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網友多重註冊 網站會員數灌水多多
CNET新聞專區：Jim Hu報導
2000/10/27
舊金山軟體工程師Ben Shan說，他除了在雅虎網站（Yahoo）上擁有兩個暱稱帳號之外，還有一大堆從未用過、且忘記密碼的帳號。而且他在Hotmail網站也留下一堆廢棄的帳戶名稱。
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Shan說：「如果一陣子之後，我不再喜歡這個暱稱，我就上網再申請一個新的。」
這種行為聽起來似乎有點怪異，但對於經常留連網路的人來說，這是司空見慣的事。雅虎、美國線上（AOL）、Lycos、微軟和Excite公司一向利用網友的這項習慣，當作宣傳的利器，聲稱數千萬人在他們網站註冊。
網站表示，註冊人數多寡是衡量訪客流量和忠誠度的重要指標。但批評人士則認為，這種誇大的數字正好反應出「喜新厭舊」的網路文化。
網站認為，註冊人數對廣告業者更具有重大意義，因為註冊過的網友更願意點選廣告，同時對廣告的反應也優於未註冊者。此外，網站還可收集註冊用戶的資料，並可根據年齡、地區或性別來歸類用戶。
雅虎聯合行銷主管Murray Gaylord說：「最棒的是，我們可以提供廣告業者資料，讓他們能傳送特定訊息。客戶登入註冊時會留下資料，藉由這些資料，我們可縮小目標打廣告。」
不過，這套公式運作起來並不容易。就在網站毫不客氣的灌水註冊用戶人數的同時，廣告商還在猶豫是否採信這些用戶的附加價值。
根據市場調查公司愛迪西（IDC）預估，全球網路使用人口在今年底可望攀抵3.61億人。然而，AOL、雅虎、Hotmail、Excite和Lycos等網站合計的註冊人數竟然高達5.29億人。
往好處想，這表示大部分人的確經常登入這些大型網站；但倒過來想，這種情況也讓廣告商更難相信網站的數字遊戲。
數字背後暗藏玄機
明知道註冊人數的可信度已遭人質疑，但網站卻不過濾多重登記的帳戶。
以雅虎為例，該公司聲稱擁有1.85億註冊用戶，但其中只有5500萬個帳戶是「活帳戶」。
不過，許多網站也不願公布真正的「活帳戶」數字。原因之一是，他們可能自己也不知道答案。再者，網站很難追查到網友的真正身份。
因此，許多分析師懷疑這些註冊帳戶的正確性和有效性。不過，也有人樂觀表示，有人在同一網站註冊兩次，這也表示他曾二次上門。
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