第二週 節慶活動的範圍與分類
近年來，節慶活動（special event）在國際觀光上的重要性已逐漸受到重視。在國外，愈來愈多的國家以推動節慶活動來作為保存民族傳統文化與藝術的一種策略，而在自然資源缺乏地區，舉辦節慶活動又不失為一重要的人為觀光吸引力（man-made attraction），世界各地許多國家的中央、地方政府、法人團體及私人機構紛紛以舉辦各式的節慶活動或擴大現有的節慶活動來達到以下的各種目的，例如休閒娛樂、環保理念的宣傳、增加觀光的經濟效益、社區的開發、公司或社區形象的塑造、產品的促銷，以及遊樂區在淡季時的市場行銷策略等。
節慶的整體策劃與內容設計是需要具備高度創意的，如果無法推陳出新或保持一定的品質，則極容易失去其對一般大眾的吸引力，在國外，雖然每年有眾多的新節慶產生，但也有為數不少的節慶停止舉辦。
在古埃及時期，每年會舉行數次大型的節慶活動（festival）供民眾參加，據估計當時聚集的人潮不下700000人。而由希臘人首創於公元前776年的奧林匹克運動更是舉世聞名而歷久不衰的一項超大型的運動節慶活動。根據Getz（1989）對節慶的定義：
「節慶是一個在一般例行的活動之外，在組織運作及經費贊助的配合下所形成的一種一次性的或非經常性發生的特殊活動。」
一、 Festival慶典或節慶：festival本身含有慶祝之意，本身具有一慶祝的主題，現今常被用為泛指一般具有主題的公開慶祝活動，如國內眾多的宗教慶典迎神活動即屬此類。
二、 Fair展售會、交易會、市集或廟會：fair是一種傳統的市集，其具有商業交易之本質，例如農產品展售，而現代的fair除了保留部分傳統的交易本質外，其活動本身更多樣化，更提升其教育及休閒遊憩之功能。
三、 Event事件：任何一個被特別安排的活動皆稱之。
四、 Mega-event大型節慶：是一個具有「必看」價值的世界級的大型節慶活動，其活動往往需投入非常可觀的經費，且其能吸引眾多參觀遊客，同時活動本身也會為當地帶來顯著的經濟收入，例如奧林匹克運動會。
五、 Hallmark event節慶：一個只舉辦過一次或是每年於一定時間內固定舉辦一次的活動，主要目的是為了長期或短期內提高某一觀光地區之知名度，吸引力及增加收入。節慶的成功端賴其活動的特殊性及其對觀眾的吸引程度。
六、 Special event特殊節慶：Getz（1991）說明了節慶的主要特徵是：
（一） 公開給一般大眾參觀。
（二） 有一事先預定的舉辦期間。
（三） 通常一年、兩次或數年舉辦一次。
（四） 活動有一個主題。
（五） 主要目的是為了慶祝或呈現一特殊的主題。
（六） 舉辦地點通常固定。
（七） 通常活動內容可能包羅萬象。
有關節慶活動的分類一般可有以下分法：
一、 以節慶規模大小，也就是以參觀者旅行距離與規模所做的分類：
節慶分類 參觀者旅行距離 實例
國際性的 其顯著性是世界性的，其吸引的觀眾來自於世界各地 奧林匹克運動會
全國及國際性的 吸引的訪客來自全國民眾及國際人士 蘇格蘭的國際藝術節、德國的十月啤酒節
全國性的 以全國民眾為主要吸引對象，然而也吸引少數國際人士 美國新墨西哥州的熱氣球節、香港的包子節
區域性的 以一國內的某個區域的居民為主要的吸引對象，同時也吸引少數來自區域以外的居民 美國各州的州博覽會
地方性的 以地方縣市居民為主要的吸引對象，但同時也吸引少數其他外縣市居民 明尼蘇達州的文藝復興節、墨爾本的時裝節
社區性的 以鄉鎮或社區居民為主要服務及參與對象 白河鎮的蓮花節
二、 第二類分法是以節慶的性質作為分類標準：
分類 特徵 實例
宗教祭祀 朝聖、進香、祈福、舉行祭祀典禮 巴拉圭的聖約翰節、台灣的大甲媽祖繞境進香
文化 包括文化、藝術、民俗、手工藝、歷史 德雷得的藝術節、雪梨的同性戀月、劍橋民俗節、慕尼黑啤酒節、坎成影展
商業 銷售、販賣、推廣 澳洲的巴羅沙谷葡萄酒節、宜蘭蔥蒜節
運動 各式運動、包括競賽或非競賽 奧林匹克運動會、一級方程式賽車、美國新墨西哥州亞伯科基市的熱氣球節
在歐美，一般較常見的活動主題有食物、音樂、現代創意藝術、民俗藝術、歷史、休閒娛樂、教育、手工藝術。
※ 節慶的定義
＊傳統與狹義的定義
藝文活動，廣義來說，大凡與藝術、文化有關的一切活動均屬之。本項統計僅狹義的指「在某一特定時間內，開放給民眾自由參與或觀賞，且主要以展出或演出方式為之的文化活動」，並分為美術、音樂、戲劇、舞蹈、民俗、影片、講座及其他等八大類：
1.美術類：指有展示檔期並以創作為主的視覺藝術活動，包括繪畫(水墨、油畫、水彩等)、版畫、書法及篆刻、雕塑、陶瓷、工藝、攝影、設計、媒體藝術、裝置藝術、競賽類、綜合展、其他等展覽活動。
2.音樂類：指有演出檔期並以演唱或演奏為主的動態表演活動，包括演唱會、演奏會(國樂、西樂、綜合、其他)、競賽、綜合、其他等類的演出活動。
3.戲劇類：指有演出檔期並以劇情為主的動態表演活動，包括中國傳統戲曲(平劇、歌仔戲、客家戲、豫劇、粵劇、越劇、其他)、外國傳統戲曲、現代戲劇(話劇或舞台劇、兒童劇、默劇、其他)、偶戲、競賽、其他等類。
4.舞蹈類：指有演出檔期並以舞蹈為主的動態表演活動，包括中國民族舞蹈(台灣原住民舞蹈、綜合、其他)、外國民族舞蹈、芭蕾舞、現代舞、競賽、綜合、其他等類。
5.民俗類：指有展演檔期並以民間節慶或展現地方特色為主的動、靜態活動，包括中國民俗活動(文物展、節慶活動、技藝、綜合、其他)、外國民俗活動、競賽等類。
6.影片類：指有播映檔期的影帶活動，一般電影院放映之電影或各場所例行播放之影片，不包含在內。包括藝文類影片（劇情片、紀實片、其他）及一般影片。
7.講座類：指有講演檔期的講座、研討會、座談會或讀書會活動。包括藝文類講座（美術、音樂、戲劇、舞蹈、民俗、影片、文學、綜合、其他）及一般講座。
8.其他類：指有展演檔期但不屬前述各類藝文活動者。包括一般展覽(書展、郵展、其他)及一般表演（馬戲團）活動等。
＊創新與廣泛的定義
以民眾參與、集體決策、形成集體意識、分享活動過程的情緒與希望、觀光化目的。
※ 節慶活動的分類
性質、區域、族群、宗教、特殊產業、其他臨時性
※觀察指標
傳統與創新、觀光化程度、過程、結果、影響
※多元化遊憩機會
每一個遊憩據點均各有獨具的活動機能，而據點與據點間活動的連結形成一種面狀的遊憩區，形成「多元化」，或稱「綜合性」的觀光遊憩地區，提供遊客各式各樣的遊憩活動與體驗，整合據點形成的大範圍遊憩區可吸引更多的遊客並使其停留更長久時間以從事休閒渡假活動。
觀光遊憩地區必須能提供多權化之遊憩活動或設施供遊客自由選擇，遊客可體驗不同之遊憩感受或從事多種遊憩活動，以提昇整個遊程之滿意程度。此乃應用遊憩機會序列概念(Recreation Opportunity Spectrum)於規劃觀光遊憩地區之功能。
多元化遊憩地區類依分類標準有不同的劃分：如依觀光遊憩據點之開發程度(即人工化程度)分，可分成原始型至都市型等各種遊憩機會；如依遊憩活動劃分，可分成自極動態之遊憩活動至極靜態之觀賞活動，或自水域活動至山域活動等，均可構成一系列不同活動量之觀光旅遊行為；若依資源特色劃分，自水域資源至山資源亦可構成一系列之觀光遊憩資源；若以適合之旅遊型態劃分，可分成自適合單合或極短時間旅遊者至長時間停留渡假者。不同遊憩機能之設施活動加以組合後，便可構成極多樣化的遊憩機會，便有更高的潛力可滿足不同族群遊客的需要，創造極成功的觀光遊憩環境。
現代行銷其中的特色之一是縫隙市場(填補穩固市場縫隙的新市場)，也就是每個人都以達到顧客最大的需求為目標。而慶典活動中所指的縫隙市場目標就是達到值得追求的有效數字及購買力。因此，越來越多的慶典活動也運用媒體吸引更多有興趣參與的運動家、美食家、及傳統文化的愛好者來宣傳他們的活動。
※文化觀光
認識文化，一定要有親身的接觸，「讀萬卷書，不如行萬里路」。旅遊，不單只是心靈的洗滌，也可接觸各地的風土民情。
＊文化產業
觀光產業涵蓋面深且廣的，凡人從事觀光遊憩行為所需的相關行業或服務，食、衣、住、行、育、樂，都可列為其中一項。
※國際與國內旅遊活動之發展趨勢
１．自然、生態觀光傾向
原有國際旅遊活動多以參訪各國自然景緻為主要目的，尤其對於大自然鬼斧神工的奇蹟更是不可放過的景點；隨著環境生態概念的全球化，生態觀光的號召力淩駕於原有的自然觀光向度，例如亞太經濟合作會議觀光工作小組對於現階段環境永續觀光議題多所討論，也期盼各會員國能重視這個即將面臨的挑戰及隱憂。又如興有特殊生態景緻的觀光區位(澳洲大堡礁珊瑚景緻、菲力浦島企鵝上岸、泰國海龜保護區、美國國家公園系統等)，皆強力推銷生態保育及觀光發展的兼容性，也吸引大量國際觀光客一睹生態奇景。
２．文化觀光傾向
在文化差異的向度下，地區色彩也更為突顯觀光的價值，世界文明的發祥地、東方文化的神秘性都是吸引以經濟掛帥的文化弱勢族群，當然，他們的經濟消費力強，也直接帶動這些觀光地區的發展。亞洲觀光事業發展傾向多半是以人文為主要出發點，而歐美觀光客也為一探究竟而湧向亞洲地區，這樣的文化觀光傾向不僅對歐美觀光客有莫名的吸引力，其實，國家地區間的文化差異能滿足人們的好奇心及求知慾，在這個向度下，文化觀光的傾向將歷久不衰。
３．休閒渡假觀光傾向
在高度文明開發、精神壓力高張的現代社會，無拘無束的休憩生活，已是現代人追求的最高享樂原則，在充斥著走馬看花、過度包裝的旅遊活動外，享受舒適、寧靜、無壓力、設備齊全的渡假環境才是休閒的極至！在這樣的條件下，純渡假的觀光遊程日益風行，在設備齊全的渡假村(或小島)享受不同於都會的繁忙生活，而渡假村之經營者也盡可能地提供遊客無壓力的休憩享受。如以渡假蜜月為號召的夏威夷群島及新近開發的國際觀光地區，帛琉、斐濟、荅里島等皆標榜休閒渡假號召，以吸引大批國際觀光客。
４．自主性冒險活動觀光傾向
這種另類觀光旅遊活動傾向已有逐漸拓展流行的趨勢，以往這類觀光活動多定位為年輕人自助旅行，現在已銳變為現代人享受冒險刺激，享受孤獨，體會人生的心靈向度，而所鎖定的族群也非眾所想像的年輕族群，再則，這類的旅遊傾向雖以「冒險」為目的，「觀光」為輔，但其對觀光的價值也逐漸提昇，例如每年有不少急欲征服珠峰的登山客為尼泊爾政府帶來龐大的觀光收益，又如澳洲政府積極開發海、陸、空三棲遊憩活動(高空彈跳、滑翔翼、熱氣球等)吸引擬滿足挑戰自然、戰勝自己，抒解日常工作壓力需求的觀光客。
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