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內衣大戰》更多年輕人擁抱優衣庫 掰了華歌爾的束縛
日本優衣庫推出無鋼圈舒適內衣,撼動華歌爾數十年來內衣老大地位。(圖片來源/信傳媒編輯部)
走過70年頭的華歌爾的胸罩(內衣)在日本銷售始終保持領先,但是現在感受到強敵的進逼,日本迅銷旗下的快時尚品牌「優衣庫」正在急起直追。
在日本,優衣庫的無鋼圈內衣「BRATOP」和「WirelessBra」深受婆婆媽媽和小姐的喜愛,優衣庫今年內衣銷售有望超越華歌爾。優衣庫不僅打出便宜2/3的價格戰,來撼動華歌爾的老大姐地位,還大幅顛覆女性對內衣的刻板印象,掀起服飾業的一場「胸器」革命。
《日經新聞》報導,「沒有束縛感,覺得很舒服」,46歲的東京家庭主婦椎野敦子正在逛「BICQLO優衣庫新宿東口店」,她買衣服時順便摸了摸無鋼圈胸罩。由於 「這種內衣從早穿到晚都不覺得有負擔」,她一次就採購3件,打包回家。
BRATOP一年狂銷超過300萬件
購買優衣庫(Uniglo)內衣的女性不斷增加。根據英國調查公司歐睿諮詢的統計,旗下擁有優衣庫、GU等品牌的訊銷2017年在日本女性內衣市場占有率達到20%,比5年前水準擴增5個百分點,距離龍頭業者華歌爾的20.11%僅一步之遙。
調查內容同時包括短褲和吊帶背心等,但單價較高的胸罩銷售扶搖直上,對優衣庫市佔率的提升,發揮最關鍵的作用。
優衣庫從2000年代初期進入內衣市場,到了2008年,新上市的BRATOP大賣,這是一款在吊帶背心裡面加入罩杯的無鋼圈胸罩,受到女性的極大歡迎,光是2008年就賣出超過300萬件,成為超夯產品。
BRATOP顛覆傳統內衣的設計,大型品牌的胸罩以往都有加入鋼圈,目的就是要與乳房緊密貼合。鋼圈具有拖住胸部重量、美形的功能,但同時帶來「緊繃感」。
討厭束縛感的20多歲的大阪女職員表示,「BRATOP不影響衣服,我只買BRATOP」,BRATOP完全是為追求舒適的女性,量身訂做。
WirelessBra銷售量暴增2倍
2016年上市的WirelessBra,也是優衣庫另一款「胸器」,這款胸罩使用軟性特殊樹脂,對胸部進行完美塑形,WirelessBra和短褲加在一起的套裝價格也不到3000日圓(550台幣),相較於其他品牌胸罩超過1萬日圓(2700台幣)價位,WirelessBra款式的價格非常親民。
2017年,WirelessBra的銷售額暴增了2倍,WirelessBra的負責人表示,2018年「專注於長時間保持舒適」的產品會保持佳績,目標是銷售額比2017年成長超過1倍。
最近幾年,時裝界流行的休閒風也吹向內衣界,寬鬆款的罩衫和襯衣受到歡迎,出現了不強調體形的趨勢。在此背景下,胸罩也在走向休閒舒適化。
更多年輕人厭倦鋼圈胸罩,華歌爾未能跟上潮流
優衣庫的休閒內衣帶來競爭壓力,加上佔日本銷售3成的百貨公司銷售低迷,導致華歌爾控股2017年度淨利銳減22%,華歌爾本身也有結構性的問題,一方面它未能推出消費者喜愛的款式,沒有跟上現在「無拘束內衣的」流行趨勢。貞操帶 sm>女優愛液
再來是,華歌爾內衣主要在百貨公司陳列銷售,但是,年輕人很久不逛百貨公司了,造成華歌爾的內衣銷售不振,根據統計,在女性內衣市場上,百貨公司的銷售佔比在1998年達到3成,但是到了2015年銳減至1成。
不只是年輕人跟華歌爾的鋼圈胸罩漸行漸遠,20~50多歲女性當中,約1成消費者投入無鋼圈胸罩懷抱,只是,到現在,華歌爾的主力產品仍然是有鋼圈胸罩,而且價位在4000日圓以上(1100台幣),如果華歌爾不改變目前這種老大心態,未來該公司的內衣市場占有率可能會流失更多。
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世足/沒踢進12碼罰球 梅西:很受傷
阿根廷在世界盃足球賽首戰以1:1與冰島戰平,終場哨音響起,球星梅西(Lionel Messi)站在場中久久不能移動腳步,下半場沒踢進的12碼罰球,梅西坦言「很受傷」,球隊想要從小組賽脫穎而出變得艱困。
冰島在2年前的歐洲國家盃打進8強,過程中逼平葡萄牙、擊敗英格蘭,在隊史世界盃首戰中不僅攻進第一顆進球,將比數扳平,守門員荷杜森(Hannes Thor Halldorsson)還在第64分鐘擋下梅西操刀的罰球,成為比賽關鍵。
沒能踢進罰球幫阿根廷取得領先,梅西賽後非常自責,他表示:「錯失罰球讓我很受傷,因為那具有決定性的優勢,沒能拿下3分積分都是我的責任,我敢肯定罰進那一球會改變結果。」
阿根廷與冰島踢和後,雙方各獲1分積分,而稍後的克羅埃西亞則以2:0擊敗奈及利亞,拿下3分暫居D組第一,阿根廷
震動棒下一戰對上克羅埃西亞有輸不得的壓力。
梅西表示:「雖然踢成平手,我們還沒放棄希望,渴求的目標還是一樣的。」阿根廷射門26次遠遠超過冰島的9次,持球時間更高達72%,梅西表示:「我們很努力要在冰島的防守下找到空間,但卻沒能辦到。」
梅西一個人就包辦了11次射門,不過未能破網,也創下世界盃尷尬紀錄,自1966年後,梅西是第4位單場射門超過11次卻未進球的球員。
阿根廷傳奇球星馬拉度納(Diego Maradona)在場觀戰,賽後仍為母國加油:「我曾在世界盃首戰輸球,還不是平手,但我們最終進入了決賽。」隊友阿奎羅(Sergio Aguero)為梅西緩頰,「這證明了他也是人,我們會支持他,他會在任何時刻帶給球隊勝利。」
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