姓 名：林少芬
現任職位：
10 AM COUMMUNICATIONS總經理兼執行創意總監
過去經歷：
1998 進入奧美／1999年跳槽BBDO／2000年底開設10AM COMMUCATIONS
作者：張素華
林少芬，熱愛音樂，能說普通話，新加坡第五代華裔。從發現討厭教書，而懵懂進入廣告業，竟也讓她拿下諸多國際廣告獎。這位10 AM COMMUNICATION總經理兼執行創意總監到底是個怎樣的女人？
第一面見到林少芬是在廣州。她剛從新加坡趕來擔任時報世界華文廣告獎的評審，裝扮是牛仔褲和黑色T恤，頸上榜著紅領巾，腳踏厚底涼鞋，十足年輕有活力，不現趕路疲態。當晚她見著孫大偉，便拿出12年前他寫給她的一封信，說這是準備要在演講會上講的故事。
之後，偶然聽到她曾與曾錦程分享她對音樂的認識與看法。她一邊說一邊哼，難怪多少廣告歌曲出自其手。
她的廣告夥伴和她在奧美就已共事多年，也曾一同得到許多廣告獎項的肯定。不但，從新加坡奧美到BBDO一路合作，直到2000年底，還志同道合的開設廣告創意公司－10AM COMMUNICATIOS，擔任總經理理與執行創意總監。
許多廣告人建議她來中國開發市場，但她說，這一切還太早。她依舊是隨緣而行，一如10 AM的誕生。
ADM：10 AM COMMUNICATIONS是怎麼開始的？
少芬：我及陳耀煜(CD)、廖雯珠(TV Head)都是前奧美人，沒有什麼大的原因，就只是想作喜歡作的廣告。友一天就在BBDO樓下的咖啡座，聊說要開一間廣告公司，越談越開心，當時還看了一下時鐘，指著10點，所以就問彼此是幾點來上班的？廖雯珠是每天8點，我是9點左右，陳耀煜則是9點30分到45分，所以就說定要在10點以前來上班，公司就叫10 AM COMMUNICATIONS。本來我們想登記10am.com，但是有個美國小子用了，他竟然叫價100萬美元，所以公司網站就改成10am-asia.com。
其實，我們也找了很多名字，想要像Mather、St. Luke’s、KesselsKramer、Mad Dogs & Englishmen那樣，但都覺得有點刻意，10AM比較字雸，它是在那樣的環境底下，偶然的機會中，決定作的事。我們的網站10am-asia.com，也反應了我心中的小小心願。因為新加坡的市場真的太小，如果有一天可以擴大出來，作大陸或亞洲市場，應該會是不錯的。
ADM：目前有哪些客戶？
少芬：開利冷氣、Electrolux，這是區域型客戶，我們幫它作東南亞區的廣告，包括吸塵器、冰箱等。還有，MDI食品、高登鐘錶、易利信、三星。成立一陣子之後，麥當勞就來找我們，是專案性質，客戶只有一個目的，就是一個月內賣50萬個漢堡，它像是四川口味，hot and spicy，廣告越顛覆越好。後來片子就是風騷的老闆娘在店門口喊：『來啊！來啊！』用這表示漢堡火辣辣、香噴噴。結果一個月內，賣了140萬個。但是它太顛覆了。可是，一些衛道人士、消費者或是競爭品牌就開始輿論批評，一星期大概有幾十篇，接著比表演藝術工作者、學者、消費者也加入這場筆戰，替我們講話，這新聞轟動新加坡，也有國外記者把它刊登在國際媒體上。
去年年底，中央電視台打電話來，問我中國銀行是不是我作的？立邦漆也是嗎？於是，他們就請我作形象廣告，預算不錯。這在中國算是特別的例子，因為一般都是廣告公司幾乎是免費幫他們作形象廣告。還有一些大陸客戶，像金六福，它是白酒客戶。
ADM：你怎麼帶領員工？
少芬：現在新加坡有一些創意人很喜歡得獎。我同事的座位上貼的偶像絕對不是我，都是那些D&AD、One Show等的金像作者。他們的心中都是很想得獎的，但是他們都很清楚的知道：一定要把創意作好，而不是為得獎而得獎。我怎麼鼓勵他們的？就是蘿蔔和棍子。我通常會讓他們多一點機會去接觸不同的事物。
ADM：比如說是怎樣的機會？
少芬：我公司有位小朋友，他像個洋小子，一句普通話都不會，他的思考方式是很西方的，但他看很多書。我上次去台灣拍片的時候，也帶著他，他發現原來可以這樣拍片，也在台灣學了一些普通話。他告訴我說，他開始注意台灣發生的事情，原來世界上也有他完全不知道的。我也給他看一些中國文化。
還有像公司裡有些人很排斥次文化，有人說他最討厭同性戀，但是我們公司就有同性戀，他們比較敏感，會覺得被歧視。在這方面，我就讓他們兩邊作一些交流，甚至讓他們吵起來，我覺得在碰撞的同時，他們會對另一邊的思考產生不同的看法。
我們公司還有位花心大蘿蔔，每3個月就換女朋友，他覺得自己很帥，但其實一點也不帥，不過卻很有魅力，25歲，沒有一個女生逃過他的手心。你不知道他用什麼方法來大小通吃。他用這種方式生活。他告訴我說，他每認識一個女人，就多認識一種生活方式，他多了解女人啊，以後衛生棉的廣告一定要交給他作。
在工作的過程中，這些小朋友都能彼此學習。有位女孩是我從奧美帶過來的，她跟了我5年，她的IQ有170以上，天才中的天才。她是雙子座的，很理性，可是在作廣告上，反而會看不到東西，因為太過理性、太過聰明、分析太過詳盡，我常覺得那樣的作品沒辦法打動我的心，就只是用頭腦很理性的交代一件事情。我告訴她，她可以做日常用品類的客戶，但若成為突出的廣告創意人，一定要改變思考方式。她告訴我，她不知道怎麼作，她從不交男朋友，也從來不生活，每天在公司待到晚上11點，公司其他人在7點就跑光了。
最近她開始得一些廣告獎。我們是怎麼影響她的呢？公司同事給她一堆亂七八糟的東西，我強迫她看，叫她要跟我報告。我們討論的時候，也會帶她一起討論，讓那些壞男生影響她。
我們公司還有一個很可怕的文化－－賭。從老到小都會賭，從賭可以看出人性，他們都很好此道，沒事就來賭一把，看看你是什麼樣的人。我不會反對這件事。她是什麼就作什麼，不用刻意改變，但是你可以顛覆他們一些既定的想法，可以打一道光讓他看到新的觀點。
ADM：所以，你們有個固定的討論會？
少芬：我們有個讀書會，每星期一早上9點30芬，1個半小時左右，每個人都要出席，而且輪流帶討論。像廖雯珠就帶影片討論，陳耀煜分享她的玩偶收藏，還有人作恐怖主義的報告，也有人討論眼鏡。
ADM：談眼鏡發展史嗎？
少芬：對啊，從最早的眼鏡為什麼是長這樣，一直到最新流行。
ADM：廣告人好像要有某方面的癖好？像你就是音樂。
少芬：我本身學音樂，彈鋼琴，也喜歡聽爵士樂、Bossa Nova，我喜歡讓音樂的語言在畫面裡表達出來。在文字上，我比較接近中國，這是因為我的背景，5歲的時候，我父親請一位北京老師來家裡教我說普通話，所以受到一些大陸思想的影響。像大陸的革命歌曲，我可能唱得比他們熟，我父親看電視都鎖定中央電視台，雖然他不是中國人，已經是華裔第四代了，但他覺得自己是中國人，所以他也會刻意栽培我，讓我看得更多，這些對於我都會有影響。他也教我唱歌，像民謠之類，所以我常會把它們放進廣告裡。
ADM：怎麼會想到進廣告業？
少芬：我在大學讀社會學、中英翻譯，也主修音樂。畢業後不知道要作些什麼，就教了一年的書，那是我生命中很痛苦的經驗。一早上班就開始看時間，一道下班就衝啊，比學生都更想離開學校。
ADM：想翹課的反而是老師。
少芬：對啊。後來我發現教書不是我喜歡的。於是，我開始打聽什麼是適合我作的。我朋友叫我去試試作廣告，我根本不知道廣告是作什麼的。我翻電話簿，把每一家廣告公司圈起來，然後打電話，上奇說可以見我，但是老闆沒空。很多廣告公司都不願意見新人，就這樣把我打發掉。而奧美的Andrew White見了我，也用了我，我也很勤奮的作出成績，像林子祥的健力士黑啤酒廣告。新加坡奧美開始覺得有人可以作華文廣告，所以送我到台灣奧美訓練，也去了香港、澳洲等。
在台灣奧美時，根的人是孫大偉，他當時是ECD，每天就是跟著他吃飯，東看西看，完全不知道要作什麼。在那一個月，我看了台灣的廣告，像意識型態的，或是奧美的麥斯威爾。對我來說，是很震撼的，因為那是我第一次看到用中文思考所作的廣告。以前我的思考方式是英文的，看的廣告書也是英文的。後來我又去香港奧美，那又是另一體系。我發現，原來廣告也可以這樣作，原來有另一種思考方式。
如果我今天算是作過些不錯的廣告，我想香港廣告和台灣廣告給的影響是很深的。還要感謝孫大偉，雖然他沒直接教導我怎麼作廣告，但是我看到作廣告的方式，還有香港，一種非西方的思考方式。
●官方檔案：
生年月日：保密
星座：雙子座
血型：B型
學歷：新加坡國立大學文學院榮譽班
1988年進入奧美
1999年跳槽BBDO
2000年底開設10AM COMMUNICATIONS
●私密檔案(請用一句話回答)：
1. 最近聽的音樂專輯？
Morelenbaum2/Sakamoto:CASA
2. 最近閱讀的書籍？
Forward Through the Rearview Mirror, Marshall McLuhan
3. 最喜歡的音樂家？
Tchailorsky Chopin, Paganinl, Stan Getz
4. 最常閱讀誰的文學作品？
張愛玲、Raymond Carver、黃仁宇、林語堂、Peter Mayle....
5. 最能被誰的電影感動？
周星馳
6. 最心儀的服裝設計師？
Prada, Jil Sender, Mark Jacol
7. 最受誰的影響？
爸爸、媽媽
8. 最愛吃的食物？
巧克力、蛋糕
9. 紓解壓力的方法？
Shopping、聽歌
10. 平日的休閒娛樂？
聽歌、看書、Shopping、上網
(原文轉載自廣告雜誌第136期)
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