《觀光股》F-美食：5年內，85度C加州拓點20家
2012-12-21 08:09:55
時報記者陳奕先台北報導
F-美食(2723)表示，鑒於美國兩家門店營收成長力道超乎預期，單店坪效為各國市場中最佳，「85度C」美國三店於12月19日在加州西柯汶那(West Covina)的麥金泰爾廣場(Mclntyre Square)開幕，並預計未來5年內於加州地區將開出20家門市。
F-美食表示，「85度C」自04年在台開出第一家門店打響名號後，於07年12月在上海成立首間據點，而美國第一間門市則於08年9月在加州爾灣開業，經歷一年多的營運，未受美國經濟衰退影響，營業額達中國門店的7倍之多，成為全球店王，寫下年營業額兩億元新台幣的歷史紀錄。
F-美食表示，鑑於美國第一家門市的成長，第二間直營門市也於去年8月在加州地區的哈仙達岡(Hacienda Heights)開幕，美國兩家門店營收成長驚人，平均單店月營收已從早期一店剛開幕的30萬美金到目前2012年已達平均70萬美金的表現。
F-美食表示，明年若能以平均每季一店的速度進行展店，再配合第二季在南加州將有一座中央工廠開出，估計2013年美國四家新開門市將可貢獻集團營收可逾9~10億元新台幣。美國市場單店坪效為各國市場中最佳，營業額為中國門店平均的7倍水準，營益率更遠高於公司今年前3季合併營益率10.44%。明年底總店數預估可達7家，並於當地將斥資1200萬元美金投資中央工廠，總產能將可供應15~20間門市，佈局區域也將向北加州延伸，並提高持股比重至100%。
至於開店地點的選擇上，則與台灣大不相同。F-美食表示，台灣的開店策略大多會採取開在三角窗，街與街相交的位置，這種策略將無形中創造更好、更亮眼的行銷廣告曝光效果。但在美國，則是評估管理良好的plaza(商場)，尤其是鄰近週邊有超市的地點更好，因為能帶來源源不絕的人潮，而當這些人潮進店消費，在收銀台前點餐排隊，很容易塑造出「人氣商店」的吸客效應，吸引更多好奇的消費者來店內消費嚐鮮。
F-美食表示， 「85度C」持續積極在全球迅速擴展，目前全球佈局在台灣有347家、中國374家、美國3家、澳洲5家、香港3家。其中美國是公司旗下績效及獲利能力最佳的門市，光是美國1家門市營業額就等於台灣10家門市或中國7家門市，因此公司十分重視美國市場，繼之前已開設的兩家合資門市後，第1家持股100%的直營第3家門市，於12月19日正式開幕，預計未來5年內於加州地區將開出20家門市。
新聞來源：時報資訊
文章定位：
人氣(10) | 回應(0)| 推薦 (
0)| 收藏 (
0)|
轉寄
全站分類:
不分類 | 個人分類:
|
