一些我欣賞的MV（宣言）＠現代生活是垃圾

2006-07-11 22:27:47| 人氣860| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

一些我欣賞的MV（宣言）

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☉一些關於MV的宣言

在這邊我要一系列推薦一些我很激賞的MV，推薦的評選標準有下，（一）有趣好玩歌好聽（二）具劃時代意義，可窺見那個年代的流行文化（三）暴衝對抗與激凸主流價值的愚腐。

拍MV（Music Video）這檔事？
對於藝人或唱片公司的目的而言只有一個，那就是宣傳唱片。沒錯，就是這麼簡單與這麼世俗，它就是音樂商品的廣告，就是要推銷音樂與販賣藝人，如果在青少年間的次文化裡頭產生了什麼影響，也是建基於前述的推銷音樂唱片的目的。

然而MV為何會出現？
因為電視機取代了收音機作為宣傳歌手的主要管道。MV的蓬勃在於80年代美國MTV台開播，在90年代進入砸大錢與好萊塢手法的巔峰（沒有MP3、沒有Napster下載音樂的音樂商品大眾化行銷的年代）。一隻MV三至五分鐘，一般的廣告時段無法消納，有了MTV台後（或者說MTV台制約了MV形式）就將MV集中管理，這代表了定時定點有各家藝人的音樂廣告片輪流上陣播放。

為何要有MV？
最主要的因素是要替音樂商品創造購買使用的「意義」，提供一個我們喜歡上這首歌的理由，我們該如何欣賞這首歌。換言之，最淺薄的說法是MV將音樂給影像化，但我則會反過來說是MV「影像化」了音樂。透過MV的影像詮釋，我們了解歌手與樂團，知道他們的奇異裝扮、特殊形象和肢體風格，以賦予錄音室錄出來的音樂，對聆聽者有所意義上的傳輸。

MV的出現對於音樂產業有何影響？
那就是唱歌也要看長相，最大的經典代表歌曲則是這首：

Video Killed the Radio Star
http://www.youtube.com/watch?v=FdElcEiR20M&search=buggles

這首歌據說是美國MTV台，創台所播放的第一隻MV，歌名很明顯就在諷刺與挖苦影像世代的到臨，更加深了眼睛的確長在耳朵前面的事實，其貌不揚者，獨立廠牌經營之，就像Jack Black在電影搖滾教室裡對學生大喊「MTV ruins Rock n Rock」一般。但是仔細思考，搖滾樂的誕生，甚至誇張的舞台表演風格、服裝造型所引領的搖滾流派，也都跟影像錄製、再現和大量播放有關。

以上大致所談的是以美國的MTV與MV的發展，但對於台灣而言，MV在目前在台灣除了推銷音樂之外，另一個最大的功用就是拿來給KTV業者播放。原則上觀賞MV不用錢（因為透過消費者的購買唱片，償還MV的製作與播放成本），但進入錢櫃唱歌就要錢，在這一層次上，MV也形成了唱片公司另一環的收入。

我要檢舉

#西洋歌曲#MTV#評論#音樂

台長：塑膠米克

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