被看衰的Snap有望破局嗎？
被看衰瞭半年的Snapchat，其母公司Snap Inc.昨夜終於公佈2017年第2季度財報。數據再次讓分析師們失望：在華爾街最看重的兩項數據——用戶增長和營收規模上，這傢公司均低於預期。財報發佈後，股價隨即下跌12%。
事實上，從第一季度的數據可以看出，Snapchat的用戶增長呈乏力之態，距離實現盈利還有很長一段路要走。
自第一季度以來，Snap Inc.一直致力於拓寬其創收方案，包括推出自助廣告平臺Snap Ads、地理位置濾鏡Geofilter，以及橫豎視頻廣告轉換工具Snap Publisher。不過，這些新產品會帶來怎樣的影響，還得靜觀其變。
無論是競爭對手還是吃瓜群眾，大傢都在關註Snap的下一步動作。曾經的社交獨角獸能否破局？ Snap在過去幾個月裡的大動作，或許可以暗示一二。
收購多傢公司，位置系統成發展關鍵Snap不僅拒絕瞭谷歌300億美元的出價，還在過去幾個月間收購瞭多傢公司，並將關註重點放在瞭定位功能，以豐富自身產品功能。
Placed6月初，Snap收購瞭Placed——一傢評估廣告效果的公司，主要研究線上廣告能否提振線下銷售。據TechCrunch稱，Placed目前評估過的廣告開銷總額已經超過5億美元，想要幫助客戶洞悉數字廣告如何精準影響銷售。
Snap之前因為缺少廣告方面的有效指標和數據透明度而飽受詬病，現在有瞭Placed之後，Snap在廣告業務方面更有底氣，也會吸引更多的廣告收入。所以這對Snap來說是重要的一步。
此外，Snap上周宣佈推出一項新舉措，允許第三方監測公司跟蹤Snapchat廣告對品牌銷售的影響，在數據透明度方面進一步發力。
外界普遍認為，Snap的關鍵優勢在於更高的用戶活躍度。盡管它在規模上不能匹敵Facebook，但因為有瞭更活躍的用戶，廣告效果也會更好。未來Placed和第三方監測的結果，將會是有力的佐證。
Drop在今年6月下旬，Snap還收購瞭Drop。這個應用的特別之處在於，用戶可以在某個地點上傳照片或發送文字，當其他用戶抵達該地點時，可以接收到這些信息。
Drop的這項功能已經在6月被添加到Snapchat的地圖功能中，為Snap提供瞭新的互動元素。同時，它也幫助品牌主用更有趣的方式吸引Snapchat的用戶。比如，你可以在地圖中的商店地點貼上優惠信息，通過Snap來吸引更多顧客；還可以設計類似於Pokemon GO的AR尋寶遊戲，讓用戶獲得更多獎勵。
Snapchat尚未透露下一步的計劃，但已經有瞭初步的方向。
顯然，基於位置系統開發的功能，將成為Snap發展的關鍵點。在這之後，它將如何實現與其他同類產品的差異化，也值得關註。
strong.codes此外，Snap最近還收購瞭strong.codes，一傢瑞士代碼保護公司。該公司開發的工具能夠隱藏軟件代碼，為競爭對手復制程序制造瞭更大的障礙。目前來看，strong.codes保護版權的效果還不明朗，不過考慮到Snap的功能一直被各大巨頭模仿，這一步棋顯然意義重大。
strong.codes官網獨傢內容鎖定年輕群體：視頻節目+校園合作Snap還計劃在應用中添加更多的獨傢內容。
在內容合作方面，Snap與各類出版商進行合作，制作短視頻和類似電視節目的內容。最近，Snap宣佈與NBC達成新協議，在Snapchat上播出一檔名為Stay Tuned的獨傢節目，每天播放兩次，內容為2-4分鐘左右的新聞。
可見，社交平臺入局電視節目內容制作已形成瞭風口。這樣的舉措也呼應瞭Snap的願景——提高用戶活躍度，專註於更好地挖掘現有用戶的價值，而不是搞規模戰。
不過，Snapchat TV的效果如何還沒有定數。當下，人們已經不像從前那樣“看電視”，發行商們需要適應這一變化，否則就會有流失用戶的風險。據YouTube的數據顯示，該平臺上電視頻道的觀看時間在過去的一年裡上升瞭50%。隨著年輕用戶群體越來越多，消費趨勢也會有所轉變。如果Snapchat可以充分利用這一改變，他們將會勝券在握。
除瞭視頻之外，Snap還把目光投向瞭大學校園，與校園媒體合作，為Snapchat Discover推出本地校園版，以便更好地滲透到學生群體的日常生活中。考慮到Snapchat在大學生群體中十分流行，這樣的舉措很有意義。不過，將重心放在大學生群體身上並不總是最佳策略，因為它隻能增加一部分用戶的黏性。
Snapchat又推出瞭哪些新工具？長期以來，Snap十分擅長推出新工具。在過去幾個月間，Snapchat新增瞭以下工具：
Limitless Snaps（2017.5）Emoji Draw（2017.5）Magic Eraser（2017.5）
Snap Map（2017.6）Links in Snaps（2017.7）Backdrops（2017.7）
Voice Filters（2017.7）Tint Brush（ 2017.7）Continuous Video Recording（2017.7）
現在你可以在snaps中添加拍攝幾分鐘的視頻片段其中，有一些工具已經被Instagram山寨，不過Snap一直在努力研制獨傢工具。
此外，Snapchat還鼓勵群組互動。在今年5月，Snapchat重新推出瞭“協作故事（Collaborative Stories）”，多個用戶可以協同創作一篇故事。最近，Snapchat還將群聊的參與者規模擴大到瞭32位。
對群組的關註，展示瞭Snapchat在社群建設方面的決心。Snap的目的在於更好地吸引現有用戶，而非一味地追逐平臺規模——在各類巨頭的模仿和夾擊下，Snap在平臺規模上幾乎沒有競爭力。
在用戶總數不到2億的情況下，Snapchat會有可觀的盈利嗎？對此，廣告商可能不太會買賬，因為在他們看來，平臺用戶的規模一直是盈利的晴雨表。
接下來，Snap還會在智能眼鏡方面繼續發力——Snap Inc.正試圖讓眼鏡產品Spectacles進一步升級，甚至可能把它做成AR設備。目前，2.0版本的眼鏡尚未問世，有傳言稱新樣品已經投入測試。
如果Snap Inc.真是一傢“相機公司”，眼鏡或許會成為其核心關註點。雖然制作眼鏡的難度有點大，但是Snap憑借著領先的濾鏡、特效和圖片編輯工具，在制作AR眼鏡方面依然處在有利的位置。
目前AR領域的領頭羊是Facebook，但是Facebook的CEO馬克紮克伯格說，我們目前距離AR眼鏡的功能完善還有5-7年的時間，但我也不敢打賭說Snap不會在這個領域跑得更快。
雖然，當下的Snap並不是大多數品牌主營銷方案中的首選，但它仍有彎道超車的機會。Snap所做的努力將會有怎樣的收獲，讓我們拭目以待。
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