《中國有嘻哈》引領“青年文化”浪潮，愛奇藝打造IP衍生娛樂盛宴
本文首發於微信公眾號：娛樂獨角獸。文章內容屬作者個人觀點，不代表和訊網立場。投資者據此操作，風險請自擔。
\網絡綜藝市場井噴式發展的現狀下，是用戶對網生內容需求的增大。根據骨朵數據顯示，2016年在網絡平臺上播出的綜藝有83部，全年播放量257億，而在2017年，自制綜藝數量預計將達108個，僅上半年上線的網綜節目就達到瞭57部，截至6月末，這些節目的播放量達到172億，占去年網綜市場總流量的67%。
在這些網綜節目中，
美國商標登記費用音樂選秀與偶像養成節目更是紮堆出現，視頻網站的“青年文化”浪潮似乎正在襲來，如何打造時尚性與流行性的“文化復合體”成為各傢吸引年輕受眾的終極命題。
作為今年在一眾綜藝中強勢“殺出重圍”的爆款網綜，《中國有嘻哈》所喚醒的嘻哈風潮在流量與資本的催化下仍在加速發酵，愛奇藝除瞭發揮其視頻網站自身的技術優勢外，精準定位受眾喜好、對節目衍生品牌的打造與佈局也在持續進行。在節目的巨大影響力背後，是愛奇藝從這檔垂直門類的音樂節目出發、深度挖掘並開發嘻哈音樂背後產業鏈的佈局。
垂直IP構築商業版圖，
IP衍生打造下一目標
美國商標申請推薦 短短數月，從傳統視線中的“小眾”、“邊緣”、“地下”走向主流市場，《中國有嘻哈》這檔節目所創下的數據也著實令人驚嘆： 目前節目播到第九期，總播放量已經達到18.8億，第四期節目上線40分鐘破億，刷新中國綜藝單集最快破億紀錄，第七集上線2小時50分鐘破億，創中國綜藝單集最快破2億紀錄。
節目上線近兩個月，《中國有嘻哈》官方微博粉絲就達到45萬，並在微博網綜實時榜穩居第一。截至目前，＃中國有嘻哈＃微博話題閱讀量已經達到33.5億、討論次數1181.3萬次。並連續榮登Vlinkage、藝恩等各大行業數據網綜播放量榜單的Top3。
《中國有嘻哈》用無人敢做的垂直嘻哈題材敲開觀眾的好奇心，使得這部節目造就瞭音樂綜藝的空前勝景。而在這檔綜藝背後，身為制作方的愛奇藝卻並沒有滿足於線上呈指數增長的流量點擊，而是試圖用更多維的角度與行動深耕青年文化版圖、掀起一片通往青年潮酷文化的大幕。
隨著嘻哈文化受眾的不斷增加與資本的不斷湧入，這檔垂直門類的自制節目已經不僅是小眾文化商業化的成功范例，在這檔網絡綜藝巨大影響力的催化下，愛奇藝不僅通過這一爆款品牌進行瞭IP衍生開發：註冊瞭自己的潮牌R!CH，並且在構建青年文化版圖上進行瞭更多元的探索。
可以看到的是，無論是此起彼伏的真人秀節目還是接踵而至的選秀綜藝，當各大視頻平臺在內容佈局上逐漸涵蓋瞭各個層面與細分市場時，視頻網站已經開始進入到“巷戰”時期，以優質內容和編排為核心、輸出大IP和垂直“爆款”已經不再能夠滿足視頻網站的需求，對IP的下一步衍生開發與運營已蓄勢待發。
“嘻哈”熱潮方興未艾，
線下品牌乘勝追擊
在大IP、版權爭奪戰的硝煙逐漸冷卻之時，也催生瞭嘻哈文化類綜藝《中國有嘻哈》、二次元門類綜藝代表《次元星計劃》、大學生領域節目《大學生來瞭》等垂直綜藝內容的快速崛起。在這樣的狀態下，為用戶量身打造垂直綜藝的衍生產品，就成為瞭接下來的重中之重。
今年暑期，愛奇藝推出“夏日青春漾主題狂歡季“。作為去年開始打造的娛樂品牌，“夏日青春漾”是一場將IP衍生佈局集中呈現的娛樂盛宴，同時也是把握年輕用戶娛樂新趨勢、與年輕用戶協同爆發的一次探索。在這個主題活動中，觀眾能夠通過多種互動方式來深度參與線上、線下活動。作為愛奇藝打造音樂版圖的重要一環，《中國有嘻哈》也在這個主題活動中扮演重要角色。
對於用戶與粉絲而言，《中國有嘻哈》帶來的品牌互動下的產品活動，無異於一次線下體驗的好機會和支持自己喜愛節目的新途徑。《中國有嘻哈》的聯動玩法在愛奇藝尖叫之夜、愛奇藝VIP福利、泡泡空降拉票、奇秀直播互動、“尖叫之夜”演唱會公演等衍生產品中得到瞭體現。
愛奇藝泡泡是粉絲娛樂社區，是明星和粉絲之間互動的大本營。而《中國有嘻哈》自開播以來，就一直是泡泡社區的熱議話題。
截至目前，#中國有嘻哈#話題有39.7萬閱讀量，4.4萬討論量。吳亦凡在泡泡圈擁有143萬粉絲，是制作人中的人氣王，而備受關註的HipHopMan 在泡泡圈也擁有106萬粉絲。從泡泡社區“中國有嘻哈”圈子的粉絲構成來看，年輕粉絲占大多數，並且已經按捺不住想要進一步瞭解與接觸他們的沖動。
除瞭通過泡泡圈以半屏的形式一邊觀看節目、一邊表白rapper外，孫八一、小白等選手也響應粉絲呼籲，空降泡泡社區“明星來瞭”板塊，與粉絲進行語音互動。
除此之外，選手們也在奇秀直播與粉絲面對面溝通，人氣爆棚屢破記錄。PG One一人就同時打破奇秀直播單場觀看人數峰值、單場累計觀看人次、首次開播收禮物數量三項記錄，VAVA、Jony J、TT等選手也都在奇秀直播創下瞭多個記錄。
還有圈主整合瞭復活選手通道傳送門公告，愛奇藝整合站內資源的同時，打通外部渠道，設置多種投票方式讓粉絲與節目全面互動起
美國商標註冊費用來。
在2017“尖叫之夜”北京站演唱會中，《中國有嘻哈》的rapper選手們用實力證明瞭嘻哈音樂的魅力與自己飆升的人氣，親臨現場的粉絲們舉著燈牌用伴唱音浪狂熱的回應臺上rapper們。而北京站“尖叫之夜”作為網絡播放量最高的一場，在愛奇藝平臺播放量達到5566.6萬。
無論是自帶“五險一金”的語文老師鬼卞、還是六強中唯一的女選手VAVA，嘻哈音樂的魅力始終在舞臺上得到瞭呈現。最後萬磁王PG One用同名曲《萬磁王》將“尖叫之夜”現場熱度推至頂點，線上用戶也在彈幕狂刷“向萬磁王勢力低頭”。從尖叫之夜當晚的實時榜單數據來看，《中國有嘻哈》的選手們人氣很高，PG One更是沖進前三。
另一方面，在於昨日（23日）舉辦的VIP拉票會活動中，Jony J、TT、輝子、黃旭、VAVA、小白等六位選手親臨現場，與VIP會員們進行瞭親密互動。無法親臨現場的PG One 以視頻形式送上祝福，輝子和黃旭拉票演出結束後，一位男會員沖上臺踢館兩位嘻哈強人，與兩位選手一起來瞭一段freestyle，Jony J和TT則被主持人要求現場freestyle向兩位女粉絲表白。
無論是 “夏日青春漾主題狂歡季”，還是打通全平臺資源的新玩法，可以看到的是，愛奇藝正在率先用嘻哈文化的推動力來引領青年文化浪潮，通過打通線上線下產品玩法和品牌聯動效應，讓平臺及用戶感受到更多可能性。
“青年文化”浪潮襲來，
如何訂制“偶像平臺”？
縱觀各大
美國商標登記頭部網絡綜藝的佈局動作，在為節目創造概念的同時，如何滿足年輕用戶口味，為觀眾訂制“偶像平臺”成為瞭網綜節目在青年浪潮中的發力方向。
《中國有嘻哈》精準把握年輕用戶娛樂新趨勢的體驗活動，秉持年輕化的品牌調性，不斷創新更多的互動形式，打造瞭一條從線上到線下、從觀看到體驗的營銷與體驗閉環。通過匯集平臺優質資源、全面升級活動玩法的理念，用線上答難題搶豪禮、線下體驗與選手互動的活動模式，更全面的觸及到瞭年輕用戶。而與明星近距離接觸的獎品設定和活動也很好的契合瞭當前90後、00後的娛樂需求。
以爆款IP內容引導，采用O2O興趣流營銷方式不斷增加新玩法的驅動力，《中國有嘻哈》從多個維度展示愛奇藝強大的“娛樂世界”的同時，也完善瞭觸達年輕用戶的場景體驗，實現瞭愛奇藝平臺對年輕群體的註意力營銷。
在今年六月的“愛奇藝世界·大會”中，愛奇藝發表瞭“做一傢以科技創新為驅動的偉大娛樂公司”的企業願景。無論是打造夏日青春漾、獼猴桃音樂節等品牌，還是用《中國有嘻哈》的爆款IP下帶動的VIP福利、奇秀直播等產品流量，這一系列動作都預示著愛奇藝不再拘泥於線上產品的推廣營銷，視頻網站特定的“平臺標簽”正在被打破。
在“青年文化”浪潮來臨之際，無論是打造產品來沉淀用戶體驗、還是通過IP迅速生成品牌價值、再通過所創辦的品牌來完善線上線下的聯動。在以《中國有嘻哈》為代表的IP驅動力下，品牌、產品與用戶之間所產生聯動效應，足以將IP轉化為流量，並逐步構建從內容到渠道以及用戶互動的協調性與完整性，使平臺內容產品更加豐富。當青年文化這一概念正在視頻網站中持續蔓延，而愛奇藝無疑為行業樹立起瞭一個標桿。
在愛奇藝的品牌佈局中，無論是這檔掀起嘻哈風潮的綜藝節目，還是今年以《中國有嘻哈》為切入口打造的“夏日青春漾”系列活動，在“青年文化”浪潮悄然興起之際，從這一系列圍繞自有IP、打通線上線下與產品聯動的佈局動作，似乎已經為這場“偶像品牌”之爭做好瞭準備。
文章來源：微信公眾號娛樂獨角獸
（責任編輯：婁在霞 ）
和訊網今天刊登瞭《《中國有嘻哈》引領“青年文化”浪潮，愛奇藝打造IP衍生娛樂盛...》一文，關於此事的更多報道，請在和訊財經客戶端上閱讀。
美國商標類別
台灣電動床工廠 電動床
台灣電動床工廠 電動床
AUGI SPORTS｜重機車靴｜重機車靴推薦｜重機專用車靴｜重機防摔鞋｜重機防摔鞋推薦｜重機防摔鞋
AUGI SPORTS｜augisports｜racing boots｜urban boots｜motorcycle boots
文章定位：
