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2007-12-30 23:05:07| 人氣174| 回應1 | 上一篇 | 下一篇

集點換公仔失靈？變加價購拼耶誕！

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當大家都還在瘋集點換公仔時，便利商店類似的行銷活動，將要吹起熄燈號，全家便利商店繼萊爾富之後已暫時不玩，改為搭配耶誕節加價購，而7-ELEVEN的KITTY則因消費者要求，則是將活動延長一周。


難道公仔熱潮已過？市面上各級通路流行集點換公仔，也有近一年的時間，從一開始供不應求，到後期商店內是成堆成堆地等著兌換的公仔。

一年之中公仔從熱門搶手到乏人問津，退燒速度之快，不免讓人聯想公仔行銷是否早已江郎才盡，被操作到彈性疲乏。


原本預計開店到今天的為止的「HELLOKITTY夢幻百貨公司」，7-ELEVEN將營業時間延長一周，手邊還有點數的消費者，可以利用最後一週衝刺兌換。


依照過去經驗，KITTY系列公仔十分受到消費者的喜愛，但這次似乎有些失靈，部分網友反應，這次的公仔體積太小，也有人認為又是KITTY，已經失去新鮮感。


7-ELEVEN雖以消費者需求為由，把活動時間延長，但從各便利商店內的存貨量來看，顯然兌換狀況不如往常踴躍。

而這次集點又是菸酒等商品，都列入計算，兩瓶寶特瓶商品，還可以加送一點，集點比往常更加容易，卻也不見消費者兌換的熱度。


另外，全家便利商店在加油小隊公仔結束後，全店行銷公仔的活動將暫時喊停，而是推出「耶誕熊」節慶公仔，即日起到十二月底，單筆消費滿50元即可加價45元購買，在產品包裝外就可以看到五種款式，消費者不用擔心重複購買的問題。


全家便利商店表示，過去每年都會依照各個節慶舉行特惠活動，以聖誕節來說，巧克力、甜點部份都是熱門商品，今年則是首次嘗試節慶公仔行銷，希望能讓本來就表現不錯的單品，業績更加提升。


公仔行銷確實曾經相當成功，但一波接著一波，已經讓消費者感到有些疲乏，未來各指標性通路，會往哪方面突破，依然讓人非常好奇與期待。

資料來自<卡優新聞>

我要檢舉
#kitty#集點#公仔
台長： 阿呆

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我要回應
阿呆
收藏物品太多、活動太頻繁

而且加上經濟不景氣、便利商店東西又貴

這次的KT夢幻百貨，說真的我覺得做的有點小

每個盒子內背景有點單調，雖然對這次KT收藏物品有點不滿意

我還是很努力的收藏一套，每次KT收藏活動我都有注意

也有在觀察便利商店對KT收藏物品有什麼樣的突破

不同超商所推出的不同的收藏物品，收藏迷對這些不同的收藏物品

滿意程度有何不同，我覺得便利商店應該要注意到的

需要在收藏物品上做什麼樣的改進是很重要的

不然出這麼多商品，收藏迷不領情，超商也沒營收

二邊都吃虧，我想這不是大家所想要看到的

<阿呆>
2007-12-31 10:23:26
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