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世界盃足球賽各隊球衣的贊助廠商統計如下：

愛迪達(阿迪達斯)是官方贊助廠商，在比賽場地都可以看到黑底白字的三條線與Adidas商標，而且又有最多國家隊採用。其次是Nike，九國，加上收購英格蘭的 umbro，也有10隊。Puma一向是贊助非洲球隊最多的品牌。32隊中，只有3隊的隊服不是這三大品牌，北韓隊穿義大利的Legea，智利隊穿義大利品牌的Diadora，與宏都拉斯隊穿西班牙的Joma算是異數。


智利 vs. 宏都拉斯

看看下面一篇由中央社所發的新聞，就可以知道 Nike 與 Adidas 為世界盃是花了多少錢！

It cost Nike 500 million to have Franch National Team adopt Nike to become sole supplier of its apparels for 8 years starting from next year, 2011.  This means Nike will be paying more than 171 thousand USD per day to have French National Football Team to wear Nike apparel.  What a big lump sum of money.

Puma just back to the market from bankrupty some 10 years ago.  Its success mostly depends on adding fashion elements onto sports apparel.  However, Puma still put football as priority.  I used to read a news story, its CEO, Mr. Jochen Zeitz, who took his office in 1993 at the age of 30, told Puma measured its success, to a degress, by its presence at the World Cup in an interview before FIFA World Cup 2006.

While Nike is gearing up in Football market, Adidas has been long running biz with most of clubs, national teams, or even FIFA.  But one thing for sure is that from next year on, we won't see French National Team in Adidas, instead they are going to wear Nike.  The acquistion of Reebok brand is an important and critical move toward taking up US market. 




Algeria       puma
England       umbro
Korea DPR    Legea
Serbia        nike

Agentina       adidas
France         adidas
Korea Republic   nike
Slovakia       adidas

Australia      nike
Germany       adidas
Mexico         adidas
Slovenia       nike

Brazil         nike
Ghana          puma
Netherlands     nike
South Africa    adidas

Cameroon      puma
Greece         adidas
New Zealand    nike
Spain          adidas

Chile         diadora
Honduras     Joma
Nigeria       adidas
Switzerland   puma

Côte d'Ivoire   puma
Italy          puma
Paraguay     adidas
Uruguay       puma

Denmark     adidas
Japan      adidas
Portugal    nike
USA          nike    




特派員筆記：世界盃是運動名牌的擂台
分類：國外體育

（中央社記者唐雅陵聖保羅傳真）每4年都會出現、且具有經濟意涵的一個問題是：世界盃不只是各國足球隊之間的比賽，也是贊助廠商為爭取足球市場動輒數億元商機的一場戰役。

2010年南非世足賽的奪冠大熱門，包括巴西、西班牙、阿根廷、德國和英格蘭等隊，但贊助商之間可以說只有德國阿迪達斯（Adidas）和美國耐吉（Nike）這兩家運動用品大廠在競爭。阿迪達斯和耐吉除提供運動服裝給參賽球隊外，也贊助幾位主要足球明星。

耐吉這邊有巴西、英格蘭隊，以及羅比尼奧（Robinho/巴西）、魯尼（Wayne Rooney/英格蘭）和小羅納度（Cristiano Ronaldo/葡萄牙）等足球明星。

阿迪達斯則有德國、阿根廷、法國和西班牙代表隊，以及卡卡（Kaka/巴西）和2009年世界足球先生得主梅西（Lionel Messi/阿根廷）。

[ => 卡卡/巴西隊是穿Nike，下圖為巴西與北韓的比賽。]



就算產品和足球沒有任何關係，對成千上萬的廠商而言，世界盃是它們唯一能夠在全世界露臉的機會。畢竟，沒有任何其他體育活動像世界盃一樣吸睛，主辦單位估計世足賽在全球的累積收視率可達300億名電視觀眾。

光是2006年德國世界盃決賽，就有7億1500萬人收看。正因為世界盃在全球受關注，對耐吉和阿迪達斯而言，更是最佳賺錢時機。

據美國市場研究機構「全國採購日記」（National Purchase Diary，NPD）指出，全球足球商品每年的銷售額約達108億美元，舉行世界盃的那一年則銷量激增，光是國家代表隊球衣的銷量就成長超過30%。

耐吉和阿迪達斯之間的競爭，做為世界盃官方贊助商的阿迪達斯佔了些許優勢，因為球場四周、比賽用球和裁判的制服都有印它的商標，但要享有這樣的高曝光率也得付出相當的代價。

2005年，阿迪達斯以3億5000萬美元和國際足球總會（FIFA）更新合約，確保官方贊助商資格至2014年巴西世界盃為止，國際足總主席布萊特（Joseph Blatter）當時還說，「阿迪達斯和足球已融為一體」。

不可否認，阿迪達斯在足球市場的領先地位已確立數十年，但耐吉正以驚人的速度縮短彼此之間的距離。

1994年，耐吉銷售足球體育用品賺進4000萬美元，至今已達17億美元。過去幾年，耐吉挑戰足球市場領先地位的意圖益發明顯。2006年，甚至企圖自阿迪達斯手中奪取德國國家隊的供應商資格，但未能成功。

隔年，耐吉買下英國體育用品廠茵寶（Umbro），成為英國國家隊的供應商。2008年則成功擠掉阿迪達斯，和法國國家隊簽下5億美元的合約，從2011年起為期8年。

為刺激銷售和利用伴隨世界盃而來的消費熱潮，體育用品廠商也將比賽活動變成推出革命性新產品的平台。耐吉推出一款號稱效率之高足以「決定世界盃」的釘鞋，同時設計出使用寶特瓶塑膠纖維製成的球衣（每8只寶特瓶可製成1件球衣）。梅西的阿迪達斯釘鞋據說是「全世界最輕的」，而世界盃比賽用球「普天同慶」（Jabulani）是德國廠商花了3年時間研發的成果，也被稱作「有史以來最圓的足球，可提高球速和增加進球數」。

然而，「普天同慶」卻引來爭議，讓阿迪達斯遭到多國代表隊員怒罵，巴西隊守門員西薩（Julio Cesar）就指稱世界盃用球「像在超市買的皮球」，就連巴西教練鄧加（Dunga）也發出質疑。

只有接受阿迪達斯贊助的卡卡捍衛「普天同慶」，甚至在一場記者會上公然親吻它。

贊助運動員和運動團體是一項風險極高的投資，不只因為受贊助對象私生活不檢點可能讓品牌蒙羞，形象受損，一旦抵達世界盃，耐吉和阿迪達斯都必須承擔多年前的決定結果，況且還有可能押錯籌碼。

耐吉長年贊助世界盃的巴西足球明星，包括羅納度（Ronaldo）和羅馬里歐（Romario），但2010年看好的阿德里亞諾（Adriano）、羅納丁紐（Ronaldinho Gaucho）和羅比尼奧，前兩人都未被選入國家隊。

此外，7月11日還有可能中途殺出黑馬，奪走冠軍盃及其他連帶利益。就像義大利是2006年世界盃冠軍，供應義大利國家隊體育用品的德國廠商彪馬（Puma）也連帶成為大贏家。換言之，在4年前的世界盃，阿迪達斯和耐吉都輸給押對寶的彪馬。

不過，正如耐吉公司總裁派克（Mark Parker）所言，「這正是體育比賽吸引人的地方，因為沒有人能預知結果」。990615

（唐雅陵部落格網址為：http://blog.cna.com.tw/index.php?op=ViewArtid=16）

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