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轉載自「知識終結者」  ﹝創意指南-04-09﹞31、學習讚美。(2006/01/20)

 

『讚美』和『開罵』的歷程是一樣的，讚美者一定要對人事物的關係瞭若指掌，時間點的掌握也要很恰當，否則不小心還會拍到馬腿，當然『讚美』不等於『拍馬屁』。『開罵』要罵得讓人感到如沐浴春風，如暮鼓晨鐘，如當頭棒喝；『讚美』應該也是一樣，是挖掘人事物光明面，讓人受到激勵，受到感召，更加上進，讓美好的事更美好。

廣告創意從另一觀點看，其實是千方百計的『讚美』商品，用盡各種方法告訴消費者商品很不錯的，告訴消費者商品好是好在那裡，商品是好到什麼程度；商品吃到的感覺是『甘甜美麗(台語)』、『一口接一口欲罷不能』、『不會太甜也不會太鹹(台語)』，商品實際使用時是『在高速公路上也收得到訊號』、『輕輕一撥就恢復原來的樣子』、『怎麼動也不會外漏』、『耐操閣有力(台語)』，商品的使用氣氛是『有7-11真好』、『超炫』。『讚美』商品通常是廣告創意最常使用的手法，一般也是廣告主最能接受的廣告，因為這樣的廣告商品功能一定會表現得很清楚，最接近叫賣式的廣告創意手法，非常直接，但是廣告的創意空間相對而言就較不易有所突破，所以這類的廣告很少會得獎，但是一定會有銷售力，例如台灣大哥大最初陳經理篇那一系列的廣告絕對是很有銷售力的廣告，不過保證不會得創意獎。

『嘗鮮』是很多廣告人的職業病，雖然可以瞭解商品的好處在那裡，結果賺得多也花得多，不過這是沒辦法的事，沒有實際接觸過的商品是無法去想像去讚美用商品的情緒感覺。要作一種商品的廣告創意，創意人員一定要很深入親自去瞭解商品的特點、商品的使用時機、消費者對商品的認知、消費者的情緒感覺、消費者對商品的期待...，否則很不可能對商品發出衷心的『讚美』。創意作品想要『讚美』商品，自己一定要先被感動，然後才能感動消費者。