「陽春白雪」與「下里巴人」＠媒體小鋪：這個夏天怎麼那樣糟！

2000-11-29 23:55:47| 人氣38| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

「陽春白雪」與「下里巴人」

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「陽春白雪」與「下里巴人」

根據莫斯科的媒體報導，目前俄國成功的電視製作人有兩大類─「陽春白雪」與「下里巴人」。電視節目製作人表示，他們必須在這兩種類型中選擇其一，才能與九十年代以來，充斥俄國電視的外國肥皂劇等進口節目競爭求存。

所謂的「陽春白雪」播出的是非商業化的內容，包括歌劇及討論經典作家人生的清談節目「作家外傳」等高雅節目﹐來取悅俄國人數眾多受過良好教育的階層。而「下里巴人」則為普羅階層服務﹐獨特之處是新聞報告員在報導每日新聞的同時﹐會像脫衣舞女一樣除衫﹐而天氣女郎在預報明日會有小雨時竟然袒胸露乳。

俄羅斯的處境和許多國家的媒體現況類似，當媒體向國際開放之後，就必須面對外來資本家和文化的競爭。

外國媒介集團跨國投資的目的在於擴大利潤，在節目的設計及引進上，考量的是如何獲取最大利潤，因此，普遍大眾便是其主要的訴求對象，然而，外國媒體集團獗其雄厚的資本及全球性的行銷通路，只要稍稍抓到觀眾的口味，便能塑造全球性的流行風潮，當然有時候得摻上色情、暴力的猛藥，更能迷惑眾人的目光。然而，在地的媒體不見得有跨國集團的優勢，當「下里巴人」面對外來的競爭壓力時，便是採取更辛辣的手段，吸引大多數觀眾的注意。

「陽春白雪」和「下里巴人」不同的是採取了市場區隔的行銷策略，當所有媒體都認為只有腥煽的手段才能獲取利潤時，他卻創造了另一種市場的可能。

事實上，從商業行銷的角度來看，市場不見得一定要趨同，可以是分眾，也可以被創造，只要稍加觀察社會中不同的社群的特質，便能夠依照其特性提供不同的節目服務。再加上，如果這個社會本身存在著不同族群、職業、政黨、年齡、性傾向、學歷、社經地位的組合，那麼節目製作者能夠發揮的創作空間應該是相當寬廣的。

可怕的是，大部分的商業媒體考慮的還是怎麼吃下整個市場大餅，而忘了市場分殊的可能性，最後，往往只剩下有雄厚財力的資本家才能一統江湖，如此，不僅導致媒體結構壟斷、節目內容同質，並且閱聽眾和節目創作者在惡質競爭的環境中，成了最大的輸家。

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台長：五分珠

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