http://ent.sina.com.cn 2004年07月25日07:11 北京青年報
近來，電視劇《神雕俠侶》中楊過的人選“難產”及全國急尋“小龍女”的消息備受關注，“楊過之爭”說是今天會有結果，正在競選中的“小龍女”也將於月底浮出水面。不管誰最終當選，這其中一波三折的過程，從屢次推延結果公佈日期，到楊過熱門人選黃曉明幾天前對不公傳言的“憤怒指責”，到一些欄目組和文化公司假借選角名義，宣傳自己，招收演員，非法盈利，使大量報名者和關注此事的人對整個競選活動產生懷疑，也給競選活動承辦方造成極為不良的影響。本來一場角色的競選，似乎演變成了一場混亂的利益爭奪。這場競選活動到底有多少公信度？而決定競選結果的因素又是什麼？
競選活動的三個版本
-欺詐說：“假選角”為騙錢？
在這次競選中有一些文化公司假借選角名義，招收演員，甚至非法盈利。據《神雕俠侶》投資方的負責人介紹，之所以未對一些文化單位上訴，其一是這種現象比較多，其二則是沒有抓到盈利的可靠證據。圍繞“假選角”一事，最典型的是一家稱作雪兒的文化公司，他們在報紙上刊登消息，說只要交3200元就能保證上戲。慈文東方的負責人介紹，這種公司有很多，他們有的借小龍女、楊過來招選，有的打著特邀演員的大旗招徠做“明星夢”的年輕人。這種公司被發現緣于投資方接到了一個瀋陽男孩的電話，問是否委託了一家公司在瀋陽設立了選角點，只要交報名費3200元，就能當特邀演員，保證上戲，並對報名者進行培訓。現在這件事還正在處理之中。
-內幕說：黃曉明從“熱門”到“冷門”？
《神雕俠侶》中的“楊過”、“小龍女”競選打的是公平競爭的旗號，但媒體報導卻顯示出此事並不“簡單”。在《大漢天子》中嶄露頭角的黃曉明日前在一部電視劇發佈會上，明確對媒體表示“競選的因素很複雜，有內幕”，“起初我試戲時，他們對我的造型與氣質很滿意，但後來不知道為何態度忽然變了”。這引起更多人質疑這種選角方式，是真正選角還是僅僅是種炒作手段？之後黃曉明又否認說：“我只是指網上有文章借此打擊我，認為我的演技與氣質有問題。”並稱自己“是一時衝動而發言，我要等到最後一分鐘”。
-炒作說：盜用名義為炒作？
前不久有報導稱湖南某著名電視選秀欄目盜用選拔“小龍女”的名義，為自己做宣傳。此次競選承辦方認為，湖南電視臺的這檔欄目，是借《神雕俠侶》選女主角的時機，用不正當的途徑宣傳自己，並表示全國有些文化公司正在借此非法盈利，以競選名義欺詐錢財。
事件經過是湖南某著名電視選秀欄目在與選秀承辦方慈文東方洽談未果的情況下，私下聯繫《神雕》的導演于敏，並向各大主流媒體發佈消息，稱其將與於敏合作從該欄目中挑選出“小龍女”。所以該欄目否認其是盜用選拔之名為自己做宣傳之說，稱對方這樣做是為炒作電視劇，雙方對該事各執一詞。質疑：假競選真炒作？
-競選只是炒作的包裝
對於這場競選，很多人認為它缺少一定的公信度，本質上是一次商業炒作。北師大周星教授認為：“在網路上公開投票可以讓人自由發表言論，意見會相對集中，可以傳達給導演更多資訊，但究竟有沒有人尊重線民的意見呢？其實更多時候競選只是炒作的包裝。”讀大二的姚亮認為：“現在上網多為中青年，金庸武俠書籍的受眾者也多為這個群體，他們的發言權和選擇權是很值得注意的，但這種方式不能排除炒作的嫌疑。”
-競選沒有標準與透明度
此次競選活動之所以會引出諸多是非，一位新聞從業人員認為，競選規則不明確，也沒有透明度。所謂的競選也不是嚴格意義上的競選，如果競選有更科學的規範，就不會讓一些別有用心之人鑽空子。清華大學尹鴻教授說：“競選中有潛在的商業利益，目的並不是在競選結果上，而是有其特定的目的。它成為一種營銷手段或營利方式。”分析：什麼決定競選結果
-張紀中：選角主動權在電視臺
昨日，記者致電該劇製片人張紀中，他在分析此次競選選角結果時，認為選角完全要受商業制約。他稱：“競選結果之所以遲遲不出爐，原因很複雜，並不是我一個人或者誰認可就行，投資方意見不統一不行，但大家又很難聚到一起開會商討。商業是必然考慮的，是第一位的，幾千萬的大投資不可能壓到一位沒有表演經驗的新人身上，誰有這個勇氣？這次競選主要是經紀公司發動的，他們是想推些新人，找些新人。”另外在對此次選角的決定中，電視臺的意見是非常關鍵的，投資方的決定也是根據買方的要求，張紀中說：“我是覺得誰最合適角色就選誰，但電視臺覺得誰更能保證收視就會投誰的票。電視臺的意見是占很大因素的，我覺得誰演合適，但片子賣不出去，找誰說理去？之前有報導說的內定下的是港臺演員，其實無論是港臺演員和內地演員，我們都不能否認，電視臺覺得誰有賣點，誰就更有機會。”
-馬中駿：投資、市場決定選角
作為該劇投資方之一的負責人馬中駿說：“競選之所以持續這麼長時間，是因為小龍女遲遲定不下來，有很多家投資方，意見上也有一些分歧。”這次選角，也因為有很多公司想選出一些新人而延遲了時間。“不可能都用超級大牌演員，因為在預算上有限制。另外這部劇還要考慮國內與海外市場，誰更有市場號召力也有一定的優勢。”言論：當選角成為一種營銷
郭靖說，“俠之大者，為國為民”，這句話可謂是金庸筆下大俠的思想精髓。金庸先生曾在他的作品《後記》中寫道：即使在今日，這句話仍有重大的積極意義。先拋開這“俠”的精神不談，且看看《神雕俠侶》的籌備過程，從選景、談劇本到競選演員，這其中衍生出的是非令人側目。作為金庸作品的一名愛好者，我並不是對競選方式有什麼看法，有的只是在對金庸劇多次採訪中所感受到的一種無意義的喧囂。《射雕英雄傳》的侵權官司，《天龍八部》的打人事件，而對演員從形象到聲音的爭論更是一時不絕於耳。
所此，此次的選角風波也並不意外。就算把競選角色作為一種炒作也無可厚非，它可以是商業化的操作，卻不能失去原則，有原則就要有投票結果，有民意調查，否則它損失的就是公眾對媒體公信度的缺失。從歷次競選的結果不難看出，競選並非真正的競選，它受著各種商業、人為利益的制約。競選只是一個噱頭，它淪為一種純粹的營銷手段，當更多人將眼光跳過競選本身，而落在其潛在的目的與利益上時，競選已經失去其真正的內容。競選方式本身沒有問題，但是一旦被人任意濫用，圖其一時的信用與號召力，以致人上當、利受損，觀眾對整個行業形成不良的印象，對觀眾失之信譽。就如同狼來了的故事，這種方式用過幾次後，還會有人加以理睬嗎？
金庸和他的作品的確是一個時代的神話，其作品是螢屏的一面大旗，歷經多年，卻依然不褪炫目的光環，投拍他的作品顯然有著更大的市場保險值，但這保險值並不是“萬金油”，其炫目的光環也是需要作品品質的保證。無論是創作者還是愛好者，應該對作品心存尊敬之情，無需用各種噱頭吸引大眾眼球。從競選生出的各種事件中，我們的視線已從金庸作品本身，轉移到了更多的個人恩怨與是非上。對於公佈的演員名單，觀眾對其的期待值還剩下多少？面對每次拉鋸戰一樣的競選，大家也開始對金庸劇感到“審美疲勞”。(文/本報記者李彥)
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