閱文集團朱靖：內容IP娛樂化 擁抱需求升級
站在 2017 年的今天，中國遊戲產業，乃至泛娛樂產業的發展，與往年相比，有瞭極 大的變化，這個變化是令人驚艷的。在這個驚艷的背後，是 IP 運營下泛娛樂生態圈的逐步 形成。
國際遊戲商務大會7月26日在上海國際會議中心舉辦，同期舉辦的泛娛樂峰會作為大會重要組成部分備受期待。閱文集團副總裁朱靖在會上發表演講，圍繞內容IP內容進行發表，提出探索IP泛娛樂更多的可能性的需求。
尊敬的各位
美國商標檢索來賓、各位同仁、各位媒體朋友們:
大傢好!我是閱文集團朱靖，今天我給大傢帶來的演講主題是 內容 IP 娛樂化 擁抱 需求升級 ，希望在全民娛樂的時代風口下，閱文與在座的各位一起攜手共進，助力中國、 乃至全球泛娛樂產業的發展。
站在 2017 年的今天，中國遊戲產業，乃至泛娛樂產業的發展，與往年相比，有瞭極 大的變化，這個變化是令人驚艷的。在這個驚艷的背後，是 IP 運營下泛娛樂生態圈的逐步 形成。中國遊戲產業的飛速成長，以及全球化娛樂產業發展帶來的契機，在互聯網+的助 力下，IP 娛樂化生態運營呈現多元化的發展趨勢。
15 年前起點中 文網剛剛建立的時候，當時國內 IP 娛樂化還隻是單一形式。最初起點 中 文網作為網文作者與讀者的聚集地，可以說是國內 IP 娛樂化的雛形。
經過無數的探索和堅持，如今，閱文在 IP 娛樂化方面已由當初單一的文學形式，到從 網文與影視、遊戲、動漫、音樂、周邊等多元化形式的運轉，這些轉變，可以領略到內容 IP 背後蘊藏著巨大的市場潛力，我相信，隨著互聯網+的發展，全民娛樂需求的增長，還 會不斷出現更多其他新形式。
IP 娛樂化、多樣化、裂變式發展的主要原因，是娛樂用戶數量的不斷增長，用戶娛樂 需求的不斷升級，尤其是最近兩三年的變化最大。
早在 2015 年和 2016 年期間，IP 娛樂化的主要形式是以影視、遊戲和文學的方式進 行縱向發展，並初步在各個領域之間橫向聯動。像《花千骨》《微微一笑很傾城》在手遊、 影視劇、網絡文學之間的聯動。
而到 2017 年，來源於閱文集團旗下的知名 IP 之一《擇天記》，在 IP 泛娛樂產業運 作下，圍繞 IP 聯動文學、動畫、影視、遊戲、新生代明星等多個領域的縱橫雙向打通，把 IP 做深做透，實現 IP 價值的最大化，這也預示著 IP 泛娛樂生態圈的規模初步形成。
就用戶數量方面來講，如今文學閱讀用戶的體量比早年增長瞭成百上千倍，僅閱文集 團所觸及到的用戶數就達數億，還不包含其它領域的用戶拓展。
在這個全民娛樂的時代，如何滿足龐大市場用戶的需求，給用戶更豐富的娛樂體驗， 既是機遇，也是挑戰。
而從市場資本運作上來講，隨著互聯網+的發展，資本的快速集中運轉，從想法到實 現期間的時長大大縮短，也助力著中國泛娛樂產業正在以爆發式速度增長，這給尚為年輕 的產業帶來巨大的機遇。
閱文
剛開始做起點中 文網的時候，我們一直在做一件事 如何讓更多的人瞭解到這些優 秀的作品，並發揮他們價值的最大化，源源不斷為用戶提供豐富的娛樂服務。抱著這個初 心和不懈的探索和努力，我們走到瞭今天。今天的閱文不僅僅是一個內容的輸出者，通過 數字閱讀+優質 IP 雙核驅動，閱文正在建立從作者、讀者、平臺到 IP 價值鏈多方共贏 的產業生態圈。
在這個生態中，IP 是生態產業鏈的核心。圍繞 IP 運營，鏈接起文學、出版、影視、動 漫、遊戲，以及其它衍生形式等上下遊產業，並在各大領域縱向
美國商標申請流程深度打造 IP 的價值，同時 各個領域橫向聯動，打造超級明星 IP，形成 IP 獨特、完整的生態鏈閉環。
新時代下的 IP 多方位聯動，釋放出極大的吸引粉絲效能，表現在以前單純影遊、文遊 為代表的雙向聯動向更多 IP 擴展形式下 多方共贏 模式的重大轉變，聯動的內核依然是 在於 IP 粉絲的運營。
新的 IP 表現形式帶來的是粉絲邊界的擴展，同時也帶來瞭對於泛娛樂不同載體下的特 色各異的粉絲群體如何轉化的考量。
在 全 內容生態 的戰略
美國商標申請台中佈局下，閱文將與多行業跨界融合，打造多種形式的 IP 泛
一方面，在原創內容方面，重點發力閱文內容生態，堅持作者明星化、內容國際化和 內容 IP 化運營三大發展戰略。同時以開放的心態，長遠的發展模式，聚集和打造更多有趣的內容，建立一個更國際、更開放的可持續發展的全 內容生態圈。
另一方面，打通和引領 IP 泛娛樂發展，開放合作，聯合更多的遊戲、影視、動漫等各 領域佼佼者，在 IP 垂直領域精耕細作和多元化運作佈局，為用戶輸出精品。後續大傢也將 會看到閱文旗下明星網文 IP《鬥羅大陸》、《星辰變》、《鬼吹燈》等以新的娛樂形式展 現在大傢面前。
擁抱需求升級
放眼全球市場，針對 IP 精品化需求，多元化、全球化是發展趨勢;特色化、深層次是探索 方向。在對用戶特色需求的探索上，值得分享的是，根據閱文大數據分析顯示，在國內， 隨著女性收入以及社會地位的提高，以女性為中心的消費主義將成為 IP 娛樂化中新的潮流， 也將成為市場中下一個強力的增長點。可以預測，垂直女性內容可能成為下一個風口。未 來該如何抓住這次風口?也將會是大傢共同發力點之一，閱文已在佈局試水。
在對泛娛樂細分領域深層次的探索上，閱文將依托內容產業鏈 IP 源頭輸出者 優勢， 以 開放、合作、共贏 的心態，願與廣大有意向、有實力的行業夥伴強強聯合，一起實 現中國泛娛樂產業更多的可能。以全球化的發展思路，助力 IP 泛娛樂生態產業在中國、乃 至國際上的影響力，這是我們、也是各產業鏈同仁共同努力的方向。
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