蘋果 (Apple)(AAPL-US)
週二 (9 日) 發表新一代智慧手機 iPhone 6 同時，也首度推出行動支付功能 Apple Pay，搭配 NFC (近距離無線通訊)
技術，訂於 10 月份在美國上路。儘管分析師預料，蘋果此舉將在美國電子商務市場掀起旋風，但要在亞洲上路還有得等。
Apple Pay 獲得全美 3 大信用卡系統商 Visa (V-US)、萬事達卡 (MasterCard)(MA-US) 及美國運通
(American Express)(AXP-US) 的系統支援，以及美國銀行 (Bank of America)(BAC-US)、花旗
(Citigroup)(C-US)、摩根大通 (JPMorgan Chase)(JPM-US)、巴克萊
(Barclays)(BARC-UK)、富國 (Wells Fargo)(WFC-US) 及第一資本 (Capital One)(COF-US)
等大銀行的合作，估計涵蓋全美信用卡付款總額的 83%。
但 IG Group 駐新加坡市場策略師 Ryan Huang 接受《CNBC》訪問時預估，Apple Pay 很可能得費時至少 4
年才會來到亞洲。由於使用 Apple Pay 需要借用蘋果用戶的 iTunes 帳號，而 iTunes 直到在美國推出 9 年後的 2012
年，才在亞洲開始使用，因此 Huang 認為 Apple Pay 在亞洲的推展恐怕不會太順利。
Huang 解釋，亞洲的 NFC 技術市場不振，是 Apple Pay 面臨的主要挑戰。他說，雖然 NFC 行動裝置付款在亞洲已行之有年，但至今仍不普及，最大的障礙是無法統一標準。
Huang 指出，亞洲的無線電訊商花了好長一段時間討論合作，最近才開始付諸行動。長期以來該區只有 2 家電訊商分別與 Visa
及萬事達卡合作，因此他認為，蘋果將得花長時間來說服亞洲零售商加入 Apple Pay 服務。此外，亞洲消費者還得願意支付具 NFC 功能的
sim 卡成本，除非像在香港這樣提供綁約補助盛行的城市，才會積極促進 NFC 成長。
另一方面，越來越多蘋果的亞洲用戶抱怨，iTunes 在該區提供的內容遠不如在美國提供的多。ABR 投資策略執行長 Bradley
Gastwirth 便直言，這對蘋果在亞洲市場的拓展是個主要絆腳石，而亞洲市場又是蘋果成長的一大動力來源，因此蘋果能否成功尚待觀察。
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