿下軍棋來做個比喻，在整副棋盤上，兵卒是可以前進過河，也可以左右開攻，但遇到同類或是車、馬、砲等，就穩死不活，而口號式行銷正是有此特點，在商品的宣傳上可以講得天花亂綴，但是在後續的行銷工作若是沒有持續完成，口號行銷終究只是口號而已。

簡單的說：口號行銷只不過是最後的收尾工作，替優質商品做出耳熟人詳的口碑與話語。

在早期，說到遠足就會讓人想到要帶乖乖；講到有點黏又不會太黏，就會讓人聯想到中興米；談到自然就是美，就會讓人想到蔡燕萍的美容........而這些在之前若是沒有一系列的行銷手法來做推廣、包裝、運作等事，卻只做後面的口號宣傳，會讓人有那麼印象深刻的記憶嗎？

在行銷的領域中，沒有不好的商品，只有不會行銷的人，當一件行銷工具擺在手上時，要了解該項行銷工具的特性，就好比我們行銷人要去了解商品的特性一樣，當不了解其特性時，要如何做皆下來的工作？

而口號式的行銷既然是屬於最後的包裝工作，那其特性就是～

1. 簡單

2. 好記

3. 易上口

4. 普遍化

5. 易快速傳遞

尤其是在媒體上使用時，要讓所有看到、聽到的人，都能很快記住，這是要有相當靈活頭腦，以及非常了解商品特性的人，來激發其創意的展現，該項商品才能在市場中佔有一席之地，所以當有人不夠了解該項商品的特性，或是其創意激發的不夠，則所得效果將是大打折扣。