【2004/12/08 聯合報】 【記者許斐莉/專題報導】
旅遊網站展開爭霸戰,紛紛自稱台灣最大。事實上,網站流量、會員數及強項怎麼比?誰最大?今天一起來瞧瞧!
會員人數 比一比
就像信用卡發卡銀行喜歡爭奪人數之最,旅遊網站的流量也具有實際營收的指標作用,流量人數越多、會員越多的旅遊網,實際交易量越多,網站也能有更大本錢將成本壓低。問題是,「第一名」是如何算出來的?
以會員數來說,各家都以「上網登錄」為基準,燦星旅遊網日前在燦坤門市部設立旅遊諮詢站,將燦坤原有200萬名會員一併納入,再扣除網站與門市重複會員人口,硬是衝到240萬名會員,勇奪會員數第一。
Q:旅遊網站價錢低,還可以再殺價嗎?
A:自從旅遊網站開始拚低價,平均每筆交易毛利從13%降到5%,很難再殺價。但也有網站優惠老會員,偶爾比照別家最低價賣出。
上網流量 比一比
比較具爭議的是流量問題,各家報出的數量皆在十幾萬人之譜,計算方式都是「當天由不同IP位置進入的人數」,不過,也有的網站考量到不同人會從相同IP/電腦進入瀏覽,因此在停留時間的計算上也從10分鐘、半小時到一小時不等;或是把由入口網站(如蕃薯藤、PC Home等)進入者也算在內。業者透露,大家都在灌水,實質意義不大。
為求公信,有網站採取網路市調公司的普查結果,如國內的「創市際」市場研究顧問公司,以及美國亞馬遜旗下的alexa.com,兩者都是以偵測軟體抽樣調查。
創市紀每月做一次普查,alexa.com每天都可上網查詢各網站流量。以創市紀今年9月普查結果,流量前三大的是燦星、易遊、易飛網。雄獅旅遊則採用alexa.com資料,流量排名第三,網頁瀏覽數第一。
Q:低價會影響旅遊產品的品質嗎?
A:要特別留意的是,不少國內旅遊產品以超低價賣出,各家玩的都是數字遊戲,價差從個位數到百位數都有,消費者很難期待這種產品全包餐也包導覽。
各家強項 比一比
●拚低價:燦星旅遊網去年加入市場後,以全國最低價成功爭取市占率,有業者私下透露,燦星出現後,各家開始廝殺,最後是肥了消費者。
●個人旅遊:易遊網主打個人旅遊,近年來以國內鐵道旅遊產品做出口碑。
●國內機票:易飛網的股東結構與國內三大航空公司有關(遠航、立榮、復興),國內機票占盡優勢,有趣的是,易飛網常與遠航畫上等號,但在顧及旅行社的競爭生態下,所賣的遠航機票不會最便宜。
●國外遊程、國際機票:錸捷旅遊網以國外旅遊產品為強項,國際網路公司足跡百羅網,由15家國際航空投資,國際機票選擇最齊全。
●國內遊程:國內最大的旅行社雄獅,以全線產品都上線為優勢,近來打算發展分眾市場,如奢華之旅等。
線上交易 比一比
上網交易除了比價差,還要注意,網路最便捷的線上交易機制,往往也成為糾紛來源。
許多網友會擔心,萬一在交易過程中腦筋不清楚,訂錯機位或飯店時間,該怎麼辦?易飛網說,受制於與各航空公司訂位中心的合作機制,一旦交易完成要改時間,只能取消後重新訂位。
易遊網、燦星、雄獅則提供「轉團」機制,訂錯了,線上更改或電話告知客服人員,錢不必退還,即可更新交易紀錄。
不過,也有排外條款,雄獅旅行社總經理裴信佑就說,包機機票無法更改訂位記錄;若是票種有限制,更改時間也得酌收手續費。
易遊網則強調,網路是否提供清楚明確的線上交易功能,非常重要,每一選項及最後結帳時,都應讓消費者重複確認。
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