24h購物| | PChome| 登入
2003-12-28 17:50:00| 人氣86| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

[媒體市場]: 國際集團 搶攻中國大陸

推薦 0 收藏 0 轉貼0 訂閱站台

2003.12.28 工商時報

■文/林國賓

麥高文(Patrick J. McGovern)出入中國大陸的次數已多達八十七次,但他說,中國大陸百去不厭,未來幾年到訪中國大陸的頻率還會再增加。隨著中國大陸媒體市場逐步開放,去年平面媒體廣告市場飛漲三七%,相較於其他國家的不景氣,中國大陸市場簡直是一塊未經雕琢的璞玉,全球媒體大亨幾乎同步向中國大陸位移。所以,身為全球前幾大媒體出版集團國際資料集團(IDG)董事長的麥高文可要勤快些,免得在街頭書報攤卡位多年的雜誌位置被其他人擠掉。

麥高文可說是外國出版商前進中國大陸的開路先鋒。市場總部位於美國波士頓的出版業者IDG,旗下擁有多種知名雜誌,像是Computerworld及Cosmopolitan等等,打從二十三年前初次前進中國大陸後,IDG就深知此一市場的潛力,因此砸下重金進行卡位。多年耕耘有成,IDG現今在中國大陸發行廿八種雜誌,明年還要再推四種新刊物,麥高文說:「中國大陸已成為我們公司單一國家的最大市場。」

這無疑是全球雜誌業的新一波淘金熱。中國大陸平面廣告市場去年繳出嚇人的三七%高成長率,全年商機已衝至五十五億美元,這個透露出十足商機的數據當然躲不過全球媒體大亨的專業耳目。

早期成功登陸的老外雜誌清一色為科技刊物,IDG就是其中的佼佼者,但是最近國際出版商相偕進軍中國大陸,方式不外乎與中資企業策略聯盟,不然就是採取品牌及內容授權兩種,目前街頭書報攤上有逾五十多種中文版的外國雜誌流通,還有十多種新雜誌排隊等著在明年上架。

北京清華大學國際通訊研究中心主任李錫光指出:「在外國投資人的眼裡,中國大陸如同一塊未開發之地,潛力無窮。」

中國大城市書報攤上的資訊早與全球同步,除了是中文字體外,雜誌內容與法國巴黎或美國伊利諾皮奧里亞的書報攤上的雜誌幾無二致,舉凡Computerworld、Network World及PC Magazine等全球知名雜誌都有中文版。麥格羅希爾公司也早於一九八六年就將商業週刊(BusinessWeek)的名稱及內容,授權給中國大陸對外經貿關係出版公司;二○○○年開始,包括財星、富比世及哈佛商業論壇等商書也搶「攤」成功。另外,在中國大陸都會女性趕時髦意識抬頭下,時尚雜誌成為近年市場新寵,書報攤上Marie Claire、 Madame Figaro、 Modern Bride及 Harper’s Bazaar等十來種的國外時尚雜誌多得令人眼花撩亂。

國外出版商在中國大陸市場所面臨的最大障礙是通路,由於市場上的既有通路過於零散,效率不彰,外國刊物大都只能在幾個大城市流通,幾乎無法將觸角伸至其他地區,不過在中國大陸加入世界貿易組織後,此一問題將獲得突破,明年十二月後,外資將獲准在中國大陸經營專屬通路。

IDG已進行相關籌備工作,準備在明年上半年設立一家物流公司,提供配送服務的主要對象是自家刊物,但也將開放給競爭對手的產品。麥高文對專屬通路進一步開拓市場有高度信心,他說:「此一市場令人感到挫折的一點是,我們頂多能拿到大城市三成人口的消費群,一旦掌握一條全國性的通路,市場拓展可謂如虎添翼,客戶群增加個三、四倍絕不是問題。」

台長: sdssdf
人氣(86) | 回應(0)| 推薦 (0)| 收藏 (0)| 轉寄
全站分類: 心情日記(隨筆、日記、心情手札)

是 (若未登入"個人新聞台帳號"則看不到回覆唷!)
* 請輸入識別碼:
請輸入圖片中算式的結果(可能為0) 
(有*為必填)
TOP
詳全文