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2017-06-22 11:59:49| 人氣16| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

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記者洪聖壹／台北報導

過去五年，很多廣告主都想問，究竟用戶在哪裡？五年過後，物聯網時代來臨，行動廣告又有了新的挑戰。曾在互聯網時代站上風口的獵豹移動，近年來積極跨領域多方試水，像是直播應用的《Live.me》、新聞內容應用的《News Republic》，到底下一步為何？獵豹移動共同創辦人肖潔在2017 行動影音廣告趨勢論壇提出四大趨勢，接受《ETNEWS新聞雲》訪問，則是透露他們接下來的發展策略。

在 2017 行動影音廣告趨勢論壇當中，肖潔認為互聯網時代還未走到尾聲，而是進入「互聯網下半場」，同時公開下述四大趨勢：

＊第一個趨勢：競爭從使用者規模轉向使用者時間的爭奪

肖潔明白說明入口及應用 Apps 的機會明顯減少，在互聯網上半場，社交工具和社交工具競爭、遊戲和遊戲競爭、工具和工具競爭，互聯網下半場，大格局已定，每個行業都基本確定了前幾大巨頭。競爭開始從用戶規模轉向用戶的使用者時間。在過去，用戶在聊天時就不能玩遊戲，玩遊戲時就不能購物，購物時就不能看影片。

她列舉騰訊CEO馬化騰日前的說明：「我就做兩件事，連接和內容，如果只做一件事的話，那就是內容。」回歸初衷，最終吸引用戶的，絕對是內容，不過肖潔認為現在做內容的最大機會在於短秒影音，現在年輕人喜歡用影音表達自我，隨著智慧型手機的品質越來越好、應用程式越做越簡單，人人隨手就可以拍影片、隨手就可以後製，這些在以前可是要專業團隊才做得到。

像是《快手》的日活躍 8000 萬，全部是使用者上傳的 UGC 內容，好的內容有了足夠的使用者時間和使用頻率，用戶的價值才可以得到放大和更多想像空間。

＊第二個趨勢：使用者獲取的方式從線上轉移到線下

肖潔指出，線上的投放成本，由於流量越來越集中化，因此採購成本越來越高。每一個啟動app的單價從幾年前的人民幣1.5元漲到現在的10元，過了一個禮拜之後，留存用戶成本遠遠超過人民幣 10 元。她更近一步以共享單車、共享行動電源、雨傘等在大陸充斥的共享經濟，以及微信用QR Code連接手機和線下，來說明現在為了解決人們線下的互動，才有了啟用線上 App 的動機。

＊第三個趨勢：AI+大數據

過往 PC 時代，人們用鍵盤滑鼠交流，到了智慧型手機發展成熟，人們都是使用觸控來交流，但是接下來進入的 AI 時代，交流的方式可能又將回到語音。在這當中，肖潔認為，智慧型手機可能就要丟失其主導地位，入口會變得多元化，好比說各家公司推出的音響，都將成為智慧音響，電視機、冰箱，甚至是燃氣爐上都將加上語音交流功能。

肖潔指出，透過AI+大數據soufeel和pandora差別，特斯拉、Uber 將因為過去累積的用戶資料，而產生另外一個龐大的產業機會，相關的概念甚至還可被應用在農業上。

＊第四個趨勢：商業模式的創新，從廣告走向金融

肖潔分享中國當地的狀況，指出包括阿里巴巴旗下的螞蟻金服，京東集團旗下的京東金融 360，百度旗下的百度金融 360金融，小米旗下的小米金融等等，大部分的網路行業紛紛在中國當地延伸一個出金融業務，為的是替用戶藉由網路之便，縮短交易時間，然而另一個層面來看，透過大數據的基礎，AI 可以做很多事情，好比說可以根據信用基礎來判斷一個人能不能借款，或者是根據交易行為來機動調降利率，這些在過去都必須要經過各種繁複的層序申請、審核，最後才能作判斷，像是 AI+大數據帶來的即時反應，將可望加速更多交易流程、創造交易機會。

在訪問的過程當中，肖潔認為「互聯網下半場」將帶來無限的可能，已經在全球擁有超過 6 億用戶的獵豹移動，將持續以產品、技術為出發，透過 AI＋大數據，希望讓這世界更聰明，像是因應用戶使用行為，推送用戶最需要的新聞。或是在鍵盤輸入的過程中，只要輸入一兩個單字，系統就會預測下一個單字。或是透過人臉辨識，來提供有趣、可愛的濾鏡等等。

談到全球行動廣告發展，肖潔認為像是歐美地區，就是強者越強，擁有相對龐大的數據流量的 Facebook、Google 業績遠遠勝過 Yahoo、Twitter，雙方差距也因為廣告技術、人才、內容等因素，而像滾雪球一樣，越差越大。

＊廣告，應該要是可用的訊息：

正如同現在越來越多的情境式置入，好比說在戲劇當中，很自然的拿出手機、喝一口飲料、跳一段舞蹈，或是在節目中，來賓隨手來一段廣告詞等等，肖潔認為這些對消費者來說不反感的創意廣告置入，未來將越來越多。

肖潔表示，未來的廣告一定是更原生、更直覺，更有趣味，它應該本身是一個有用訊息，透過 AI＋大數據，選擇特定的人去做推送。

以廣告宣傳為例，過往廣告主要做廣告，先從看這個市場多數是喜歡哪個明星，然後跟明星經紀公司簽約，之後製作廣告，然後再選擇廣告通路來下廣告。未來一切都將可能是由 AI 來決定，可能一個廣告可以有不同的明星樣貌，然後每個明星背後的經紀公司，將會依照各自廣告的觸達率來分潤，甚至網頁廣告版面也可能因為每個人的需求、裝置不同而有不同的改變。

簡言之，未來的廣告型態將會朝向客製化、規模化、中心化發展。

＊獵豹針對行動廣告的兩項策略：

回到獵豹移動，肖潔表示，獵豹至今仍是具有創業的心態的公司，透過結合用戶喜歡的場景，來去發掘、挖掘各種合適的產品，接下來，獵豹針對行動廣告將會鎖定下述兩個方向：

1.垂直廣告影片：他們認為垂直廣告是個最好的「品效合一」展現形式，以前的廣告都是延伸自電視習慣，因此幾乎都是橫向，現在用戶的手機幾乎都是直的、直播也是直的，因此垂直影片廣告效果衝擊力將會比橫向的還要好。

2.強化 AI ＋大數據的能力：讓廣告化身成一種訊息，然後再在你最需要的時間，把這些訊息推送出去。

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