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全球經濟發展趨緩，連帶影響奢侈品市場表現。國外訂房trivago國內訂房trivago訂房比價trivagotrivago評價trivago-hoteltrivago hotel comparison勤業眾信表示，中國訂房比價trivagotrivago評價trivago-hoteltrivago hotel comparisontrivago台灣公司trivago 訂房查詢與俄羅斯經濟表現不佳，拖累全球奢侈品市場成長力道，尤其金價下滑導致的「淘金退燒潮」，更大幅降低民眾消費意願，使中、港地區奢侈品銷售額年減6.8％，成為全球衰退最大的區域。

值得注意的是，即使景氣不佳，仍備受社會菁英、豪門貴婦青睞而大幅成長的前3大品牌，分別是美國的Kate Spade、香港Michael Kors與義大利的Vicini的銷售額，年複合成長率超過4成！



勤業眾信昨（15）日發布「2016年全球奢侈品力量（Global Powers of Luxury Goods 2016）」報告，並根據2015年全球奢侈品業銷售額表現，評選出全球百大排行榜。

勤業眾信策略長暨消費產業負責人柯志賢表示，2015年奢侈品市場成長力道不如預期強勁，百大企業營收表現也明顯呈現兩極化，但不少企業仍維持雙位數成長。此外，前10大品牌銷售總額1,062億美元，占百大奢侈品企業近5成，且全球前10大企業中，僅第7名為港商周大福珠寶，其餘皆由歐美企業主宰。

至於成長最快速的前20大企業中，平均銷售成長率為17.2％，雖遜於去年的30.2％，但平均銷售年複合成長率達24.1％，是全球百大企業平均成長率的4倍，尤以美國的Kate Spade、香港Michael Kors與義大利的Vicini的銷售額年複合成長率超過4成最為驚人。

另百大奢侈品企業中有9間企業年衰退達雙位數，首當其衝的是5間來自中國與香港的奢侈品企業。主因在於受到金價下滑所導致的「淘金退燒潮」，大幅降低民眾的消費意願，致使中、港地區奢侈品總營收衰退31億美元，年減6.8％。

展望未來，勤業眾信預估，奢侈品企業將全面邁入「規範創新」（Disciplined Innovation）時代。柯志賢建議，為吸引年輕人目光、提升品牌能見度，企業可將體驗式的元素融入購物場景當中，或增加品牌媒體曝光頻率，以提升宣傳綜效；此外，企業可透過數位化展現品牌價值，同時接觸更多愛好電商平台的消費者，並朝達到全通路零售的趨勢邁進。

(工商時報)

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