虛擬主播，許你什麼樣的新聞＠媒體小鋪：這個夏天怎麼那樣糟！

2000-08-12 01:22:34| 人氣142| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

虛擬主播，許你什麼樣的新聞

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日前英國行動電話業者橙橘公司（Orange）以9,500萬英鎊（1.425億美元），買下全球首位虛擬主播安娜諾娃（Ananova）的商業交易，引起了傳播界的關注，該公司表示，之所以會以天價買下虛擬主播是因為期待他能帶來豐富的利潤。
這種挖角虛擬人物的作法，在媒體界並非頭一遭，早在一百年前，美國報業界爆發的「黃色新聞」就是因為虛擬人物而起。
這場報業戰爭主要是因為「世界報」創造了一位引人注目的虛擬人物—黃童子，黃童子原是穿著黃衣的漫畫主角，只有幾根頭髮，喜歡到處亂逛，經常對時事發表評論，沒想到這個角色卻成為紐約家喻戶曉的人物，大大的提高了該報的知名度。
不料，「太陽報」為了打擊對手，使出必殺密技，將黃童子連同製作班底，全都挖角到「太陽報」，而「世界報」也不甘勢弱地找人製作了一模一樣的黃童子對抗「太陽報」，逕而引發了黃色新聞的風潮。
「黃色新聞」的最大意義不在於這些虛擬人物的跳槽，而在於引發衝突的背後動機與手段。
顯然地，「挖角」與「複製」是商業競爭的慣用手法，當某個賣點受到歡迎後，便會隨之引起一窩蜂的跟進與模仿，這也難怪台灣的新聞媒體，會紛紛創造虛擬主播來播報新聞，也無怪乎台灣的影視產品會被批評模仿、抄襲嚴重，缺乏創意。
事實上，不論是「黃童子」或「虛擬主播」都是一種吸引閱聰人的包裝手段，從商品行銷的角度來看，包裝原本就是無可厚非，經常可見的促銷方式。然而，如果產品過度強調包裝，往往會讓人忘記產品的本身，就好比很多人記得極炫的電視廣告內容，卻想不起該則廣告到底要賣什麼東西。因此，當虛擬主播佔據新聞播報台之時，觀眾注意的將會是她的一顰一笑、跳槽身價，未來更能會關心起虛擬主播的緋聞八掛，觀眾對於新聞的本質與嚴肅面向，將會漸行漸遠。
這樣的風潮對台灣的電視新聞未嘗不是件好事，因為，對很多人而言，台灣的新聞品質實在令人難以認同，還不如好好欣賞炫麗的電腦科技與新聞包裝。不過，話說回來，這該會不會是台灣的新聞媒體擔心新聞品質遭人詬病，所使出的脫罪手法吧！

我要檢舉

台長：五分珠

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