賓果金字塔分區理論的研究與應用

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日本一家百貨業者，為了要在競爭激烈的海外市場中殺出一條血路，在最新開幕的馬來西亞吉隆坡分店，主打以日本文化和商品為主的策略，希望讓消費者走進店裡消費，就有置身日本的感覺。在馬來西亞，日本的動漫電玩等次文化相當受到當地的年輕人喜愛，看準了這股哈日熱，百貨業者投其所好，在首都吉隆坡開設了以日本商品和文化為主題的大型百貨分店。NHK記者：「這區塊的主題是開心享受，除了在海外受歡迎的日本品牌外，也設置了這種能讓客人，享受日本動漫氣氛的空間。」這間百貨內販賣的商品，有超過90%都是日本品牌或是日本製造，讓消費者們一走進店裡，就有置身在日本的感覺。當地消費者：「走進這間百貨，就好像身在東京一樣。」除了用動漫商品吸引年輕消費者的目光，食品販賣區裡也擺滿了日本品牌的食品或酒類，很容易勾起哈日族的消費衝動。當地消費者：「我一直在找的，就是這種商品和這種賣場。」日本百貨業現在除了要面對國內業績逐漸下滑的困境外，海外分店也面臨當地業者的激烈競爭，業者在吉隆坡採用全日系商品的經營策略，試圖在這個百貨業的戰國時代，殺出一條血路。(民視新聞吳彔瑾綜合報導)

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