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一千個外向型營銷抵不過一個創新型研發倫敦發電地磚啟示錄

夷施上一屆北京奧運會的盛況猶在眼前，四年彈指一揮間，倫敦奧運會已經進入倒計時階段瞭。英國駐廣州總領事摩根（Alastair Morgan）近日對媒體公開表示，“低碳、環保，是倫敦奧運會的一個重要主題。”倫敦在很多老舊的工業區重新建設瞭新式環保的體育館，甚至公園。他還稱，“倫敦奧運會，將有很多中國元素。”當然，不能缺席倫敦奧運會的，還有“中國制造”。每一屆奧運會，對於極具中國文化和特色的陶瓷企業來說，都是一次不可多得的機會。北京奧運會中，本土陶瓷企業就借“天時地利人和”，將產品打入相關工程中。不可否認的是，奧運工程的門檻也是相當之高，陶瓷作為奧運工程的主要建築材料之一，擔負著 “綠色、環保”的使命和重任，其招標過程更是提出瞭“品牌質量”和“產品質量”雙重標準。因此，在參與的過程中，企業的研發管理與營銷推廣之間要緊密結合，才能夠幫助企業敲開奧運的大門。發電地磚的啟示有外媒報道，緊鄰倫敦新奧運場館的西田斯特拉特福德城購物中心，門口步行道上將新鋪二十塊綠色橡膠地磚，讓行人的每一個腳步都轉化為電力。這種地磚是由英國帕維根系統公司（Pavegen Systems）提供的。地磚適合鋪在任何人流密集的地方，如地鐵站、火車站、公車站、機場、學校或購物城。每當有人踩在上面時，地磚的橡膠層會被下壓5毫米，這點難以察覺的下沉正是其電力的來源。一旦有電流產生，地磚中間的logo指示燈會發亮，同時把收集到電力的95%直接傳送到用電系統，或者在地磚自帶的電池中儲存起來。報道稱，平均一個腳步能產生的電力是7瓦，這幾十塊鋪在購物中心外的地磚，一年內可以將四千萬行人的踩踏轉化為幾百千瓦時電力，足以供應購物中心外部一半的照明系統。除瞭電力來源環保外，這些地磚本身也很環保。它們的橡膠部分都來自回收的舊輪胎，其他材料中80%的高分子聚合物都可以循環再用。更棒的是，這些地磚全都是防水的，力學測驗證明，它們至少用五年才會損壞。跟大多數綠色能源一樣，這種技術推廣的最大障礙是高成本。帕維根目前準備跟英國佈萊頓一傢制造廠合作，再去歐洲其他地方尋找合作，“當產量達到一定規模的時候，這種地磚的價格可以降到50美元一塊。”這傢公司的聰明在於，既完成瞭當下最倡導的綠色能源的研發，切合瞭本屆倫敦奧運會的重要主題“低碳、環保”，又利用瞭奧運這個平臺，將創新的企業理念和產品帶給成千上萬關註奧運的人們。本土陶企的探索所以，一千個外向型營銷抵不過一個創新型研發，這對於中國企業也具有借鑒意義。正如陶瓷行業資深人士黃雲嶽表示：企業進行體育類營銷，並不是什麼活動都可以做，首先要考慮企業的品牌定位，看是不是與活動有關聯，其次還要經過長期的包裝、策劃、推廣，找到契合點，不要去打擦邊球。事實上，近年來，陶瓷衛浴行業借助奧運等契機，不約而同地玩起瞭體育營銷，有明星代言、微博營銷、賽事贊助等不同方式。比如，順輝瓷磚就贊助瞭2011~2012賽季CBA籃球聯賽，法恩莎也冠名世界女排大獎賽佛山站，益高衛浴與中國國傢遊泳隊達成戰略合作，中國女排將應邀出任美陶磁磚的品牌形象代言。然而，由於這類體育營銷的投入相對比較大，一個比賽或者聯賽，稍微有點影響力的其冠名費不會少於百萬級，如果企業沒有規劃好如何將體育營銷與企業自身品牌文化聯系在一起，僅僅是想著與體育搭上邊就能夠得到效果，這樣的風險較大。當然，營銷推廣對企業美譽度隻能起到錦上添花的作用，企業本身的產品質量和研發管理如果能就奧運這個平臺上一個臺階，那才是真正的收獲。記者瞭解到，本土陶瓷企業精藝陶瓷深圳有限公司2010年就開始參與倫敦奧運會禮品的競標。然而，歐盟對日用陶瓷準入門檻不斷提高，甚至已經高於美國。比如與食品接觸瓷器制品鉛和鎘的限量標準由原來的4.0毫克/升、0.3毫克/升分別改為0.2毫克/升、0.2毫克/升等等。獲知這一情況後，深圳檢驗檢疫局針對歐盟對日用陶瓷嚴格的市場準入條件，幫助該企業建立嚴密的質量管理體系，提升產品質量。據稱，為幫助企業陶瓷順利出口，深圳檢驗檢疫局推出個性化服務措施，一方面，根據企業訂單交付及生產現狀提供電話預約下廠檢驗服務，與此同時，還為企業提供快速檢測服務，實現瞭從生產到出口的不間斷作業，通關速度有效提升，最終贏得倫敦奧運會客戶的青睞。近期，由精藝陶瓷深圳有限公司為倫敦奧運會生產的約400萬件陶瓷制、禮品將陸續出口英國。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-06-29/142992524.html

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