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2005-04-28 11:54:51| 人氣109| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

《聯合筆記》一支令人不安的廣告--蔡惠萍 (轉錄)

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《聯合筆記》一支令人不安的廣告
蔡惠萍
近來一支在電視上強力放送的商業廣告，內容描述四個青少年的對話，父母分別讓他們學習鋼琴、英文、請數學家教，廿年後，三人成了賣藝謀生的鋼琴師、飯店接待、旅館帳房，最後坐上高級轎車從飯店門口絕塵而去的大老闆，則是當年父母為他買了理財保單的第四名同伴。
廣告表面推銷的是壽險公司的產品，卻反覆呈現「有錢等於成功」的意象。這個廣告，正是現今社會價值觀的縮影：「成功者」若不是賺大錢的老闆，就是掌大權的高官民代；在工作崗位上兢兢業業的勞工、服務業、技職人員，反被描述成失敗的負面教材。
我們社會上總是有意無意地鼓勵一切向錢和權看，可以不擇手段踩著別人的肩膀往上爬；似乎只要成就名利，這些行為都可以被響亮的掌聲所美化。
因此，我們有什麼資格擺出道德姿態指責在這種價值觀下長成的六、七年級生，認為他們都是好逸惡勞、眼高手低的草莓族？就算不少人如此，那也是整個社會包括家庭、學校、媒體所共同形塑出來的產品，變質的土壤當然容易開出扭曲的花朵。
看過日本「電視冠軍」的觀眾，往往會驚嘆於日本社會各行各業中神乎其技的「達人」。
不論是常見的壽司、麵包、拉麵師傅，甚至是製冰人，他們多麼以自己的專業為榮，並不斷提高對自己的要求標準。相對的，「達人」們也獲得社會的敬重，不會因為他們手上握的是髒汙的菜刀、機具，就認為他們不如坐辦公桌的白領階級。
謝長廷被發布出任閣揆時，電視報導了一段有意思的背景。新聞提到當年赴日求學的謝長廷曾在中華料理店打工，一路從外場侍者當上廚師，由於廚藝精湛，深獲老闆好評，一度有意將店讓他經營。
不過由於父病，謝長廷趕回台灣，從此踏上不同的人生。記者旁白中以「慶幸」的語氣說：「如果當時他只求溫飽，現在可能只是日本街頭料理店的老闆；但他後來的決定，讓他現在成為中華民國最高行政首長。」

想想，同樣的故事若在日本，他們會從什麼樣的角度切入

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