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2016-08-29 10:53:29| 人氣19| 回應0 | 上一篇 | 下一篇
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咖啡正在擠進以茶文化為主的中國市場,這裡的咖啡消費量很有可能從全球墊底變成全球領先。

當前,中國的咖啡飲用量在全球的占比雖不足2%,但這個行業已經開始改變。

BBC中文網報導,2005年,Richard Chien在中國東北地區開了一家咖啡廳。那時候,一群剛剛出師的咖啡師每天大約能調製900杯咖啡,每杯的價格為6元人民幣(下同),換算過來還不到1美元。

但10年後,他在北京經營一家高級咖啡學校。在那裡,學員要花費好幾個小時了解咖啡豆的芳香和品鑒技巧,培訓過程中使用的咖啡每杯價格為6美元。這說明,咖啡正在釜山旅館住宿優惠擠進以茶文化為主的中國市場,而且很可能占有一席之地。

「中國的經濟已經發生了變化,人們愈來愈能理解不同的生活方式。」Richard Chien說:「他們眼中不再只有茶。」

在增速放緩的中國經濟中,其他商品的需求都在不斷降低,但咖啡卻似乎是個異類。根據美國農業部的資料,中國的咖啡消費量過去4年增長近兩倍,在其追蹤的所有大型市場中位居首位。中國市場的潛力也無比巨大:該國總人口多達14億。

根據市場研究公司歐瑞國際提供的資料,中國人平均每人每年飲用3杯咖啡,在全球排名幾乎墊底,僅高於蘇丹和北韓這樣的國家。相比而言,美國人平均每人每年飲用363杯咖啡,英國人也達到250杯,台灣人約為100杯。這說明了中國的咖啡市場尚未被引爆,成長性可觀。

星巴克看好中國市場

譬如,星巴克就對中國市場滿懷信心,因此準備明年在上海開張第1家國際烘烤和體驗中心。該公司相信,中國將成為其最大的市場。這家總部位於西雅圖的咖啡連鎖企業已經在中國擁有2千多家門店,還計畫在未來5年每年新增500家店。

「如果我們有朝一日在中國的店面數量超過美國,我也不會感到驚訝。」星巴克執行長Howard Schultz今年5月對CNBC表示,星巴克僅在上海就擁有1千家門店,使之成為全世界星巴克最為集中的城市之一。

報導稱,咖啡銷量的增長證明中國正在向消費驅動型經濟轉型,這主要源自不斷擴大的中產階級消費意願的變化。越來越多的中國人前往國外旅遊,有的在日本品嘗濃縮咖啡,有的在美國的咖啡廳內完成學期論文。他們與父輩們不同的是,很多中國年輕一代都是在咖啡廳的包圍下長大的。

中國市場研究集團董事總經理雷小山表示,中國人對咖啡的渴望「徹底改變了全球釜山旅館住宿優惠碼供應鏈」。

咖啡種植 迎合中國口味

咖啡種植戶需要判斷如何為其生產更多咖啡豆,以便迎合中國人的口味。他說:「之前發生過這種情況,由於需求超過供給,導致咖啡豆價格飆升,直到種植戶提升產量才緩解了這一狀況。」

該公司估計中國的咖啡消費量將保持每年約20%的增長速度,而雷小山認為,這一變化很大程度上歸功於30歲以下的女性。他說:「她們不再購買LV的皮包,而是把注意力轉向了體驗式消費,咖啡文化便是其中的組成部分。」

「它剛好位於隨意性家庭開支的甜蜜點上。」北京大學投資學教授Jeffrey Towson表示,他曾與人合著了「1小時讀懂中國消費者:5個小故事瞭解10億消費者的殘酷鬥爭」。他指出,對很多中國人來說,喝咖啡仍然像是一種嗜好,但這卻是一種並不遙遠的奢華生活方式。

24歲的設計師張哲源便是這一趨勢的典型代表,最近大學畢業的她剛剛搬到上海就開始尋找咖啡廳。她說:「咖啡廳的氛圍令人很舒適,所以我喜歡在那裡學習,或者與人會面。」她是在去年參加一個澳洲的交換項目時開始喝台中飯店住宿折扣碼咖啡的,對她來說,目前唯一的問題是,「在中國很難找到好的咖啡廳」。


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近期在全球爆紅的手機遊戲精靈寶可夢(Pokemon GO)今天在台上線,台灣成為亞洲第三個開放的市場。國防部呼籲玩家避免誤入營區或軍事管制區,以免影響公務機密。

精靈寶可夢遊戲風靡全球,不過玩家太入迷,難免會忘記自己身處何方,印尼日前就發生一名廿七歲法國玩家皮耶(Romain Pierre)闖入位於西爪哇井里汶(Cirebon)的軍事基地,遭到逮捕。

印尼禁止軍警人員玩這款遊戲,也不准玩家進入軍警人員的工作地點,避免遊戲擴大成間諜活動;以色列軍方也基於安全考量,禁止部隊官兵在以色列軍事基地玩這款遊戲,因為這款遊戲會啟動手機相機及定位服務,可能洩漏軍事基地位置與軍事設施等機密資訊。

國防部發言人陳中吉今天受訪表示,營區或軍事管制區有公告設定範圍,像堡壘地帶不能測繪或攝影,籲請玩家避免誤入營區或是軍事管制區,以免影響公務機密。

目前國軍開放營區官兵在特定時間和特定區域可以使用智慧型手機,不過手機裝有APP管理系統,在營區內管制四項軟體功能,包括照相、熱點分享、打卡定位和藍芽傳輸,只要開啟這4項功能就違反規定,因為營區內資敏資料會有相關洩密風險。

由於玩寶可夢必須要開啟定位和照相功能,因此官兵的智慧型手機被管制這四項功能的前提下,無法在營區內玩寶可夢。


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(中央社記者楊思瑞台南5日電)台南市政府今天召開0206地震半年記者會,向外界說明重建進度。最受注意的維冠金龍大樓部分採協助價購土地異地購屋、現地重建雙軌進行,還有待整合。 會議開始先由台南市長賴清德帶領官員默哀1分鐘,再展開工作報告。 統計善款截至7月29日達新台幣42億3543萬6567元,經市府提出,由捐款專戶管理委員會核定27項計畫共37億7601萬418元,以優先照顧0206震災災民需求。 市府指出,維冠大樓分兩軌制,尊重受災戶所有權人意願,提供自由選擇的協助,超過一半住戶表示想要離開此傷心地,另覓他處重啟新生活,間接影響維冠重建同意比例,市府亦表示祝福並提供幫助。 市府指出,一方面協助價購土地異地購屋,一方面協助現地重建戶重建,待維冠重建戶整合情形及重建設計規模明確後,將爭取相關重建協助並同步討論土地分割方案。1050805


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