雙11、雙12電商購物節落幕，蝦皮購物成就單亮眼！蝦皮購物特殊整頓全站年度消費數據，一窺台灣2019年電商消費趨勢的轉變；蝦皮購物透過定單數目、商品數目、關鍵字等角度剖析，發現當今很多消費者「享樂生涯」的價值觀，可謂推動台灣GMV(Gross Merchandise Volume，網站成交金額)成長的重要動力，如「家片子音」、「遊戲」、「戶外活動」這類能知足消費者「娛樂需求」、「提高生活品質」的品類表示皆相當亮眼；而考察最新的消費輪廓更看見，網購已不再是「年青」、「女性」消費者的專利，跟著「熟齡」、「男性」消費者大量湧入，不只改變蝦皮購物的消費構成，其挾帶的高含金量，同樣成為電商市場的新金礦！

台灣民眾本年比去年更愛買！「男性」、「熟齡」消費者年增60%

憑據經濟部今年公布的產業經濟統計指出，台灣電子購物業2019年上半年營業額為台幣 970 億元，不但創下歷年同期新高， 2019全年營收更可望沖破 2,000 億元大關；由此可見，今年是台灣電商市場競爭非分特別劇烈的一年。而據蝦皮購物觀察，2019年分歧性別、歲數的消費者皆有成長，但男性消費者不僅在「數目」的年度成長率大幅優於女性、「定單總數」的年度成長率更是女性的1.6倍！由此可見「女性、年青」族群雖延續成長、貢獻消費，卻不再桂林一枝，高含金量的「男性、熟齡」族群，反為後起之秀！

進一步剖析男性消費者組成，個中又以「50歲~64歲」區間成長幅度最高，男性熟齡消費者在2019年的數目亦是去年的1.6倍，這不但提高男性消費者的整體佔比，也為蝦皮購物的消費者輪廓帶來光鮮明顯改變。在人手一機的時代，熟齡消費者不但較曩昔更熱中於「步履購物」，蝦皮購物更以便當的操作介面、多樣的消費選擇，成功獲得了熟齡消費者的青睞。

家片子音、遊戲、戶外與活動需求漲 榮登年度訂單量成長前三名

「居家生活」、「美妝保健」常常是雙11、雙12熱銷常勝軍，但是綜觀全年度消費，卻有截然不同的發現。統計蝦皮購物2019年各品類定單數目，相較去年成長最多的前五名竟為「家片子音」、「遊戲」、「戶外與活動用品」、「汽機車百貨」、「手機平板與周邊」，這5個品類的年度定單量較客歲創下奔騰式的成長，呈現出使人不測的結果！

調查本年最熱銷的品類排行，越來越多消費者選擇從電商網站采辦家電，特別家庭、隨身影音設備更是最近幾年大勢，定單量飆出年度最高成長，這更代表蝦皮購物已成為消費者信賴的電商平台；另外，客歲引發旋風的任天堂Switch人氣涓滴未減，Switch主機熱賣帶動相幹遊戲連結極高的刊行頻率，「有新品就有新定單」的策略，刺激「遊戲」類商品一口吻衝上年度定單成長第二名！而「戶外與活動」商品的熱銷，也具體反映出「健身、活動」風潮席捲全台，促使更多消費者從電商平台購入相幹商品。

「戶外休閒」需求日益多元 「汽機車百貨」商品種類奪年度成長冠軍

2019年蝦皮購物各品類中的商品種類也愈來愈多，整體與去年比擬創下了平均超過70%的成長，供應消費者更多元的購物選擇！進一步分析整體品類的成長幅度發現，商品種類成長最多的前三名劃分為「汽機車百貨」、「戶外與活動用品」、「居家生涯」，前三名乃至創下較客歲跨越1倍的成長。

最近幾年隨著健康、樂活意識抬頭，消費者在工作之餘，愈來愈正視休閒糊口、戶外舉動，蝦皮購物觀測此一趨向也回響反映在電商市場中，例如消費者可能為了計劃家庭露營，購買休旅車支架帶腳踏車出門、同時購置帳篷、童軍椅等各類露營裝備，返家後再購入汽車清潔商品，去除車內泥汙等，出現出了「電商即生涯」的新消費模式；因國內各類戶外、休閒運動的蓬勃發展，相幹商品因應市場需求推陳出新，也帶動「汽機車零件百貨」、「戶外與活動用品」整體商品數目大幅成長。

最多消費者搜索「耳機」、「手機殼」！近百萬名消費者想偷偷購入「情趣用品」？

「賺錢愛自己」的消費觀念帶動「動作享樂」的消費需求，進而影響市場疆土。蝦皮購物統整2019年「要害字搜索排行榜Top10」，強勢登上冠軍的環節字竟是「耳機」！而「手機殼」、「AirPods」則緊追在後，前三名皆是與手機相幹的配件商品，也顯示消費者不再是「一殼用到底」、「原廠耳機就夠用」，而是願意花錢購入更精緻、更具小我氣概的手機殼，乃至一次購入多種款式、隨心情變換，或選擇購入音質更好、續航力更佳的耳機，個中又以「無線藍牙耳機」為大勢，讓行動享樂不再受「線」。

另外，「關鍵字搜尋排行榜Top10」中意外發現「情趣用品」相幹關鍵字名列其中，搜索次數更近100萬次！蝦皮購物觀察緣由發現，網路購物所具備的隱密性優勢，方便消費者能更安閑地購入保險套、各種情趣商品，不僅能避免店面采辦的尷尬，電商平台在商品種類的多元性、多方比價的便當性皆優於實體通路，這也成為情趣相幹商品在電商市場熱銷的重要原因。

(中時電子報)

本文來自: https://www.chinatimes.com/realtimenews/20191219003349-260412自慰棒