青春期綜合症”——－不牽手，就失落；不接吻，就口渴；不擁抱，就空洞；不戀愛，就變態。

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各運動品牌在年底廣告文數量較多，聲量普遍上升，但PUMA異軍突起，從6月起聲量穩定增加，10到12月更是大爆發，聲量口碑增加10倍之多，主因是邀請知名藝人郭采潔與蕭敬騰合體代言，搭上名人發片、名人第一次為服飾代言等話題，有大量代言相關新聞露出；延續這股話題，年底PUMA再自辦演唱會，邀請代言的明星擔任演唱嘉賓，並以消費贈送門鬼洗代購票或明星周邊商品的行銷手法，促使9月至11月都有熱烈的口碑討論與媒體報導。企業善用名人行銷、維持長期的媒體熱度，可使品牌露出廣泛，有效提升品牌影響力。

經理人編輯團隊經過大量資料蒐集與研究後，多次篩選、整併，選出國內橫跨36個產業、具代表性的463個候選品牌。再針對這些品牌，利用OpView雲端情報平台網路口碑資料庫，計算出2012年1月Converse代購至7月間「品牌影響力指標」得分前200名者，為2012年影響力品牌TOP 200。從8月份起，經理人雜誌將每月監測、追蹤TOP200品牌的「品牌影響力指標」分數，探討各大品牌影響力的變化趨勢與消長因素，提供國內第一手網路口碑與品牌影響力的動態變化，讓讀者能每月更新品牌趨勢，探究原因並了解品牌經營法則。

「品牌影響力指標」由三個子指標構成如下，Timberland代購每月利用雲端資料庫，監測國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的網路口碑資料後，進行統計分析，得出品牌影響力指標的綜合數據。(技術夥伴：意藍資訊 OpView品牌口碑雷達)

聲量是品牌在國內各大論壇、部落格、社群媒體所產生的口碑量，反映出品牌被網友們討論的熱烈程度，是最直接的影響指標。計算時除了考量該品牌被討論的則數，New balance代購也針對正負面評價作比例計算，由於負評口碑對品牌造成的影響較大，計算時設定負評影響力為好評的3倍。

廣度是指品牌的主要口碑分布情形，為高度集中在少數網站或廣泛分布於各網站，若該品牌的主要口碑被討論的廣度越大，代表著此品牌的網路影響廣度越大。

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台長： video872

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