【資料來源轉貼自】:2009/2/27電子【未上市股票】
身為亞洲區第一家自有開發32位元處理器核心的IC設計業者,晶心科技總經理林志明不諱言從無到有一路走來所面臨的各種挑戰。隨著公司產品的就緒與成熟,他認為,今明兩年是考驗晶心科技能否真正成功的重要關鍵。也因此,將更積極厚植技術實力、建構完善的生態系統、並貫徹以客戶為導向的行銷服務策略,藉由全方位出擊,建立晶心科技在市場上的品牌形象。 晶心科技的系列AndesCore產品已推出有一年多的時間。林志明表示,雖然從去年開始已有一些成績,但是在業務的拓展上,還是常遭遇到一些困難。他解釋說,對客戶而言,晶心必須克服三個barriers,包括老闆、中高階主管及基層工程師。 因為晶心的CPU IP是市場上的新技術,對於習慣採用國外IP技術的客戶來說,要轉換到新的架構需要克服一些心理上的疑慮。晶心常必須花許多時間說服老闆和中高階主管採用其技術,但即使過了這兩關,到了工程師那邊,卻仍有執行上困難。因為通常產品的上市時程都很短,但是換CPU卻不是一件容易的事情。
也因此,晶心近來積極推動Penetration Plan(穿透計畫),不談業務,先為客戶進行教育訓練,希望透過這個方式,讓客戶更熟悉晶心的產品,降低採用新技術的障礙。此外,林志明也表示,過去三年來,已銷售一百多個Andes平台到學術界。今年首次會有七個來自全國各大專院校的團隊,以晶心的技術參加嵌入式軟體ESW)競賽,這代表著從基礎扎根的推廣與訓練是有成效的。
林志明強調,低功耗是AndesCore的重要優勢,同時晶心也提供從EDA工具、設計服務夥伴計畫、到晶圓代工夥伴計畫的整體服務,實力足以與國外的IP業者相互競爭。但由於缺乏鮮明的品牌知名度,在市場上的競爭就比較居於弱勢。對此,林志明指出,將透過媒體、舉辦Andes Embedded Forum及參加GSA(全球半導體聯盟)和台北電腦展等各種活動,打響Andes在台灣、中國、韓國等地的品牌形象,並把產品就緒的訊息強烈放送出去。
繼去年主推微控制器(MCU)市場後,今年晶心將會針對固態硬碟(SSD)、VoIP推出解決方案。此外,為因應客戶開發各類應用的需求,建置完善的生態系統也是重要策略,如日前與德國Lauterbach公司合作開發TRACE32除錯器就是一個最好實例。
晶心目前是以Linux系統為主,正積極與國內相關3rd-party業者接洽,希望能建立豐富的生態環境。林志明表示,雖然國內較少業者從事底層軟體開發,但希望能在中介軟體和應用程式層級,找到更多的合作夥伴,像百資科技的Linpus Linux Distribution就是其中之一。
林志明說,隨著技術研發的完備,現在晶心必須開始建立以客戶為導向的行銷策略,真正貼近客戶的需求,才有可能開創出更多商機。特別是,晶心是一家土生土長的台灣公司,相較於外國業者,晶心更具備提供在地支援與諮詢服務的優勢。
面對目前全球景氣衰退的艱困情勢,林志明表示,有失就有得,從另一個角度想,這或許反而能為業者帶來新的思維與機會。我們是否應該藉此蹲下來休息的時間,重新累積創新能量,拋棄過去求量而不求質的模式,開創附加價值更高的產品。而致力於打造Andes處理器核心品牌的晶心科技,正朝這個方向努力邁進中。
‧2009/2/26
虹晶科技
虹晶提供領先業界ARM架構MID解決方案設計服務
SoC設計服務領導廠商虹晶科技(Socle Technology)繼上一季成為知名矽智財商ARM全新授權計畫ARM IP Portfolio Program全球第一家授權商,並發表領先業界的最高時脈(1GHz)ARM11硬核(Hard Core)之後,即日起並提供最受市場矚目的MID(Mobile Internet Device;行動上網裝置)解決方案的設計服務。
MID的核心概念包括「行動」與「上網」兩個主軸,「行動」概念除了手持裝置、移動性高之外,行動儲存功能、電池續航力也都是焦點;在「上網」概念方面,通訊連網功能、圖形化介面、瀏覽資料速率等,更是設計晶片時必須考慮的重點。在主要的MID解決方案中,採用精簡指令集的ARM架構解決方案因為晶片面積小、耗電量低,並且已是SoC架構,因此佔有極大的優勢,可讓MID產品更輕便、使用時間更長,設計出更能吸引消費者的MID。
虹晶科技延續在ARM架構上領先業界的表現,加上完整的IP(矽智財)解決方案,能夠提供客戶在MID SoC晶片設計上最大彈性與最佳化。在SoC設計各項規格需求上,虹晶除了能夠提供速率高達1G的ARM11硬核之外,並可提供ARM Mali-200與Mali-55等3D圖形處理核心(GPU)來作為當紅的圖形化人機介面解決方案;在行動功能方面,虹晶可提供藍芽(Bluetooth)與Wi-Fi的網路解決方案,並提供USB 2.0 OTG的IP來因應行動儲存的需求,解決當前MID設計規格當中,記憶體容量設定普遍不高的儲存限制。
在MID整體設計當中,最受矚目的應屬低功耗的需求,而ARM架構原本就有低功耗特性。此外,虹晶更以多電源多電壓(Multi-Supply Multi-Voltage;MSMV)技術為核心架構,開發出一套更低功耗解決方案,此MSMV解決方案並已在65nm製程通過完整驗證(Silicon Proven)。傳統的SoC設計中,僅有單一電壓的電源供應,且所有內部的設計同時動作、同時停止,缺乏調整的彈性,而虹晶的MSMV技術方案,在電源部分採用多組電源、多組電壓供應的方式,針對SoC內不同的模組,依其需求提供不同的電壓,因而能夠延長電子產品使用或待機的時間,非常切合MID裝置長時間使用的需求,更可廣泛地適用於所有手持式行動裝置的SoC晶片設計當中。
在實現MID設計所需的高階製程方面,若以ARM架構做MID設計並且實現在65nm製程上時,跟其他架構在45nm製程比較,各方面效能表現也佔了領先優勢。於2008年投資虹晶為策略夥伴的特許半導體(Chartered),其65nm製程早已成熟,且在65nm製程代工量產營收上已居於世界第2的地位;虹晶與特許緊密的Design Collaboration,除了可提供MID SoC最佳設計服務之外,在後段量產服務(Turnkey Service)方面,虹晶整合特許65nm高階製程產能以及一線封測大廠的產能,提供最佳的一站式服務(One-Stop Shop Service),讓客戶可以從規格、設計、到量產(Spec. to Silicon)獲得最完整的解決方案。
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