做滿一年的馬總統，因兩岸關係的突破與經濟衰退的減緩，使低迷的民調向上竄升，重新建立了新政府的信心。做滿一百天的歐巴馬，在六月號的《哈佛商業評論》（中文版）上出現美國領導力專家麥可．瓦金斯（M. D. Watkins）對他的評分。他認為新領導人要立刻建立三項重要執政指標。他的評分是：（一）及早創造戰果：A（二）打下基礎：B+（三）溝通願景：B-。
演講出色、幕僚如雲的歐巴馬在「溝通願景」上，居然得分最低；這尤其提醒馬總統在共識缺乏的台灣，要在建立願景上著力。
將台灣打造成「棒的地方」
這就是為什麼我建議：以ＧＮＰ的新解來鼓舞人民，凝聚共識，共同打造「國家品牌」（Country brand）。
ＧＮＰ（Gross National Product）一般是指一國的總生產毛額。重視永續發展的人士，常常指出不要為了快速發展經濟，讓ＧＮＰ的成長，變成一個製造垃圾（Garbage）、噪音（Noise）與公害（Pollution）的過程。
台灣所需要的ＧＮＰ新解，是指我想像中的Great Neat Place的簡寫；它要把台灣打造成「人間淨土」（文雅的譯法）或「很棒的地方」（通俗的譯法）。
事實上，不論是馬總統競選政見以及劉內閣推出的施政計畫，歸根結底就是在提升台灣在國際舞台上的競爭力與吸引力。
如以今天歐美水準來看台灣，就會出現這樣的落差：國際機場是落後的，基本建設是不足的，軟實力所需之政策規畫及經費是短缺的，政府機構權責是不清的，金融業的現代化是不夠的，國會效率是不彰的，媒體與大學品質是參差不齊的，企業社會責任是缺乏的，文化產業、節能科技、醫療服務等更是要加強的。這些現象的長期存在，正說明馬政府在未來要面臨的沉重挑戰。
提升軟實力 建立國家品牌
在當前世界舞台上「國家治理」的效率與「國家形象」的提升已轉化成「國家品牌」的評比。根據美國第二大廣告傳播公司ＩＰＧ集團旗下兩家公司對「國家品牌」（CBI-Country Brand Index）的排名，在二○○八年前五名分別為澳洲、加拿大、美國、義大利、瑞士。（台灣未包括在評比中）
評比的項目有卅項。列舉其中台灣要特別改善的：最佳商業旅行、最佳戶外與體育運動、最想居住、最想旅行或再次旅行、最佳商業環境、最佳原始文化、最安全國家、最佳歷史、最佳藝術及文化、最佳美食、最先進科技、最環保、最佳產品。（參閱《遠見》雜誌七月號封面故事）
一年來因為馬政府在努力塑造新的「國家形象」—不再是「麻煩製造者」，也就是外交部歐部長所推動的「活路外交」，使台灣的國際能見度已大為改善。經濟學人資訊社剛公布一四四國家和平指數的順序，台灣已升至卅七名（較去年提升六名），大陸為七十四名。
經濟大國可以靠大企業自身品牌立足世界；小國就要靠國家品牌支撐。「國家品牌」的建立，是政府的責任，更是全民參與的工程。它是現代社會的整體榮譽，不容易短期獲取，也不容易長期持久。台灣只有靠提升各種軟實力來改善。當台灣變成Great Neat Place之時，也就是「國家品牌」發光之日。
（作者為中興大學知識經濟講座教授）
