★流星花園1 打破印尼收視紀錄
AC尼爾森亞洲戲劇調查 韓流台風大陸熱 電視劇突破國家和語言的限制
記者趙大智／報導
AC Nielsen(尼爾森媒體研究)昨日公布2002年電視收視行為研究報告，從台製劇外銷到亞洲各地的「流星花園」和「飛龍在天」、大陸劇「康熙帝國」和中韓合作的「白領公寓」到韓劇「冬季戀歌」和「明成皇后」等劇集分析，可以發現，戲劇愈來愈沒有國家和語言的限制，未來電視劇將是拍給整個華人圈觀眾看，不再自限於狹隘的地域性。
「流星花園1」剛開始在台灣推出時，收視並非大好，但隨著主角F4效應持續發酵至世界華人圈，尤其在大陸、香港、印尼、新加坡收視率表現極為亮眼，其中以重慶四套都市頻道10.9高於所有國家或城市，香港亞視9.8居次，印尼印度尼西亞電視9.5。最特別的應屬印尼，因為是自有電視台以來，收視最高的一部劇集，往常同時段最高也只到2點多，但「流」劇卻很快逼進10，偶像商品更是熱賣到不行。此外，台灣和印尼地區，收視群以24歲以下的青少年居多，但奇怪的是到了香港，最多的反而是55歲以上的家庭主婦，AC尼爾森分析，可能因播出時段在深夜，且盜版泛濫之故。
而民視「飛龍在天」，被新加坡優頻道買去當開台大戲，該台還和民視簽下3年500小時固定合約，並有固定時段播出民視劇碼。無論在台灣或新加坡，「飛」劇都深受銀髮族所喜愛。
由陳道明、斯琴高娃主演的大陸劇「康熙帝國」，兩岸收視都很出色，尤其人文重鎮的北京，更高達5.8，其次為成都和杭州，但到了商業掛帥的上海和廣州，差距就降了很多，至於台灣衛視中文台則為1.29。收視族群上，台灣觀眾男性多於女性，和廣州差不多，大陸男女各半，台灣中壯年、有工作者比例高，大陸則為中老年、無工作者為高。「康熙帝國」收視高於「白領公寓」，「白」劇在台灣多為年輕工作女性收看，可見安在旭魅力依舊，但到了成都，45歲以上的家庭主婦就佔了4成，在上海，15到44歲才是主要收視群。
韓劇在台灣和南韓市場表現不盡相同，古裝韓劇如「明成皇后」主要觀眾，在台灣為年長、工作女性，在韓國家庭主婦則是極主要的收視族群，而不管在台灣或韓國，裴勇俊、崔智友「冬季戀歌」收視率都比李美妍「明成皇后」好，台灣以年輕女性佔78%最多，工作女性佔43%，韓國工作女性僅有9%。
【 2002-11-28/民生報/C3版/影視大舞台 】
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★台灣女性 多是「冬季戀歌」電視迷
〔記者馮議賢╱台北報導〕知名韓劇在韓國、台灣都一樣受歡迎，主要觀眾群的年紀也剛好與劇本故事年代成正比；在台灣看中國歷史劇的觀眾，男性明顯多於女性，在中國則男女觀眾總數較接近；至於廣受華語地區年輕觀眾歡迎的「流星花園」，在香港播出時最大宗的收視族群竟然是五十五歲以上觀眾，而且吸引較多家庭主婦的捧場。
ＡＣ尼爾森行銷研究顧問公司昨日公布二○○二年電視劇收視行為研究報告，資料顯示電視劇可以超越國家和語言的侷限，受到本國以外地區觀眾的喜愛，而基於觀眾日趨多元的收視口味，各國電視台在考量區域間文化差異，以及社會習慣差異等細節後，宜參考電視劇在首播地區的收視表現後再進行購片。
根據這份收視行為研究報告，儘管叫座的韓劇能將韓、台觀眾通吃，但兩地觀眾都比較愛看時裝韓劇，好比看「冬季戀歌」的人就比「明成皇后」多。而且，兩地韓劇觀眾的最主要人口都是女性。
不同的是，台灣看韓劇的女性以上班族為主，韓國則是以家庭主婦較多。
在中國歷史劇方面，這個劇種深受中國、台灣觀眾喜愛，而愈是像北京這種人文重鎮，收視率就愈高。兩地不同的是，看「康熙帝國」的中國觀眾男女數較近，台灣則男性明顯較多於女性。同時，台灣愛看中國歷史劇的，以中壯年、有工作者最多，中國觀眾在中老年、無工作者的比例上則偏多。
至於像「白領公寓」這樣的中國時裝劇，在台灣的收視族群以年輕工作女性佔最多比例。
近來，轟動華語地區的台灣電視劇，則以時裝劇的外銷表現最為突出。像「飛龍在天」一劇，無論在新加坡或台灣，都以銀髮族觀眾為「鐵票區」；至於Ｆ４合演的「流星花園」第一輯，不僅在台灣首播時創下高收視，也在中國、香港、印尼、新加坡有很亮眼的收視成績。
以「流星花園」第一輯的首播收視率來比較，重慶的收視率高過其他任何首播的地區或國家，然後是香港（ｉＴＶ）、印尼（ＩＴＶ），該劇在台灣首播平均收視率雖已高達百分之五點八，但是與其他首播地區、國家相較，卻只能敬陪末座。
較有趣的是，台灣有百分之五十七的「流星花園」第一輯觀眾，年齡在二十四歲以下，而且大多數是學生，但該劇在香港亞視首播時，居然有近三成的觀眾不僅年紀在五十五歲以上，而且其中還有很多是家庭主婦，可見香港社會追求時髦的程度。
另外，ＡＣ尼爾森行銷研究顧問公司執行總監張小玲昨天也指出，世界杯足球賽吸引了大量的觀眾，甚至有些以前不看體育賽事的觀眾，也參與觀賞了世足賽，該賽事的周邊廣告效益非常大，從收視行為分析上，可以獲知運動贊助不僅可提升企業、品牌形象，也可增加消費者對產品的認知。
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