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重劃區信貸利率信貸利率史上最嚴換證塵埃落定 四季度乳業競爭將進入白熱化受訪相關企業均表示，已投巨額資金改造，不會將這部分成本轉嫁給消費者本報記者 夏 芳被稱為“史上最嚴”的乳粉企業審查換證工作於5月30日塵埃落定。有82傢企業獲得生產許可證，未通過審查、申請延期審查和申請註銷的企業有51傢，共投入34.4億元改造費用。如此斥巨資改造，接下來，拿到證的乳粉企業高額的改造費用高會不會轉嫁給消費者？這一問題成為業內關註的焦點。為此，本報記者采訪瞭部分拿到證的企業以及專傢學者。企業稱不會向消費者轉嫁換證成本5月30日，國傢食藥監管總局通報，我國133傢嬰幼兒配方乳粉生產企業中，僅有82傢獲得繼續生產許可，生產的嬰幼兒配方乳粉產品品種1638個，未通過審查、申請延期審查和申請註銷的企業共有51傢（並不是全部退出）。這意味著歷時半年多的嬰幼兒配方乳粉集中換證審查工作正式收官。不過，為瞭拿到“準生證”，很多企業也付出瞭不少真金白銀。國傢食藥監局食品安全監管一司巡視員畢玉安曾表示，在這次審核中，企業積極參與自查和整改工作，加大技術改造、研發，共計投入34.4億元。據記者瞭解，有的單個企業為拿到準生證花費超過億元，有的企業由於提前投入瞭，所以這次的換證並沒有投入太多資金。同樣，包括多美滋在內的上海4傢拿到生產許可證的企業，共花費資金超過1億元。雖然企業換證花費的巨額資金尚無法考證，不過，對於企業是否將投資金額轉嫁給消費者身上，在多數企業表示不會做的同時，乳業專傢宋亮也認為，乳企不會將成本增加到產品上。宋亮表示，首先，國內嬰幼兒奶粉的產能供應充足，原料成本等有所大幅下降，漲價會對企業不利，因此，企業不會輕易的去漲價。不過，在乳業專傢雷永軍看來，投資改造金額確實不少，但企業是否真的投入這麼多不好說。在采訪中，多數企業表示不會將投資成本轉嫁到消費者身上。飛鶴乳業董事長冷友斌對記者表示，這次換證，飛鶴投入瞭1億元的資金。對於這部分資金的消化，飛鶴乳業相關負責人對《證券日報》記者采訪時表示，公司將通過內部管理消化成本，或通過爭取市場份額降低運營成本，這些成本不會被轉嫁給消費者，產品不會因此漲價。飛鶴乳業公司方面表示，企業應該通過此次換證，提高產品質量和競爭力，而不是轉嫁到奶粉價格中去。新規不應成為任何企業提高產品售價的借口。如果規則實施到位，企業的終端營銷費用會大大降低，企業成本下降，有助於奶粉價格回歸到正常的價格區間。四季度競爭將進入白熱化拿到準生證後的乳粉企業，接下來它們會怎麼做？在采訪中，有企業表示，會根據企業制定的戰略規劃繼續執行。不過，在專傢們看來，拿到證的奶粉企業會陸續推出新品來搶占市場。而三線、四線城市將成為乳企重點爭搶的市場。在宋亮看來，未來奶粉價格會呈下行趨勢，未來的競爭將主要在三線、四線城市。對此，雷永軍在贊同上述觀點的同時，也表示瞭不同的看法。雷永軍表示，此次換證工作雖然被成為史上最嚴，不過，從公佈的數據來看，並沒有多少企業退出。而縱觀國內奶粉市場，進口奶粉牢牢把控著一線、二線市場，而國產奶粉在三線、四線市場的地位比較牢固，因此，要想打破這個格局，有一定的難度。“不過，三線城市的競爭將進入膠著狀態。”在雷永軍看來，誰占領瞭三線市場，誰就擁有瞭未來，因此，三線城市是乳企爭搶的重點市場。但由於三線市場特有的屬性，一些進口乳粉企業很難進入，不過一旦進口奶粉打開三線城市的市場缺口，那麼對國產奶粉來說不是好事情。對於乳粉價格下行的說法，雷永軍表示贊同，但表示在短期內國內奶粉的價格不會出現大的變化。“國內人均消費水平的提高，以及消費者對奶粉固有的消費思維、中高端產品受寵等因素影響下，奶粉的價格在今年內不會出現大的變化。”雷永軍表示，除非標桿性進口奶粉企業和國內龍頭企業率先做出降價舉動，否則國內奶粉價格不會出現大的下跌。不過，市面上的奶粉每桶動輒300元-400多元，雷永軍的心理價格在每桶120元-180元，最高200元。在雷永軍看來，隨著國內乳粉企業換證工作的結束，接下來，各傢企業都會進行戰略調整，而推出新品是每個企業的必選動作。“拿到證後的乳企會有新的戰略佈局。”雷永軍表示，外資品牌會在8月底至9月初，推出新品；而國產乳粉企業將在7月份-8月份期間推出新品。9月份以後，進入第四季度，乳企間的競爭將進入白熱化狀態。雷永軍表示，從9月份至明年，拿到證的乳粉企業在國內的發展方向將出現端倪，市場格局會逐步顯現。“如果企業在這段時間內，戰略錯瞭，走錯瞭路，那麼這傢企業的未來發展就沒戲瞭。因此，今年四季度將是乳企競爭進入白熱化的時間點”。（編輯：瘦馬）
新聞來源http://news.hexun.com/2014-06
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