金定海：發掘「情理之中、意料之外」的文化內含＠漂鳥新紀

2006-05-12 18:36:38| 人氣60| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

金定海：發掘「情理之中、意料之外」的文化內含

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～第十屆時報世界華文廣告獎評審介紹～

　提起大陸的廣告教育，不能不說到九二年起搞廣告的上海師範大學廣告系主任金定海：他向來主張「向生活學習廣告」，而且他桃李滿中國、均將成為大陸新生代廣告菁英；他重視廣告創意與中華文化的融合，也積極於專業與學術的接軌。金定海今年受邀參與時報華文廣告獎的評選，勢將在業界評審成員之外，為本屆作品挹注獨特的新觀點。
　金定海表示，至2002年底全中國的廣告經營單位就達到了八萬多家，比起前一年成長了約14.3%，而金額則成長約13.6%。中國廣告市場的飛躍，主要是由於藥品、汽車、房地等行業的成長，提升了業者對廣告投放的信心。而大陸目前有一百多所高校擁有廣告設計科系，他認為在人才培養上，新生代的廣告人應加強的是「紮實的專業基本功」與「溝通能力」。金定海同時指出，大陸廣告目前在策略上的表現重於創意，而創意與策略並重，則是未來中國廣告應提升的層面。
　出身中國文學的金定海，平日不太看廣告書，他說那一類的書籍「太技術了」，反而偏好閱讀思考性的書籍，特別是海德格、維根斯坦、黑格爾等哲學著作。金定海認為消費文化的思維對廣告人很重要，而太多廣告人「只會埋頭開車，而不抬頭看路」，會漸漸變得「沒想法」。因此，「再學習」是當前廣告業的重要課題。
　由於大中華市場的區域差異很大，使得華文廣告在各地呈現不同的風貌。金定海認為那是因為各地的「生活問題不同」，所造成的不同趣味，而華文廣告特色則在於有豐富的文化內含，而不只是講究技巧或抓住視覺。他也為自己在本屆華文廣告獎訂出了評審標準：第一，要「讓人看得懂，不只是藝術」；第二，要「創造可發掘的內含，不但在意料之外，而且在情理之中」。金定海對華文廣告的特殊情感與使命感，在談笑之間讓人印象深刻，他鏗鏘有力地強調：「你無法忽視華文廣告的！那麼多人用華文在生活在思考，你能忽略它嗎？」

我要檢舉

#廣告人

台長： ASA

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