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最熟悉又最陌生的14億消費者：亞洲消費趨勢權威揭露中國市場新面貌



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亞洲消費趨勢預測大師 金蘭都 最權威中國市場觀察報告

全世界的企業都想知道：哪些人正在撼動中國消費市場？

韓國企業掌握了哪些情報，得以橫掃中國？

透過本書，中國商機看得到，也賺得到！

韓國消費研究權威金蘭都，帶領「消費者趨勢分析中心」費時 3 年深入查訪，

獨家分析最新消費趨勢和最夯消費話題，揭露讓14 億消費者都買單的終極祕密！

．中國消費者最想買什麼商品？

．叱吒風雲的跨國企業為何在中國踢到鐵板？

．哪些小眾市場正在改寫消費版圖？

．全球知名企業如何布局？

．跨國企業進入中國市場，投入巨資得到的調查結論為何？

超乎讀者想像，把中國消費者分析到骨子裡的觀察報告！

過去30 年，中國是全球發展速度最快的國家，消費面貌快速變化，令諸多企業鎩羽而歸，但韓國以攻城掠地之姿成為對中國出口最多的國家。究竟韓國企業如何精準掌握目標消費者，成功搶占龐大中國市場？答案是，韓國大型企業密切關注中國消費者的細微心理變化，投入巨額經費，邀請最懂中國消費者的金蘭都教授，及他帶領的首爾大學「消費者趨勢分析中心」傾力研究，準確掌握最新市場動態。

本書即為金蘭都教授團隊走訪中國各地，耗時3年的研究成果，呈現多樣且多變的中國消費者面貌。他從幾乎無人嘗試過的「中國消費者個人」這個嶄新的微觀角度進行研究，調查團隊深入北京、上海、重慶、青島、廣州、深圳等核心商業地區，貼身觀察採訪消費者，並設計400個問題，對2000 多名消費者進行問卷調查。

整個研究範圍既深且廣，從心理學、經濟學、消費行為學、人文歷史等各種角度解構中國市場，預測未來中國消費趨勢，期能為企業帶來最實質的助益，讓中國商機看得到，也賺得到！如此珍貴的中國報告，你怎能錯過？

從顯微鏡下微觀，巨大的中國市場

→外界對中國市場有哪些迷思和誤解？? 從全球「生產工廠」到全球「消打卡鐘費市場」的機會和挑戰。

→中國消費者最想要什麼？? 六種消費者正在驅動中國市場。

→中國與其他市場的消費者有何不同？? 破解中國人七大消費DNA。

→哪些小眾市場隱藏最大商機？? 大肚子經濟、銀髮經濟、寵物經濟……等正在成為主流。

→什麼是豆你玩、蝸婚族、辣奢族？? 最詳盡的消費現象和流行語解釋，預測近期中國市場變化。

你還不知道的中國商機

．新商機就在非主流市場上！153位，這是中國身價超過億萬的女性人數；2,900億，這是中國九○後一年的消費總額，而這個數字還只是麥肯錫2006年的調查結果；2億，這是預計2015年會達到的高齡人口人數。中小城市消費者、農村消費者、女性消費者、九○後……這些曾經被忽視的新興消費群體正在快速崛起。

．星巴克在美國的店面很小，因為消費者多為上班族，外帶比例高；在中國，星巴克的店面場地要大，能夠在室外擺放很多讓客人圍坐在一起的桌椅，以迎合中國消費者希望悠閒打發時間的特性。可是，為什麼中國消費者喜歡點加鮮奶油的咖啡，而不是美式咖啡呢？

．中國的VIP客戶最青睞哪些商品？「限量款」就對了！只要在設計中採用中國人喜歡的顏色或花紋，就能夠抓住消費者的心，例如香奈兒「巴黎—上海高級手工坊系列」，佳能的「中國成龍紀念版相機」，BMW在中國推出限量250臺的M3 Tiger高級汽車。不過，為什麼「獨家優惠」和「親身體驗」對中國富豪也有不可抗拒的吸引力？

．你知道中國消費者會詳細核對商品標示，更覺得網路留言不可靠？中國消費者對企業的不信任感急速攀升，行動派消費者登場，他們寧可相信親人朋友的口碑，還自行蒐集資料公布在網路上，面對忠誠度低的消費者，企業該如何拉攏人心？

．薑你軍和蒜你狠是什麼意思？大蒜的價格急速增加一百倍，生薑價格也同樣暴漲，大陸網友創造了網路新詞，蒜你狠指的是大蒜價格已經飛漲到令人啞口無言的程度，薑你軍解釋為「生薑你是老大」的意思。精打細算的中國消費者怎麼面對物價飛漲？企業又如何讓他們願意花錢消費？

聯合推薦

別蓮蒂（政治大學企業管理學系教授）、

黃齊元（臺灣併購與私募股權協會理事長）、

王伯達（財經專家標籤貼紙）

商品訊息簡述:

• 作者： 金蘭都, 田美永, 金瑞榮
• 譯者：路冉,張亞薇,葉雨純
• 出版社：先覺
• 出版日期：2014/01/22
• 語言：繁體中文

最熟悉又最陌生的14億消費者：亞洲消費趨勢權威揭露中國市場新面貌

商品網址: http://www.books.com.tw/exep/assp.php/mmq4i900/products/0010623323

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