曾幾何時，我們將搭載BeatsAudio的HTC音樂手機稱為『音樂手機新尺度』，我們陷溺於Beats在流行音樂界的盛名。不外事實來說，將一個音效作為手機的賣點，實在算不上什麼太好的主意。究竟音效也只是音效，就像是個音樂加了味精，聽久了也會膩味。
什麼東西久了都會膩味，只有改變纔能獲得消費者長久的親睞，這一點HTC很明白，甚至提出了去『去發現去改變』的口號，而Beats方面好像就沒這麼積極。究竟本身是一個以潮流時尚作為賣點的品牌，在產品立異上始終缺乏傳統科技企業的敏感度。或許恰是這種缺乏，導致了HTC與Beats的終極分手。 http://www.beats-monster.com.tw
▲ 左起：Beats by Dr. Dre創辦人暨執行長兼Interscope Geffen-A&M Records董事長Jimmy Iovine、HTC 執行長暨總經理周永明、Beats by Dr. Dre創辦人暨傳奇音樂人兼唱片制作人Dr. Dre。
軟硬結合纔是好2011 年8月，HTC花了3億美元，收購了Beats公司51%的股份，2012年7月22日Beats以1.5億美元的價格回購25%股份，2013年HTC 將中止和Beats的合作關系，以2.6億美金的價格賣回其對Beats所持的24.84%股份。刨去美元貶值的因素，HTC在這筆交易裡，仍是賺了不少。
不外顯然，靠回賣股份來賺取差價，顯然不是HTC的目的。之所以HTC終極選擇休止與Beats合作，可能與兩家格格不入的公司精神有關系。HTC一直誇大由內而外的立異，Beats音效固然曾經長短常吸惹人的賣點，為HTC智能手機的音效增色不少。但是，跟著消費者的需求不斷進步，僅在軟件層面改良的 Beats音效成為局限。http://www.beats-monster.com.tw
而實際上HTC在收購Beats之後，也一直在不斷完善自家音頻技術，終極在自家2013年旗艦手機新HTC One上搭載了BoomSound悅動音響。BoomSound悅動音響通過雙前置立體揚聲器、耳機放大器、內置揚聲器放大器以及全新的聲音配置文件等硬件和軟件全方位的優化，效果顯然比單一軟件層面的Beats音效好多了。
分手果然是時候
在今年年初HTC自主研發的BoomSound技術面世之後，它所采用的『雙前置立體揚聲器』、『內置揚聲器放大器』和『耳機放大器』這三大立異將HTC智能手機的音效晉昇到了更響亮、更立體和更逼真的效果。這時候的HTC音樂手機真正達到了成熟的境界，而Beats則依然抱著軟件層面不拋卻。一家熱衷技術立異，而一家則守舊傳統，分手就是必定的。
一直以來，HTC都是一家以『實業』而『興邦』的公司，當年入手Beats股權，是但願能將Beats Audio融入到HTC產品裡，給消費者帶來差異化的音效體驗。但跟著智能手機的發展，HTC和Beats在發展理念上的差異凸顯，前者正視科技立異而帶來的體驗，後者則更追求嘻哈的文化符號。不同的經驗理念，以及在品牌推廣上的區別，才是兩者分開的關鍵。
在啟用『去發現 去改變』的全新宣傳口號後，HTC更是加大了立異力度，將自身的潛力完全挖掘，顯然與Beats的終極分手時刻依然到來。對於目前處於重新奮起的HTC來說，Beats顯然不是一個可以讓自己突破的伙伴。
總結（http://www.beats-monster.com.tw）
與不適合自己的伙伴分手，是一個人所必需面臨，也是一個企業必需面臨的。不管是HTC仍是Beats，在分手後都將尋找新的合作伙伴，或者走上新的發展道路，對於兩家來說都是好事情。在兩家正式分手之際，我們只有默默地祝福它們，但願這兩家在各自行業都頗有影響力的企業，能夠有著更為誇姣的明天。
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