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2004-09-14 23:20:38| 人氣70| 回應0 | 上一篇 | 下一篇

節錄 【捕捉城市野兔‧楊子葆】

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從都市發展史的角度來審視，廣告招牌可能是最古老的都市家具之一，至少它應該是都市公共景觀裡最早的私人投資之一。即使一般而言，廣告招牌對都市景觀的影響往往是負面居多，但是我們仍必須承認，廣告招牌是都市商業活動裡非常重要，可以說是不可或缺的一項元素，同時它也在都市景觀裡扮演一個舉足輕重的角色。

琳瑯滿目的廣告招牌中，麥當勞漢堡以英文字首的M字為基礎所設計的識別商標，可以說是最普遍熟知、最國際化的一個：它從英文字母蛻變出來的簡潔造型，以及金黃的醒目顏色，早已隨著大量、各式各樣的媒體傳播而深入人心。我們甚至是下意識地接受這個廣告招牌所代表的訊息，不必思索地就將麥當勞的廣告招牌與麥當勞的商品劃上等號，一切美國公路廣告的作風似乎也變得理所當然。

巨大招牌讓人遠遠就可以望見，金黃色即使在最昏暗的背景也易於辨識--這些從商業觀點出發的設計，即使有違「美化市容、維護都市景觀、形塑地區特性」等都市廣告招牌管理原則，似乎也從來沒有人覺得有什麼不對，彷彿麥當勞做為美國大眾文化的代表，在全世界都擁有文化外交豁免權，它永遠不必考慮配合地方的特色，永遠是那麼霸氣十足地聳立在各式各樣的都市裡，永遠理直氣壯地告訴每一個人：「麥當勞就是這樣！」

而每個都市居民，不管是不是麥當勞的愛好者，也都接受了這種情況，接受「麥當勞就是這樣」的說法，壓根兒不去思索，不去想像麥當勞的招牌設計，是否還有其他的可能性。

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台長： 小花裙
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全站分類: 藝術設計(手創、設計、室內空間、裝潢)

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