讓主播回到人間＠媒體小鋪：這個夏天怎麼那樣糟！

2002-05-08 17:37:37| 人氣172| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

讓主播回到人間

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讓主播回到人間

台灣的主播除了跑跑線、報報新聞，在媒體常見的工作就是主持活動、拍拍廣告；有些廠商看準主播的專業與權威，便模仿主播、記者來推銷產品，不過，新聞局覺得這些不太妥，發函給各電視台，因為，有廣告化的嫌疑。

新聞局的舉動引起了部分媒體的贊同，東森新聞部經理王育誠就說，商業與專業本來就該清楚界定，記者及主播不該參加廣告拍攝；也有線上的主播說，這種廣告手法會影響主播的專業及權威形象。

主播參與廣告的拍攝是不是會混淆視聽、響新聞專業，見仁見智。不過，不少主播為自己的電視台作宣傳確是個事實。最常見的是在新聞裡頭介紹台內的新節目，甚至直播老闆的家務事，例如，王育誠待的東森就曾轉播過小老闆的婚禮；也有些新聞台會召集台內的主播拍拍賀歲廣告，或者強調新聞台專業形像的宣傳片，這都是主播打廣告的例證。

當然，不能全怪主播，人在江湖身不由己，老闆要你作的事，若不是天生反骨，還很難拒絕。不過，這些現象卻突顯了主播作為媒體門面的重要性。

當門面不是什麼壞事，他代表著公司重要的資產與象徵，但問題是，這個門面到底是如何打造的？

「專業」與「權威」是許多人對主播的印象，這意味著他們的表現會影響你對新聞的觀感，不過，台灣每節的整點新聞內容大同小異，難道真有觀眾因為主播的表現，而提高或降低某個時段新聞的可信度？或者，我們相信的其實是新聞的本身？如果有，那麼，記者採集了什麼新聞是並不重要，重要的是那個主播來加持。

事實上，除了少數的新聞節目外，台灣的新聞環境並沒有給主播太多的表現空間，不但個人無法對新聞深入分析，也沒有解釋新聞的機會，大多只能排排順序，或者串場幾句，也因此，我們能看到的專業表現只剩口條順不順、有沒有吃螺絲，或是髮型服飾及臉部表情能不能幫主播加分。

顯然的，主播的「權威」不是來自他的新聞「專業」，在這樣的環境裡，大部分主播只能是個播報員，因為，他的專業僅是外在表現，而非新聞參與。然而，有趣的是，這個社會卻對主播大大推崇，蜝至覺得主播拍的廣告大有權威。其實，這反而會給主播帶來名過於實的批評，何不讓他回歸到原有播報員的角色與期望，除非，他的媒體願意給他空間，或者自己願意努力爭取。

我要檢舉

台長：五分珠

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