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南臺科技大學整合行銷溝通中心 啓動整合行銷『知』賣點

2012-12-24 16:43:49

中央社訊息服務2012122416:43:23



南臺科技大學是榮獲教育部發展典範科大計畫中，唯一的一所私立科技大學，該校為積極布局校內與校友之專利作品市場化與通路拓展、配合商管學院研究整合機制，以及推動碩士論文研究主題聚焦本校與校友專利商品市場分析等任務，特別成立整合行銷溝通中心。該中心更將中心任務與商管學院可協同合作部份拓展為，行銷研究分析、品牌與行銷策略規劃、消費者行為探討；推動碩士論文專注市場產業發展與分析，以利形成整合行銷互動策略、舉辦產學座談、教育訓練及業界課程。至今年6月以來已執行樹谷生活科學館、國通春天租賃及南部科學工業園區管理局委外案等8件產學合作案，並媒合奇美食品、一加一家飾、開南食品等11件產學合作案，總計金額約新臺幣參百萬元。

南臺科技大學商管學院賴明材院長表示，因應商管學院積極推動學生之碩士論文研究方向，著力於產業分析；落實技職教育與產業間相輔相成意義。另外，整合行銷溝通中心主任蔡雅玲表示，中心在行銷研究分析方面，已協助廠商陸續完成顧客滿意度、大學生租賃行為研究及品牌通路行銷規劃；另亦運用RFID技術與臉書(Facebook)行銷推動整合行銷互動策略；更成功地完成五花馬國際行銷公司邁向美食產業臺灣新矽谷之路，提昇員工服務品質教育訓練計畫。

南臺科技大學校長戴謙博士表示，整合行銷、協同合作的理念已成為目前企業界的策略，愈來愈多的技術或服務是用來支援整合行銷合作團隊運作，這不但會為企業帶來效益，也是企業要正視的挑戰；南臺科大整合行銷溝通中心也透由產學合作案執行與驗證這樣的趨勢。該校最近與樹谷生活科學館共同策劃『2012第一屆全國大牙家族創意商品設計競賽』，因為所有創意皆會跨學門與跨界，特別在設計競賽規則時，將未來市場行銷面考量同時納入競賽辦法，讓在校的孩子們透由競賽嘗試也先熟悉協同合作模式，也為奇美樹谷生活科學館發掘符合該館意涵又具市場性的吉祥物創意延伸商品，真正找到館內未來『賣點』商品。

未來配合典範科大計畫之執行，南臺科大整合行銷溝通中心會利用行銷專業，協助校內各技術中心及產業界執行產品商品化研究，並打造商品的『新賣點』。

新聞來源：中央社