「消費」真能「自主」？＠媒體小鋪：這個夏天怎麼那樣糟！

2004-04-03 11:41:09| 人氣379| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

「消費」真能「自主」？

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「消費」真能「自主」？

「消費自主」的觀念可說是資本主義社會得以維持的重要論述，它最
迷人之處莫過於將「消費」與「自主」這兩個概念相結合，不僅強調
消費是一種自主性選擇，同時意味著自主的表現鑲嵌在消費的行為中
，而這也呼應了「我消費故我在」的說法。

這樣的觀點在傳媒資本化與科技至上的媒體論述中至為明顯。這種說
法大致可以分成兩類，一是新科技的發展所帶來的壓縮技術，使得人
們能擁有多頻道的選擇；另一則強調遙控器在自己的手上，想看什麼
節目就看什麼節目，這台不滿意可以直接轉台，沒有人可以強迫你看
任何節目。後者的說法是植基在前者的技術基礎，特別是多家系統摩
拳擦掌，大力推銷數位電視的此時，此種說辭更是經常可見。

只是，我們在多頻道時代中真的有更多選擇嗎？如果真的有，真是
我們「主動」選擇嗎？而這種「選擇」就是我們想要的嗎？

前陣子許多朋友一定有共同的媒體經驗，打開電視新聞幾乎只能看到
總統大選後的抗爭報導，若你仔細看，你會發現即便是政治立場殊異
的媒體，他們的新聞內容也是大同小異，而且幾乎佔滿了整個時段與
版面，所以，即使你從37台年代新聞開始，一直轉到44東森S台，你
很努力的選擇，但仍然無法逃離多頻道所帶來的同質節目的魔咒。

也許有人會建議：「那就看公視吧！」可惜，台灣的公視規模太小，
僅能提供補充服務，能看到的新聞有限；也許會有人建議：「那就關
機吧！」對一個月付6百元的消費者而言，「關機」是一件矛盾的事。

被認為最能反應電視消費者自主意向的恐怕是收視率調查了，不過，
收視率調查大多問我們「看哪一台？」，卻很少問我們「為什麼看這
一台」？調查公司若真的這樣問，你會發現可能不少人會哀怨的說：
「因為沒得選啊！」的確，就好像一個想看電視新聞，但不想看大選
抗爭新聞的電視消費者，在今年3月20日的那個禮拜是無助的！因為
，他真的沒有別的新聞可以選，除非他願意強迫自己看那些不想看的
新聞。

沒有選擇的消費是一種自主？被迫選擇的消費自主是一種真的自主？
如果「消費」真的是一種「自主」的展現，那台灣的媒體選擇裡，只
有對自主的壓抑，一種沒有消費選擇的壓抑，更何況「自主」的表現
並不該侷限於「消費」。

我要檢舉

台長：五分珠

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