蘋果退出Macworld，Jobs不再擔任主講人
Steve Jobs在Macworld的主題演說將不會再見到了。蘋果公司執行長Steve Jobs今年在舊金山Macworld的演說，竟成他在這個活動的告別作。
蘋果16日下午宣布，明年元月的Macworld，將是該公司最後一次參與這項由出版公司IDG主辦的活動。此外，蘋果的全球行銷資深副總Phil Schiller，將代替Jobs擔任該公司的主講人。
蘋果的代表Steve Dowling不願再對Jobs的健康狀況作出進一步評論。Jobs在Macworld的演說已是幾近傳奇大事，蘋果也經常藉此發表最重要的產品和策略。在這個被許多蘋果迷視為年度最大盛事的活動缺席，不禁讓人再次懷疑Jobs的健康。
Dowling說：「由Phil主講，是因為這一次是蘋果最後一年參加這個活動。對一個我們將不再參與的商展作重大投資並不合理。」
蘋果似乎是宣示他們不再需要Macworld這類產業活動傳遞公司的訊息。該公司目前在全球有250家直營零售店，每週來店客數高達數百萬人，而蘋果的官網也是流量前十大的網站。
IDG和蘋果過去的關係時好時壞。過去蘋果參與的Macworld不只舊金山一場，而當IDG一度決定將紐約的場子移至距離該公司總部較近的波士頓舉行，蘋果立刻決定退出。主角缺席的東岸Macworld也在2005年因為人氣過低而取消。IDG的代表尚未對蘋果最新的決定發表回應。
不再擔任Macworld主講人，不代表Jobs作為蘋果主要發言人的時代也結束。蘋果似乎有意將資源轉往籌辦自家的活動，如每年6月舉辦的全球開發者大會（Worldwide Developers Conference），和9月的iPod音樂盛會。
但過去該公司最有力的行銷宣傳，都是出自Macworld。不像其他活動，一般的蘋果迷只要購票，就能一睹Macworld展場上最新的蘋果產品。目前還不清楚蘋果是否會自製一個有類似功能的活動，但值得觀察。
Schiller的演說訂在美西時間元月6日（星期二）上午9點。
少了賈伯斯 Macworld不再精彩
Steve Jobs不出席明年初的Macworld主題演說，那麼大概可判定蘋果在一月份應該不會有重大發表。
在週二Jobs（賈伯斯）還沒傳出不出席時，坊間照例又是各種新產品小道消息亂竄，包括Apple Netbook、iPhone Nano等都被點名有可能出場。而現在蘋果公布明年要上台演說的是全球行銷副總裁Phil Schiller之後，所有臆測瞬間銷聲匿跡。
蘋果昨天也說得很明白，該公司不會在Macworld上有重大宣布，「對於一場我們往後不會再參加的秀展而言，我們當然不會有重大投資。」蘋果發言人Steve Dowling表示。也因此蘋果不太想花時間精力來設計Jobs往年精彩演說的橋段。
那大家屆時能有什麼期待呢？或許會有新版Mac Mini與更新版的iMac。還有就是大概為時30分鐘的Mac OS X Snow Leopard的展示。該版預計在明年第一季上市。
但不用預期明年這場Macworld會有什麼驚人的東西會出現。Jobs的缺席已經說明了一切。
唯一可能的驚喜是Jobs若到現場現身的話。蘋果昨天宣佈退出Macworld消息後，市場有關Jobs健康的謠言四起，只是目前還看不出是不是真有其事。
許多人前來參加Mackworld或許是為了產品或社群，但許多人的確只是為了前來瞻仰Jobs演說的風采。若Jobs即使只是坐在前排，那麼Mac社群與蘋果投資人至少可放心Steve果然沒事。
蘋果昨天發佈此事後，股價已經掉了7%。
沒了MacWorld舞台 蘋果要如何維持高人氣？
蘋果決定跟Macworld Expo（蘋果電腦大展）切斷關係，顯然是希望藉此砍斷公司之前還不夠紅時的作法。
這次最令人震驚的消息是明年一月將是蘋果最後一次參展Macworld，而執行長SteveJobs也不會出席，這顯示蘋果認為該公司已經不需要再出席這種往年被稱為是蘋果年度盛事的活動了。另外，此事也圖顯公司未來不再使用SteveJobs的超人魅力來做號召，整個接觸客戶的策略性的思維已有重大扭轉。
蘋果現階段仰賴兩種行銷模式：一是新潮廣告，比如Macvs. PC這一系列；或者註明黑影人帶著iPod跳舞的系列；第二則是所謂的Stevenote（老闆SteveJobs開講）：Jobs可說是新產品最佳代言人，不論是面對公眾的Macworld或媒體的WWDC、iPod活動都是如此。
Macworld可說是蘋果Steve Jobs開講的最知名舞台，只要SteveJobs演說結束，當天晚上所有美國大小新聞媒體全部都會強力放送。其他六月份的WWDC（全球開發者大會）、或九月的iPod活動則比較沒有那麼多媒體效應。蘋果靠著Macworld，已經訓練出媒體與客戶在開展前摒息以待新產品現身。這種猜謎遊戲的高潮在2007年一月達到高潮，當時蘋果在會場證實會以iPhone進軍手機市場。
只是這類活動在蘋果內部已經沒什麼光芒。蘋果其實不太跟其他個人電腦產業或手機產業的同業往來，一般常見的媒體場合或研討會中都看不到蘋果身影。
道理也很簡單，科技行銷的本質已經從專業逐漸走向人人每天都會用到的東西。
新一代的蘋果迷（青少年與年輕專業人士）並不會在一月特地跑道舊金山的Moscone Center現場，他們多半直接等產品上線，或就近到附近的蘋果商店選購，不然就是線上追蹤他們常看部落格的報導。
只是蘋果還是得找機會跟客戶做接觸；少了Macworld，蘋果大概需要更常舉辦類似iPhone SDK這類活動來做訊息傳遞。
往年蘋果Steve Jobs在MacWorld開講時，長度大約一小時半，由於事前消息掌控嚴密，人人總得等到此時才有辦法印證先前臆測的各種謠言是否屬實。未來少了Macworld舞台，蘋果與Jobs之間的關係究竟如何也令人好奇。
蘋果週二拒絕評論有關Jobs的健康問題，只是從去年六月露面之後，由於消瘦許多，有關Jobs罹患癌症的消息就不斷傳出。現在改由Phil Schiller上台主講最後一次Macworld並無法證實這種說法是否可靠。
但不管如何，即使Jobs不當CEO，蘋果還是會活得好好的。蘋果未來的表現多數還是要看它的產品品質，而不是行銷手法。
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