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原標題：直播低俗事件引行業震動 半數網絡主播月入不足千元
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“黃鱔門”女主播傳播淫穢信息被刑拘成為近日網絡傳播最熱的事件之一，更是引發直播行業內震動。浙江近期破獲“老虎直播”平臺傳播淫穢色情信息案，犯罪嫌疑人方某等人在利益驅使下運營直播，招募女主播從事“色情”直播。該事件，在直播圈造成極大的影響，也讓這個行業的亂象與迷局展現在公眾之下。
從直播產業來看，似乎正在遭遇瘋狂之後的冷靜，甚至是開始蕭條——光圈直播倒閉，微播、網聚直播、趣直播等諸多直播平臺悄無聲息地下線或停止服務，就連直播行業的龍頭之一映客也將自己的一半身價賣給上市公司。曾經瘋狂的直播行業已經風光不再，突飛猛進之後主播群體開始分化、直播平臺逐漸“退燒”，風口已明顯降溫，直播野蠻生長結束，密集洗牌之後“賺錢依然很難”。
低俗事件引發行業震動 上半年已關閉73傢平臺
近日，“老虎直播”平臺傳播淫穢色情信息，被公安部門“收拾”。“黃鱔門”女主播傳播淫穢信息被刑拘引發直播圈內震動。“老虎直播”平臺傳播淫穢色情信息案，目前共刑事拘留22人，案件還在深入查辦中。
“這事我聽說瞭，‘一顆老鼠屎壞瞭一鍋湯’。”西安一位不願具名的主播說，網絡直播競爭激烈，個別人隻想吸引眼球獲得流量，結局肯定很慘。另一位不願具名的主播說，低俗內容是個別現象，別的主播專心自己的內容就行瞭。
“有的平臺靠低俗事件炒作讓自己快速走紅，我們同行是非常鄙視也非常抵制的。”西安一位直播經紀公司負責人張先生分析，像主播利欲熏心其實害人又害己，個別低俗事件引發行業震動，西安暫未聽說此類現象，但這事給大傢敲瞭警鐘，不管主播還是直播平臺都更加嚴格管理和謹慎播出，比如播報內容嚴格遵守相關綠色直播規定，更加遵規守紀。
今年7月中旬，全國“掃黃打非”辦公室通報，今年1至6月，全國已查處關閉違法違規直播平臺73傢，累計關閉91443個直播間，清理120221個用戶賬號，封禁38179個違規主播賬號，並將1879名嚴重違規主播納入永久封禁黑名單。網信部門將會同有關行業管理部門繼續加強對網絡直播服務的監管，堅決打擊違法違規行為，歡迎網民舉報相關信息。
網絡直播亂象背後是資本焦慮 審美疲勞和內容輸出陷困局
記者登錄多個直播平臺看到，長相稚嫩的年輕人，在屬於自己的空間裡唱歌跳舞、秀口才；粉絲不斷刷禮物，送花送汽車，加入粉絲團；明星宣傳造勢、影視營銷都宣稱有直播。。。。。。然而，野蠻生長之後用戶審美疲勞、主播新鮮內容輸出困難、收入下降。
有人直播飆車、有人直播吃泡面、有人偷拍空姐直播、有人佯裝跳樓進行直播、未成年給主播重金打賞，有人直播宣稱“夜宿故宮”。。。。。。部分主播網絡直播亂象頻發，引發爭議和邊界探討。隨之，文化部、廣電總局、網信辦等部門不斷出臺相關政策法規，對直播進行規范。
資本對產業的走勢最敏感，從上市公司來看，已經出現資本焦慮，不少公司已經開始退出這個聽起來很風口，賺錢卻很難的所謂風口。大智慧本身想借助直播行業打翻身仗，本想到卻被直播行業拖進更深的泥潭，業績出現大幅下滑。愷英網絡則公告稱，公司在直播業務推出後，經常進行市場研究和平臺對比，觀察到整體入局者過多，市場競爭白熱化，同時財務成本核算數據也表明長時間投入可能會造成業績拖累，公司管理層本著踏實負責的經營原則，迅速進行瞭業務調整。
陜西師范大學經濟學博士畢超分析，真正認真的去做綠色直播賺錢難度極大，不少資本看到這個行業是風口便一哄而上。誰知道，經過一段時間的運行卻發現，這個行業並不是自己所想象的那麼賺錢，於是有些及時退出，有的還在堅持，有的變采取色情、涉黃等手段，想實現盈利。資金的焦慮與無奈明顯顯現。
“網絡直播快速發展，讓場景更加真實，但是隱私和邊界等社會責任應該引起重視。”中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍認為，在直播實踐中，法律邊界是基本底線，首先要保證直播內容的合法性，禁止傳播色情、暴力、教唆犯罪等違法內容。此外，社會責任和道德責任對於網絡直播來說尤為重要。
記者登錄多個直播平臺發現，打開直播間，在直播畫面左下方都會看到提醒綠色直播的相關消息。比如一傢平臺提醒：“我們提倡綠色直播，封面和直播內容含吸煙、低俗、引誘、暴露等都將被屏蔽或封停賬號，網警24小時在線巡查。”
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半數網絡主播月收入僅千元以下 西安有主播因收入低已改行
由於西安高溫不少主播不願出門，近日記者多方聯系采訪發現，有主播暫停播出另謀出路，還有人新進場。
“雪爾”是一名新晉網絡主播，她對記者介紹自己，1994年出生、本科畢業。原本做珠寶設計，年初開始做網絡主播，大概一年前知道直播這回事，身邊朋友在看直播、女性朋友做主播，自己就嘗試參與，發現可以鍛煉口才，就跟西安一傢經紀公司合作。因為平臺比較綠色，直播內容是唱歌聊天。初期把直播當成工作和客戶的關系，說話認真嚴肅。跟粉絲交流互動之後發現其實沒那麼飄渺，跟很多粉絲成瞭朋友，直播挺有趣的，播出時心情更輕松。不過做主播長時間對著手機屏幕眼睛很累，唱歌、聊天，一整天下來嗓子疼。
“若西”是一位90後主播，此前記者在省體育場附近一場活動上見到她時，她是主辦方邀請的嘉賓，跟很多主播一起拿著手機現場直播。而最近記者聯系她問起這半年做主播如何？她說沒什麼理想，現在競爭激烈，我都換平臺瞭，中間好久沒播，就是掙不到錢瞭唄，另謀出路瞭。
網絡主播的實際收入與社會上炒作的所謂高收入相比存在很大差距。全國“掃黃打非”辦公室最新調研顯示，半數網絡主播月收入千元以下，不到一成網絡主播月收入過萬元。或許就像《圍城》說的一樣：“城外的人想進去，城裡的人想出來”，對於直播，有人羨慕、有人觀望、有人退出。
主播和平臺都在細分 年輕人自己玩正規軍做宣傳
記者在采訪發現，西安的直播群體、播報內容、對直播的認知出現分化，不同圈層各玩各的。一方面，喜歡娛樂的主播，即便沒人送禮物依然唱歌聊天。另一方面，越來越多的正規軍加入直播行列。
全民直播之下群體和內容更加細分。記者身邊就有幾位做花藝、房地產置業顧問開直播，播報他們領域的一些事，展示現場、增加人氣。同時，直播群體從年輕人玩樂開始走向職業化，出現瞭媒體記者直播新聞、發佈會直播、交警和民警直播執法。此外，一些商場和景區把主播現場直播作為宣傳亮點和賣點。近日，西安一傢水上景區宣傳時，宣稱有養眼的網紅現場直播。
“親愛的寶寶們，快來點關註哦，”“謝謝發哥，記得點關註哦”“關註走一走，活到九十九”。。。。。。記者打開一個直播平臺，一位女孩子“舞可馨”正在唱歌跳舞，跟網友互動，她一邊自我介紹一邊回答網友的問題。唱完一首歌有網友送禮物，手機屏幕上出現一臺紅色的名車。她說，名人通過直播可以繼續擴大名氣，但普通人想通過直播出名已經非常困難，粉絲數量和禮物打賞並不多。隻有少數主播能走上星光大道當明星。
西安一位直播平臺負責人馬先生說，如今主播越來越職業化、正規化，他們近期就跟映客合作推薦瞭一批才藝型主播，還在組織線下商業活動。比如他旗下幾十位主播展示傳統才藝，演奏古箏、笛子、秦腔、二胡。有美食類、戶外旅遊直播，一位80後女孩帶團到巴厘島，沿途做直播；陜西農產品很多，還有一些年輕人直播承包土地種蘋果、養魚的情況也做直播。
更多職能部門開始使用直播。7月18日，湖北省旅遊委在紅安紅色旅遊景區的兩場網絡直播，吸引瞭大量青少年圍觀，網絡直播帶動瞭旅遊人數增加。近日，北京市公安局房山分局在映客組織民警直播普法宣傳。
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行業老大映客賣身上市公司 行業開始強勢洗牌
看上去似乎火爆，其實背後這個行業生存並沒有外界想象的那麼賺錢，直播圈內倒閉和融資難層出不窮。
去年以來，不斷有倒閉消息爆出，光圈直播倒閉刷遍朋友圈、映客宣亞國際震驚互聯網。被稱為直播行業的獨角獸映客選擇將自己的股權賣給A股上市的公關公司宣亞國際，後者擬以現金的形式收購映客不低於50%的股權。今年6月底，YY旗下的移動直播平臺ME直播在運營不到一年半之後，正式宣佈停止運營。
其實，從直播成為風口開始，就在燒錢以及流量泡沫的質疑聲中成長。今年年初，光圈直播因為A輪融資不利，官網停止服務，App從應用商店下架。投資界去年一份116傢直播平臺融資清單顯示，90%的直播還處於A輪及A輪之前，30%左右處於天使輪。這些平臺如果不轉型，恐怕很難活下去。VC/PE的投資驟減，直播平臺迎來洗牌期。
易居研究院智庫總監嚴躍進對記者分析，隨著門檻提高管理加強，娛樂直播平臺生存空間受影響，無序發展受限制。同時，市場格局逐漸趨於明朗，中小平臺後來居上的可能性較小，投資價值降低，致使資本的目光逐漸向其他領域轉移。進入門檻低、內容庸俗化等削弱瞭直播平臺的競爭力，很多直播的內容甚至是“無厘頭”，直播平臺想要獲得資本的認可，更多的是核心能力。
中信建投證券投資顧問孫佳欣對記者分析，按主流市場劃分，直播平臺大致可以分為四類，包括泛娛樂直播、遊戲類直播和垂直類直播，營收渠道主要包括用戶互動打賞、廣告收入等。但其實大佬佈局，獲取用戶和充值、付費等相對容易，其他中小平臺運營甚至存活非常困難。用戶流失、同質化嚴重、變現難題，或許是ME直播關停的重要原因。實際上，對大多數直播平臺來說，仍面臨幾大懸而未決的難題，比如盈利模式單一、用戶數量下滑、難以變現、競爭加劇等。
客戶新鮮度消失 “直播行業沒有象中那麼大”
主播靠顏值、魅力、才藝等謀生，但對用戶來說“才藝”隻是一次消費品，滿足好奇心後就結束瞭。再能嘮嗑、再多賣萌也會有保質期，客戶對主播的新鮮度已經喪失。
中國社科院新聞與傳播研究所日前發佈的《中國新媒體發展報告（2017）》中分析指出，截至2016年年底，我國網絡直播用戶規模達3.44億，占網民總體的47.1%，市場規模漲至約150億。預計至2020年將成為千億級產業。
中國電子商務研究中心主任曹磊對記者分析，現階段各大直播平臺的熱度已經過瞭用戶嘗鮮的體驗時期，平臺試圖通過優質內容來留住用戶增加使用黏性。今後，直播平臺內容上合規、更加精致、專業化將是未來發展趨勢。目前階段秀場類直播非常火爆，但淘汰賽已經悄然開始。任何直播模式的發展，必須依靠精致的內容和盈利模式，網上直播市場可能是教育培訓、遊戲表演、新品發佈、商業應用等領域。外有短視頻、內有行業競爭，優勝劣汰的競爭逐漸明朗，隻有在內容的策劃和制作上勝人一籌，輸出更加專業化的高品質內容，才能在這場淘汰賽中存活下來。
陜西師范大學經濟學博士畢超分析，隨著嘗鮮用戶退出，加之相關部門出臺對直播的監管，泛娛樂直播市場用戶增長將放緩。在經歷瞭資本進入、市場整合、監管趨嚴，泛娛樂直播行業正進入平穩的理性增長期。尤其是當 “黃鱔門”女主播事件發酵之後，將涉黃、色情、大插邊球等容易賺錢的項目將很難有發揮的餘地。真正有內容且內容有價值的主播才會在這輪淘汰戰中生存下來，然而，長遠來看，對這個行業並不看好，“行業有市場，但市場沒有想象中那麼大，根本養活不瞭那麼多人”
曹磊分析，“隨著監管加強，獲取用戶越來越困難，直播的淘汰賽才剛剛開始。直播平臺被收購甚至倒閉，可能都不會是新聞。”
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