四大天后的幕後黑手＠媒體小鋪：這個夏天怎麼那樣糟！

2002-06-05 23:05:44| 人氣183| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

四大天后的幕後黑手

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四大天后的幕後黑手

有「天后宮」之稱的華納唱片公司最近推出了《全天后》的合輯，裡頭收錄了張惠妹、孫燕姿、鄭秀文、那英等人的精選歌曲。華納唱片的作法當然是為了利潤而來，在不必多花製作成本的情況下，把歷年來暢銷產品重新包裝，也難怪這幾年沒出過幾張唱片的歌手也趕著出精選集。

其實，這張唱片最特別的地方就是把四大天后聚在一起，不但可以讓消費者一次聽個夠，還有機會打遍整個華人市場。

仔細看看四大天后的出身背景及代表區域就會明白。鄭秀文：香港、阿妹：台灣、那英：中國、孫燕姿：星馬。一個跨國的資本集團，起用了四個地區的優秀藝人，不但能讓四地的聽眾同感光榮，也能為母公司從不同區域帶來利潤。這種行作法便是跨國公司鍾愛的「全球本地化」（glocalization）行銷策略。

這個原指日本農業界為適應不同地理環境，而調整農耕技術以達到多產量的耕植策略，近年來已被跨國公司挪用於面對不同的地區，所採取因應該地特質的銷售手法。簡單的來講，跨國公司不再以單一的同質產品行銷全球，而會考慮不同在地特色，生產適合該地文化與消費特質的產品。

「全球本地化」的行銷作法，往往讓地方的文化或藝人有機會出現在跨國市場，確實容易讓人產生「文化交流」或「在地文化出頭天」的樂觀想像，然而在一片文化與商業夾雜的慶賀聲中，卻掩飾文化多樣性的可能。

事實上，晚期資本主義強調的是彈性生產與彈性悄費，亦即是一種市區隔、分眾行銷，特別是文化產品本身便有適應性的問題，自然不可能把企業母國的文化強行輸入他國，因而，在行銷的考量上，往往採用當地的文化特質來作為擴張資本、獲取利潤的掩護。

顯然地，這對資本累積是有利的，但對在文化助益又有多大呢？其實，以資本擴張為趨力的全球化，在文化的呈現上更容易造成消費化與娛樂化，就好像這四大天后聯袂出擊，只聽到全球皆然的曲風，以及人類共有的愛恨情仇，卻依然看不到台灣、星馬、香港、中國的在地特色，但可以的肯定的是，獲利的絕對是華納唱片這家跨國公司。

我要檢舉

台長：五分珠

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