2019-02-19 20:58:51| 人氣1,047| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

台灣人衣櫥大調查 購衣矛盾情結大公開! UNIQLO推出「簡單穿‧不簡單」日常風格穿搭提案

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台灣人衣櫥大調查  購衣矛盾情結大公開!

 UNIQLO推出「簡單穿‧不簡單」

日常風格穿搭提案

以優異品質、經典設計、卓越機能與貼心服務

 推出2019春夏全新T恤及褲裝系列

超過千款豐富款式 

全方位滿足台灣人穿搭需求 

打造美好生活的日常時尚

 

2019219,台北)衣如其人,你的衣櫥可能已經偷偷洩露了你的信仰跟個性,究竟衣櫥裡藏了什麼樣的秘密?為完整解讀台灣人的穿衣風格及喜好,UNIQLO攜手東方線上消費者研究集團進行「衣著需求與衣櫃輪廓調查」,首次深度解析台灣人的消費趨勢及穿衣偏好。結果發現,簡約單品原來才是台灣人的最愛!「T恤」是台灣人衣櫥中必備心頭好,每個人平均擁有5.8T恤,而短袖T恤的購買率更高達91.3%;而下身搭配,則由平均每人擁有1.7件的長褲拔得頭籌,成為台灣人心目中的穿搭首選。

 

此調查也反映了台灣人購衣的特別現象:台灣人雖習慣購買簡約單品,但在穿著需求跟購買決策上其實「非常不簡單」。以需求上來說,隨著國人消費意識升級,對於生活品味與衣著質感越來越講究。會根據不同的場合、身型與氣候需求,而選擇不同的單品穿搭;而在購買決策上,透過這次調查,UNIQLO也發現台灣消費者在選購褲裝時,其實擁有許多長期的痛點與困擾。

 

UNIQLO秉持LifeWear品牌精神,致力提供消費者最貼近生活需求且物有所值的優質商品。因此,特別針對台灣人購衣的需求與痛點,集結LifeWear T恤及褲裝系列兩大衣櫥必備的國民單品。以其簡約設計蘊藏貼心細節,加上精緻合身的剪裁與質感,提出「簡單穿‧不簡單」日常風格穿搭提案,獻給每一位不簡單的台灣人。

 

台灣人缺衣不可,每月購買服飾花費居第4

現代人生活節奏快速、工作忙碌,據「2018年東方消費者行銷資料庫」指出,在現今高壓生活形態下,有77%的消費者願意多花一點錢購買可以提升生活質感的產品,除了美食、休閒娛樂與旅行、 以及生活必須的交通花費外,能夠展現個人風格的服裝也成為台灣消費者體現生活質感的必需商品, 占每月花費的11%。進一步分析,台灣女性每月花費1,757元購衣,比男性1,412元多出345元。在地域上也是南北有別,平均北部地區花費1,690元購衣大於南部的1,403元。此調查顯示,在購買服裝這件事情上不分性別地域,國人的投入有增無減,重視程度也是越來越高。

 

崇尚簡約單品卻追求風格與質感  台灣人獨有的矛盾穿衣情結  

隨著對於生活質感的追求日漸提升,透過調查UNIQLO也發現台灣人在選擇服裝與穿著搭配的習慣上其實有著有趣的矛盾點:習慣購買簡約單品,但卻在面對不同需求、身型、氣候種種變因時,想要魚與熊掌兼得,對於質感跟細節上也有高度要求。以國人最愛的T恤單品舉例,平均每人購買5.8件,穿著3.09年。在穿著搭配上也因為性別不同,而呈現有趣現象:台灣男性在穿著 T恤時會打破季節條件,一年四季都會穿著短袖T恤;而女性則打破場合限制,無論是上班或休閒都會選擇穿著T恤。

 

而下身類調查結果發現,有超過7成的消費者最愛買長褲,平均每人擁有1.7件,每件可以穿34年。在整體搭配方面,將近8成的男性在夏季假日休閒場合會以T恤搭配短褲或長褲,營造簡單休閒感;女性則在夏季假日休閒場合有7成選擇T恤搭配防曬外套,下身則為短褲或牛仔褲,強調舒適機能感。

 

除深入剖析台灣人的衣櫥秘密外,UNIQLO也藉由近距離訪談消費者,發現台灣人在選購褲裝時容易產生較強烈的不安全感,看似簡約的褲裝單品購買起來十分不簡單。其中「如何因應身材及腰圍的變化」、「如何修飾身材打造修身曲線」及「面對不同場合時如何避免穿著難受不適感」是消費者心目中的三大困擾,能否解決這些痛點成為影響購買褲裝的重要決策關鍵。

 

化解穿衣矛盾痛點 「簡單不簡單風格大使」 小S親身演繹 分享巨星日常風格穿搭

綜合以上結果可發現,台灣人在整體穿著習慣與購買決策上,可說是簡單又不簡單。面對台灣消費者的矛盾情結與長期痛點,UNIQLO秉持LifeWear品牌精神,提出「簡單穿‧不簡單」日常風格穿搭提案:包含超過200款的全新春夏T恤系列以及超過800款以上的褲款;並邀請國際巨星小S擔任「簡單不簡單風格大使」,親身演繹明星私服的日常風格,分享獨家穿搭心法。

2019春夏T恤系列以「優異品質、經典設計及卓越機能」三大核心概念,提供男女裝超過200款的T恤款式:包含必敗入手的經典款U系列寬版 / 圓領T恤、強化細節的設計款、以及強調機能舒適度的DRY-EX系列,能夠滿足365天不同的穿搭需求,在每個場合都能輕鬆穿出不簡單。做為穿搭首選的褲裝系列則嚴選超過800款男女褲裝,以「伸縮褲頭、超修身褲款及舒適好動兼具」三大優勢,推出修身顯瘦款、腰部自在款、舒適有型款三大褲款,深入每個生活場景,解決不簡單的褲裝大小事。搭配全新褲裝服務,購物體驗再升級,讓每個人都能找到專屬自己的命定褲款。





UNIQLO「簡單穿不簡單」日常風格穿搭提案_形象圖




UNIQLO「簡單穿不簡單」日常風格穿搭提案_形象圖




UNIQLO「簡單穿不簡單」日常風格穿搭提案_形象圖




UNIQLO「簡單穿不簡單」日常風格穿搭提案_形象圖




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台長: Jady & Ching
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