企業識別系統 教學檔案 講師：陳俊宏
一、大綱：
二、概念篇：
(一)CIS的定義及構成：
(二)在設計之前‧設計者須具備哪些條件？
(三)CIS如何設計：
1.調查、2.分析、3.設計、4.管理與重整。
三、製作篇：
CIS設計的分類概要：
(一)基本系統：
1.標誌設計：
2.標準字設計：
3.標準色設計：
4.企業吉祥物設計：
5.象徵圖形設計：
(二)應用系統：
1.事務用品：
2.包裝設計：
3.服裝設計：
4.車體外觀設計：
5.展示設計：
6.建築外觀：
四、企業識別手冊製作：
五、案例分析
一、大綱
企業識別系統(Corporate identity System CIS)，對於一個公司或是行業而言，代表的就像是一個符號，它簡單明瞭的透過內在的員工教育與外在的廣告宣傳等，將其整體的企業形象藉由這簡單的圖形傳達給消費者，更與其他同質性的業者作一區別。
在這門課中，希望同學能夠以輕鬆易懂的方式了解什麼是CIS，並藉由創意發想的方式，虛擬一個公司，並各自定位中心內容，即1.理念識別( Mind Identity)、2.活動識別( Behaviour Identity)、3.視覺識別( Visual Identity)三者後，創造一個屬於你的企業識別系統。
二、概念篇
(一)CIS的定義及構成
簡單的說，是讓企業的經營能在競爭的環境中脫穎而出而制定的策略及作為。就其內涵可分為MI（理念識別mind identity）、BI（活動識別behavior identity）和VI（視覺識別visual identity）三個部分，相輔相成。
就MI而言：它代表企業的中心思想，及核心的經營理念、市場定位及發展戰略，亦是BI和VI的依據，其制定需要了解市場及對手策略，以提高自我價值。
就BI而言：它是以MI及經營理念為實施基礎，表現在內：公司部門規劃，管理制度制定、員工教育及向心力等。表現在外：社會回饋、民眾參與及舉辦活動等等。
就VI而言：對設計者而言，此為最重要的部份，以具體的企業綜合資訊之視覺管理規範化為識別性符號、藉由視覺與具體的效果，在這複雜的廣告載體之中，將企業的實力、信譽、服務理念、產品等傳達給消費者，是VI實施的主要任務。
所以，一個好的CI，需要三者相互均衡發展，才會讓好的公司，有好的理念及形象，藉由公司自我及大眾認同，亦有好的LOGO，就如同廣告所言，有好的形象，才有好的商標，有好的商標，才有百年企業，希望每個人都能創造屬於自己的百年CI。
(二)在設計之前‧設計者須具備哪些條件？
企業識別是一門十分高深的設計領域，需要了解市場、造型、色彩、喜好、結構、各國差異等等，在設計之前，最好具備下列的條件：
1.以基本系統而言：
(1).對於流行事物具有感知的能力，讓你的設計能跟的上時代的潮流。
(2).具有收集資料及分析的能力，以其了解市場走向及自我定位。
(3).具備造型基礎認知能力。
(4).具基本設計基礎，點線面體及美的形式原則概念。
(5).具有創意發想及組織的能力，將不同構成結合並簡化。
(6).具圖學相關能力，可將手繪草圖藉由工具再製及修飾。
(7).具有字體結構概念，可加以變化應用。
(8).具有色彩學相關知識，並對色彩感知強烈。
(9).具電腦完稿能力。
(10).具後製成本控管的能力。
2.以應用系統而言：
由於應用系統依照不同的公司屬性其各類需求也不相同，單就設計而言，至少需要包裝、印刷、平面設計、加工技法等等的認知與了解，才不會設計出不符合需求或是太天馬行空的設計產生。
(三)CIS如何設計：
設計的流程往往決定其結果的好壞，所以按部就班，一步一步執行是學習CIS最近的捷徑，若是凡是敷衍草率，會直接反映在您的作品中，反而會有事倍功半的結果。
簡化的流程大概可分為1.調查、2.分析、3.設計、4.管理與重整。
建議學習者，可利用下列程序方法練習：
1.調查
先決定有興趣的行業類別，並用網路、書刊、成品等各種方式蒐集相關類型的資料，搜尋的內容最好包含企業LOGO、標準字、公司理念及CI設計構想、商品應用等等，越多越詳細越好。
2.分析
所蒐集的資料整理，並將LOGO及標準字依圖像、造型、色彩、意涵等加以分類及分析，是從此當中找到相同及相異之處，此為開始設計之前的重要階段，一方面可藉由此增進自己對於此行業LOGO的認識，基礎造型為何？常用色為何？有無共通的商品加以簡化？而更重要的是，給自己一個目標，設計一個比他們更具此行業代表性的企業識別系統來。
3.設計
(1)先前的設計發想，從公司定位開始著手，先想我的行業為何？有無商品？主要的消費族群為何？市場的走向的定位？(比如說化妝品，其消費族群為年輕學生或粉領族其設計絕對不相同。)，決定之後，再取一個適合的公司名稱。
(2)開始設計LOGO，可由中英文字體、商品、幾何圖形、公司形象或是兩種以上結合設計，建議可各類利用手繪草圖的方式皆加以嘗試，建議至少100個以上，在從中選擇較具行業代表性、發展性、完整性及美感之10個加以修正，此時建議可以手繪精稿 (此仍為單色)。
(3)經討論後，選出較優5個加以電腦完稿，並加入設計理念說明。
(4)標準字設計：可利用LOGO的感覺及特徵導入字體之中。
(5)規範：將基本系統設計完後，選擇最能代表的整組基本應用後，依照需求設計其應用規範，如位置、大小、搭配等。
(6)設計相關應用系統。
4.管理與重整。
製作CIS手冊。
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