許一個小眾媒體生存的環境＠媒體小鋪：這個夏天怎麼那樣糟！

2001-04-11 10:49:01| 人氣74| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

許一個小眾媒體生存的環境

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許一個小眾媒體生存的環境

美國「新加州傳媒組織」（New California Media）有感於加州州府在尋找宣傳管道時，多偏重主流傳媒，忽略了少數族裔媒體，4月7邀請州長副公關主任和包括菲律賓裔、越裔、拉美裔、非裔、日裔及華裔傳媒代表見面，研究如何讓州府在進行公共宣傳時，不只將廣告大餅只分給主流媒體，也同時也考慮到少數族裔媒體及其讀者需要。

姑且不論少數族裔媒體主動要求州政府提供政令宣導廣告以增加收入的舉動是否得當，不過，這些媒體的作法暴露了：即便是在各種少數族裔人口仍佔一定人數的美國，小眾媒體的生存仍有其困難性。

在市場經濟、自由競爭的邏輯下，希望為小眾媒體殺出一條血路確實不太容易，一方面因為閱聽人的市場規模有其限度，不易吸引廣告主的投資，另方面缺乏多元品味的市場特質，使用者亦難以自覺性的主動接觸各類資訊。

然而，維持多樣的媒介內容與文化確是必須的，因此，如何架構一個多樣的媒介環境，讓不同、階級、品味、性取向、年齡、族裔都有平等使用媒介的機會，則是一個聲稱代表不同利益的國家機器不容推諉的責任。

部分北歐國家為了維繫報業市場的多元化，向規模較大的報紙課稅，補貼小眾報紙的經營；美國卡特政府則在1977年公佈了「少數族群電信發展計劃」，隔年FCC頒佈了包括延遲付稅、折價出售、比較聽證會加點計分等措施，協助少數族群的經營廣電媒體；另外，歐洲國家的公共廣播制度更是從所有權結構、組織、內容等不同的面向，為不同的社群開闢了一個平等近用媒體的可能。

台灣雖然也成立了公共電視，並且在中小功率電台的規劃上也提供了客家族群及原住民族經營的空間，這些政策雖然為國家贏得一個尊重、關照多元文化的美名，但實踐上卻是把以小眾服務的媒體放在一個豺狼環伺的自由市場中，這將使得原本就處弱勢的經營者，必須在無情的競爭環境裡自立更生、自力救濟，最後可能走向自生自滅命運。這種不從整體的媒介環境進行改變，只求立足點平等的少數族群媒介政策對多元文化的發展，是完全沒意義的。

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台長：五分珠

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