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104年針對國內市場共推出「寒假遊高雄 春賞五線好」、與港都汽車客運合作的「空港快線?幸福連線」觀光巴士、與高雄市蝶會合作的「蝴蝶冬夏令營」、網路活動「高雄遊你來說」、「104年度補助大專校院前往高雄市山區辦理活動實施計畫」、「FUN暑假—玩高雄心漾漾」、「四季逍遙遊」、「旗美單車遊程」、「銀髮族暖冬遊高雄」等主題遊程，並透過高雄觀光大使高雄熊、國內旅展、高雄旅遊網及臉書等方式行銷，吸引逾460萬國內旅客來高旅遊，較103年成長5%。
國外市場部分，觀光局近年持續邀集旅宿業者與餐廳、伴手禮業者前往日韓星馬、泰國及越南參加國際旅展或辦理觀光推介會，除大力推廣旅宿業者規畫之套裝遊程，並廣為宣傳高雄吃喝玩樂及購物之旅遊資訊，更強調便利的交通網絡，利用好玩卡就能暢遊高雄，告訴自由行旅客「高雄怎麼玩都行」，吸引近346萬國際旅客來高旅遊，較103年成長7%。105年第一季來高日本遊客較去年同期成長27%，顯示歷年來的城市行銷對高雄觀光確有正面助益，今年推出的獎勵旅行業計畫也有效提升東南亞來客數，尤以越南遊客成長最為明顯。
本年度觀光局仍將推出適合國內旅客的遊程及辦理觀光活動，穩固國旅市場，另針對不同目標市場及特性，結合南部縣市官方及業界資源前往日韓星馬及東南亞參加國際旅展或辦理觀光推介會，並加強農村旅遊、文創、鐵道懷舊等各式主題觀光，相信能吸引更多方的客源來高旅遊，增進觀光產值。2016/4/29