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↑圖文說明：吳念真的廣告，問題在我來看，不在「多」，而在「唸」！每支廣告不是在對著鏡頭唸，就是在片中為了賣產品，千篇一律對著一群人像訓話似的碎碎唸！往昔那個「土豆是電腦揀的」、「一台車凸歸台灣」，善於透過觀察補捉生活故事，有趣又充滿人生體驗的吳念「真」，已不復見，反而變成對著人群說教的吳「唸」真！而且這支威寶廣告讓我覺得很好笑的是，怎麼會是一個「歐吉桑」在學校禮堂大庭廣眾下，去跟年輕人大談如何選手機跟話費呢〈應該是年輕人反過來教歐吉桑吧〉？吳導是眾皆認同的「手機通」嗎？這樣的演出會不會太一廂情願，而缺乏信任值？欲收看威寶電信〈吳念真校園篇TVC〉請點選http://tw.youtube.com/watch?v=0kciVGCPtZY
↑圖文說明：在這支VEA家庭劇院音響廣告裏，吳念真又化身為「音響達人」，同樣又是對著身邊的一群人在「唸」！欲觀賞本支廣告，請點選http://tw.youtube.com/watch?v=Q0c-ttehK94&feature=related
吳導的證言廣告是否氾濫成災？老實說，我有部份同感！〈不同意的部份是，怎沒人去怪林志玲的廣告也是俯拾皆是呢？好像有厚林薄吳，重女輕老之嫌喔..〉
但若因此把所有矛頭都指向吳念真，那卻又有點無妄之災！因這些廣告片，我想也不是他主動爭取而來！
但有幾個面向，我卻想提出來，供大家共同來深思─
一、這些找吳念真代言的品牌，為何大多寧找吳導一手通包，又想、又導、又演、又說、又錄、又拍？Why？
二、當吳導代言的廣告，充斥於螢幕頻道，都快滿出來，一堆廣告主，為何還要前仆後繼，競相指定吳念真出馬來拍？
三、吳念真的廣告，所代言的產品，演出幾乎都是一成不變的公式，不是拿著產品面對鏡頭侃侃而談？就是一個人對著一群旁人碎碎唸？幾無創意可言，但客戶為何卻這麼愛？
雖然報載說，廠商之所以很愛找他，是因為他的「念真情」Image深植人心，所以特別喜歡找他現身說法，透過他「誠懇又平易近人」的語氣，像「歐吉桑推銷員」來向普羅大眾賣東西！
但在我來看，許多廣告主，若不是把吳念真代言的效應，想得太簡單，就是想得太偉大了！天底下做廣告，那有找一個能言善道的名人，千篇一律在鏡頭前講講話、說說教，就可構成讓產品大賣的鐵律，這麼便宜的事呢？
名人代言要有效，調性、語氣及旁白固然都重要！但更重要的是，要先確認名人的特質，是否足以用來表現烘托商品的定位及利益！例如：麗仕洗髮精既訴求的是「巨星風采」，名人尋找就以長髮披肩，風情萬種的國際級天后來做設定，因此找張曼玉代言就既「配」又「對」！又像最近在播的3M無痕掛勾廣告，找來日本的「住宅改造達人」來驗證對於窄小居家收納及創造空間的便利性，也具有「達人見證，說服達陣」的效應！
以此觀點來看，黑人牙膏找上形象親切熟稔，如鄰居阿伯般的吳念真來詮釋「一世人尚信任的老朋友」，策略上也OK！但找他來為威寶電信、VEA家庭劇院音響、普拿疼伏冒加強錠等產品加持，在代言角色的思考及證言的說服力上，就讓人覺得欠缺深思熟慮！
先不說他代言PHS和威寶電信，廣告訴求上先後的矛盾吧〈之前不是說手機要用超低電磁波的PHS才健康嗎？怎又跑去賣威寶手機？到底要相信你那一個所說的為「真」？〉！就以3G 手機來說，吳導是足以說服年輕人的手機通或Heavyuser嗎〈應該是年輕人反過來教LKK的歐吉桑吧〉？就家庭劇院音響來看，他是發燒級音響的達人嗎？就感冒藥來說，他是久病成良醫的意見領袖嗎？
更何況，即使吳導身兼作家、導演、編劇、演員與主持人，但他也不是萬事通吧？如果賣任何產品，每家廣告公司或每個廣告主，都是要利用他換湯不換藥的「唸」真情型式，從頭唸到尾，不只看多很乏味，也會讓觀眾覺得，「吳式」廣告講來講去都只是靠這一招半式在走江湖！「片」積月累給閱聽者的感覺，可能已不是誠懇，而是「你又來了」！當閱聽者對你的「老生」「常談」已顯現不耐，也代表觀眾已對你架起廣告心防，即使你話語聽起來再誠懇，也很難有穿透力了〈這也是為何廣告演出要有創意，出人意表〉！
AI三維科技 廣告托播 產品行銷 大心國際 多媒體行銷 3D製程當然說到「江湖」，我知道吳導也是人在江湖，身不由己！以吳念真為人四海的「好好先生」好商量個性，對於廣告主紛至沓來的代言邀約，八成是來者不拒。在自導之外，要他現身又獻聲，自演又自說的為產品背書美言，他也必定是高度配合到底，這也是他代言不斷的主因！
但我覺得廣告主要跳出「吳念真迷思」去思考的地方是，拿著預算去燒，找了一個前一分鐘才在賣跌打損傷的藥，下一分鐘卻又在賣冷氣、賣手機、賣音響的代言人，從草根群眾、學生族到上班族到金字塔頂端的高收入「薪」貴，通通用表現手法高度雷同的「說賣式」廣告，對品牌的釐清建立，對產品的信任，對銷售障礙的解決，是否「真」的好？更別說當你不是代言產品的Target user，又過於密集的為不同品牌及產品掛保證，就像「輕然諾」一樣，對廣告信任反而是一種耗損！〈就像我去年質疑徐乃麟為史雲遜健髮代言的廣告一樣，現在不是出包了嗎？〉
除此之外，在手機廣告裏，用個演員去演電信月費的壓榨催收者，但到了La New複合門市廣告，卻又叫相同演員去扮演鞋子及音響家的鑑賞家，角色兩極化，印象莫衷一是，要叫觀眾如何去相信後者的品牌形象?
聽說吳導在談到茂伯廣告滿天飛的爭議，對著媒體說：「茂伯未來如果不當茂伯會好！」而這也是我想給吳導未來代言的建議，多用您的特色，多去演「土豆是電腦揀的」、「一台車凸歸台灣」、保力達P、關肢靈裏那個新鮮有趣又充滿人生觀察及真情體驗的吳念「真」，少拍一點從頭到尾唸唸有詞，塞滿說教老梗的吳「唸」真。相信即使代言跟茂伯比多，也不會像是老再複製相同的廣告，一成不變的讓人看到膩，又引發爭議了！
↑圖文說明：演員在吳念真執導的廣告片裏，重疊性過高，也是另一個引人詬病的話題，像吳導左邊這位演員在吳導的廣告片裏，重覆曝光度不只過高，角色也忽反忽正，一下演話費壓榨的催繳者，一下又演La new複合門市的鑑賞家，導致廣告信任度及說服力產生自己互相衝突打架的問題，也傷到後者廣告的品牌好感度！欲收看本支廣告，請點選威寶電信吳念真月租型VS.日租型TVChttp://tw.youtube.com/watch?v=wvo05urRFeA&feature=related
↑圖文說明：在吳念真的威寶電信廣告片中，這位演員飾演一個不受歡迎的月費催收者，在La New複合門市的形象廣告中搖身一變又成為高品味人士，忽反忽正，如何建立後者的品牌好感度及信任度？廣告是形象及印象的累積，像這種角色兩極化的狀況，即使無法避免，也該避免在短時間內重疊播出！
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