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     lv2012官方grazes網訊：iResearch近期推出《2011年中國奢侈品網絡購物行業研究報告》，針對中國奢侈品網絡購物市場現狀深入探討。報告研究數據顯示，中國內地2010年奢侈品網絡購物交易規模(C2C部分與B2C部分合計)爲63.6億元，2011年交易規模預計將達107.3億元，實現68.8%的年增長。以下將截取報告觀點進行詳細解讀：

　　壹、奢侈品網絡購物定義

　　1.奢侈品：

　　在國際上被定義爲“壹種超出人們生存與發展需要範圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱爲非生活必需品。奢侈品往往具有深厚的文化底蘊、細致的工藝設計和較高的品牌溢價等屬性，是其消費者身份、內涵和財富等方面的體現，如曾作爲英國愛德華七世皇室珠寶供貨商的Cartier(卡地亞)生産的鑽戒。

　　目前國內市場上存在的大批量生産銷售，但其原材料具有獨特、稀缺和珍奇等特點的産品，它們只具備奢侈品部分特點，我們稱之爲泛奢侈品，如裸鑽。

　　2.奢侈品網絡購物：

　　奢侈品網購是指消費者通過互聯網方式向網站運營商購買奢侈品的行爲，購物過程中下單環節通過互聯網形式完成，即認爲該購物過程爲網絡購物，不論該購物過程的支付方式是離線還是在線完成。

　　二、奢侈品購物網站分類

　　奢侈品購物網站：指銷售奢侈品的購物網站。奢侈品購物網站包含C2C和B2C類網站，其中B2C類網站中，全部銷售奢侈品或含獨立奢侈品銷售頻道(奢侈品産品銷售額占該網站全部産品銷售額比例超過30%)，且自行負責采購、倉儲、物流等服務的購物網站，我們稱之爲自營式奢侈品購物網站。本報告中重點研究自營式奢侈品購物網站。

　　三、奢侈品網絡購物市場統計口徑

　　奢侈品網絡購物市場交易規模：指用戶通過互聯網方式下單購買的奢侈品的交易總額。

　　只統計國內奢侈品線上的交易規模，不包含奢侈品品牌國外官方網站在華直銷部分;

　　僅包括2C類網絡購物交易規模，2B類不統計在內;

　　僅包括通過互聯網渠道實現的交易：C2C交易額統計中不包括線下面對面交易的部分;B2C交易額統計中則不包括實體店鋪、電話銷售等網絡以外渠道交易的部分;

　　涵蓋的主要品類包括服裝、鞋類、皮具箱包(含小件錢包)、腕表、珠寶、化妝品(含香水、個人護理用品)、名酒及其他(包括餐具/器皿、文具、墨鏡、配飾等)，不包含服務、酒店、餐廳、汽車以及豪宅;

　　涵蓋的主要品牌包括國際頂級奢侈品品牌及其副線(如Hermes、Gucci、Louis Vuitton、Prada、MIUMIU等)、國際知名品牌(如Victoria”s Secret、Swarovski等)，但不包含新興時尚品牌。