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2002-10-03 12:45:14| 人氣423| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

專訪企鵝圖書總編輯鄭美玉(二)

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習慣以台北看台灣之後，不知不覺便會忽略台灣的差異性。

大台北的文化資源豐富，全國的出版社幾乎以此做為根據地。可是如果我們在書店裡仔細尋覓的話，就會發現有很多的書籍，特別是童書，非出自台北，而是來自台南的企鵝圖書公司。

企鵝圖書成立於民國58年，招牌之老在國內也算是數一數二。有趣的是，雖然是老字號，但它的觸角伸展至國際的程度，與台北的大型出版公司相較，有過而不及。企鵝圖書總編輯鄭美玉指出，企鵝以出版國外翻譯童書為主，本土創作書籍較少，企鵝的目標市場也鎖定在國外；不過近5年來，由於台灣掀起的本土熱潮，企鵝也開始出版本土童書，不過考量市場規模，其比重還是很小。

由於目標市場設定在國外，企鵝必須隨時掌握國外讀者的需求，鄭美玉說，通常企鵝都是尋求國外出版業者協助蒐尋讀者的資訊。至於國內讀者（包括家長和孩童）的需求，企鵝通常是透過業務單位與學校老師的接觸、書店的回饋機制來得知。

鄭美玉指出，為了掌握孩童分齡化的趨勢，並協助家長選書，企鵝在出版童書時
，除將自己的「身段」拉低外，更提供家一些資訊服務。例如，針對學齡前兒童喜歡看像「蠟筆小新」之類的漫畫，企鵝就出版了可以幫助他們解決生活問題的書籍，並且在文宣品或序言中向家長強調這類書籍的「功能」。而針對學齡後兒童，企鵝會以美麗的圖畫和豐富的題財來吸引家長購買。

至於企鵝身處台南，是否有過出版具在地特色的童書之想法？鄭美玉說，曾出版過這類書籍，不過以小品為主，除了因為市場規模，主要還是因為如果書籍侷限於在地特色，就難以推上國際市場。

以台北看台灣，就會看不到台灣的多樣面貌；但若以企鵝的成長和發展為例，台北和台灣其他地方的童書出版方向，竟有許多共通之處。

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